2025年8月18日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化，市场迎来新一轮调整。据《烟草专卖法实施条例》修订后的新规，自2024年起对卷烟中的香精香料使用范围和浓度提出更严格限制，2025年进入全面执行阶段。今日，多家烟草企业及零售终端的动态显示，香精管控政策已对产品配方和消费者选择产生显著影响。
记者走访北京朝阳区一家烟草专卖店时发现，货架上“茶烟”类产品占比明显下降。店主李先生透露：“上周刚清退了三种主打茶香的细支烟，现在库存里只有两种，销量比去年同期下滑约三成。”他解释，新规要求茶味香精不得超过卷烟总香精配比的5%，部分厂家因成本和工艺调整，选择减少此类产品线。“什么味的茶烟好抽？”不少老烟民询问时，店主只能推荐“茶韵”系列中仅剩的一款，其价格从原来的每包45元上调至50元，以覆盖原料和研发成本增加。
中国烟草总公司发布的二季度市场报告显示，全国卷烟销量同比微降1.2%，但“低香精”和“无香精”产品线增长12%。云南中烟旗下“云烟（软珍品）”因率先减少香精使用，单包售价42元，销量逆势上涨。该公司技术总监王伟在接受采访时表示：“政策倒逼企业回归烟草本香，我们在烟丝发酵工艺上投入巨资，新配方通过减少香精依赖，反而提升了口感醇厚度。”
然而，消费者反应呈现两极分化。记者在社交媒体烟草论坛发现，有烟民发帖提问“什么味的茶烟好抽”，但多数回复指向传统烟草味。“现在很多茶烟闻起来像香精水，还不如直接买红塔山，”一位自称抽了20年烟的网友评论。另一边，年轻消费者对合规后的产品表现出兴趣。上海某高校学生小张告诉记者，他开始尝试一款标注“0香精添加”的电子烟替代品，价格约200元/套，认为“更干净，对健康心理负担小”。
业内专家观点不一。北京烟草科学研究院研究员张教授指出：“香精管控是国际趋势，如欧盟TPD2标准已禁止薄荷醇等刺激性香精，我国政策与国际接轨，长期看有助于减少青少年吸烟率。”但他同时警告，过渡期内部分中小企业可能通过添加非规定香精规避监管，呼吁加强抽检。中国政法大学法律系刘教授则引用《广告法》修正案内容，强调香精管控与“禁止虚假宣传”条款联动，若厂商在包装上暗示“茶香”但实际含量极低，可能面临处罚。
市场监管总局今日通报的抽查结果显示，全国7个省份的12批次卷烟被检出香精超标，其中湖北某品牌“绿茶香型”卷烟香精含量达8.3%，超限3.3个百分点，被责令下架。国家烟草专卖局政策法规司司长陈立新在通气会上透露，下一步将建立香精使用“黑名单”制度，对反复违规企业暂停新品上市资格。
在零售端，不少品牌推出“香精含量标识”。白沙集团推出的“白沙（硬）茶韵”在包装背面标注“茶香精含量≤3%”，单包售价38元，消费者可通过扫码查询具体配方信息。部分商家则转向销售进口烟草，如日本烟草的“Meets”（售价约65元/包），其产品因符合日本国内严苛香精标准，被国内部分消费者视为“避风港”。
记者采访的10位烟民中，有6位表示愿意为合规产品支付溢价。武汉某公司职员周先生算了一笔账：“以前买茶烟一包48元，现在买普通烟加滤嘴茶香片（3元/片），总成本51元，但至少知道香精没超标。”他同时提到，市场上出现了“香精替代品”黑市，有人用食用香精自行浸泡滤嘴，这一现象已引起警方注意。
国际市场动态显示，菲莫国际宣布将在2025年底前，逐步在全球市场推广“无香精” Marlboro产品线。其亚太区负责人在邮件中回应：“中国香精管控是全球烟草行业的重要里程碑，我们正研究将本地合规经验应用于其他市场。”
截至发稿，行业分析师预测，2025年四季度可能出现“香精替代技术研发潮”。有消息称，安徽中烟正在测试“植物萃取天然香料”技术，预计可将合规茶烟的成本从每包4.5元降至3.2元。而消费者对“什么味的茶烟好抽”的讨论，也从单纯口味转向“安全合规”维度，折射出政策调整带来的消费观念转变。
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