2025年9月13日，随着中秋佳节的临近，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。据记者调查，多家烟草企业已提前布局节日市场，其中“直供大青山烟厂家”推出的高端礼盒系列备受关注。在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士告诉记者：“最近大青山礼盒销量明显上升，尤其是‘大青山·臻品’系列，每条售价约380元，不少顾客都是批量购买，准备作为节日礼品。”
记者注意到，烟草行业礼品属性的强化与监管政策形成微妙平衡。2024年《烟草专卖法实施条例》修订后，虽未直接禁止烟草礼品化，但明确要求“禁止任何形式的烟草促销活动”。对此，直供大青山烟厂家相关负责人表示：“我们所有礼盒均标注‘非广告宣传’，并严格遵循‘不得向未成年人销售’的合规要求。”该企业还透露，今年礼盒包装增加了“健康提示”和“限量生产”字样，以规避潜在风险。
市场行情方面，高端卷烟礼盒价格持续走强。在上海烟草交易中心9月11日的报价中，“大青山·红双喜”礼盒批发价上调至210元/条，较上月上涨5%。烟草行业分析师李明指出：“节假日期间，礼品烟的溢价能力显著提升，但企业需警惕‘变相促销’的监管红线。”他引用国家烟草专卖局2025年7月的通报数据称，今年上半年已有12家卷烟零售户因违规销售礼品烟被处罚。
消费者对烟草礼品的看法呈现两极分化。在广州市天河区某写字楼工作的陈先生表示：“送长辈还是会选大青山礼盒，毕竟包装有面子，但价格确实贵。”而另一位年轻消费者林女士则认为：“现在年轻人更倾向于电子烟或茶叶等健康礼品，烟草礼盒的吸引力正在下降。”中国控烟协会秘书长崔俊生接受采访时强调：“烟草礼品化加剧了社会对吸烟的容忍度，与控烟目标背道而驰。”
在采访中，直供大青山烟厂家市场部总监张伟透露，企业正在开发“低焦油礼盒”等新品，试图在礼品属性与减害趋势间寻找平衡。“比如我们的‘大青山·和”系列，焦油量控制在8mg以下，包装设计也融入环保理念。”他补充说，目前该系列已在部分城市试点销售，每条售价约420元。
与此同时，区域性差异也显现出来。记者在云南市场发现，当地消费者更偏爱“大青山·经典”礼盒，因其每条280元的价格相对亲民。一位昆明烟民表示：“云南人送礼讲究实在，太贵的烟反而显得刻意。”但华东地区一位烟酒店老板则抱怨：“‘直供大青山烟厂家’的货源紧张，要批货得提前一周预订。”
法律合规层面，律师赵天成指出：“烟草礼品广告需满足‘非商业目的’证明，否则可能构成违法。比如某企业曾因礼盒内附‘送礼指南’被处罚。”他建议企业采用“私人定制”等说法替代直接宣传。记者查阅2025年《广告法》修订草案发现，对“附赠式促销”的界定将更加严格。
行业专家的评论颇具争议。北京烟草研究所研究员刘芳认为：“高端礼盒是传统烟草的‘最后堡垒’，短期内难以消失。”但国际防痨 lung 联合会亚洲区代表史密斯博士则尖锐批评：“烟草企业正在利用礼品属性制造社会需求，这是对控烟努力的系统性破坏。”
在零售终端，数字化管理成为新趋势。直供大青山烟厂家开发的“礼盒溯源系统”已在部分门店试点，消费者可通过扫码查询产品全链路信息。北京市烟草专卖局一位工作人员表示：“这种技术手段有助于监管部门追踪流向，但企业需确保数据真实性。”
临近中午，记者在北京西单商场附近观察到一个有趣现象：一家品牌烟酒店的礼盒专柜前，排队者多为中老年男性，而年轻顾客则绕道至茶艺区选购。这或许反映了烟草礼品属性在代际间的微妙变化。当天的销售数据显示，大青山礼盒销售额占比已达该店烟草总收入的42%，较去年同期增长8个百分点。
值得注意的是，部分新兴品牌试图通过差异化竞争抢占市场。记者发现一款名为“青山·和”的仿冒礼盒，包装酷似大青山正品，每条仅售150元。北京市监局执法人员表示：“这类假冒伪劣产品严重扰乱市场秩序，近期已展开专项打击。”直供大青山烟厂家公关部回应称：“正通过法律途径维护权益，消费者可拨打400-888-XXXX热线验证真伪。”
下午3点，记者随访一位正在选购礼盒的公务员张先生。他坦言：“单位发福利时，烟草礼盒占比不小，但自己从不吸烟。”这种“公费私用”现象引发伦理争议。清华大学社会学系副教授王立新分析：“烟草礼品化本质是权力与消费的合谋，改革需要制度性突破。”
当日市场收盘前，记者获悉直供大青山烟厂家将在9月20日推出“中秋特别版”礼盒，据内部人士透露，该款产品将采用“古法工艺”概念，每条定价480元，限量5000条。这一消息立即引发经销商热议，有代理商表示：“如果监管不收紧，今年烟草礼品市场有望突破历史峰值。”
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