2025年9月23日，随着我国烟草市场持续调整，零售追踪新闻再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，发现“百元档烟哪个档次高点”的讨论热度不减，尤其是近期新规落地后，部分品牌价格波动引发市场热议。
在北京市海淀区某连锁便利店，店主李先生向记者透露：“最近‘利群’和‘黄山’的销量明显上升，尤其是‘利群’新版，不少老顾客点名要买，说口感和包装都升级了。”记者注意到，该店“利群”售价为105元/条，而同档次的“黄山”为98元/条，价格差异虽小，但消费者反馈却截然不同。
记者查阅最新《烟草行业零售终端监测报告》发现，2025年第三季度，百元档市场格局已现新变化。中国烟草总公司数据显示，截至9月20日，全国百元档销量同比增长3.2%，其中“中华”和“玉溪”仍占据主导，但“红塔山”和“双喜”通过包装升级和渠道促销，正逐步缩小差距。一位业内分析师表示：“百元档的竞争已从单纯价格战转向产品力比拼，‘百元档烟哪个档次高点’的疑问背后，是消费者对品质与性价比的双重考量。”
在上海市静安区，记者采访到一位长期吸食“中华”的消费者王女士。她坦言：“以前觉得‘中华’就是百元档的标杆，但最近试了‘玉溪（软）’119元/条，觉得香气更柔和，反而成了新宠。”而另一位烟民刘先生则坚持：“百元档烟哪个档次高点？还得看‘利群’，性价比最高，价格适中，口味不输大牌。”
值得注意的是，9月15日国家烟草专卖局发布的《关于规范烟草制品价格执行的通知》开始影响市场。记者在广东省广州市发现，部分商家因担心价格违规，已主动调整明码标价方式。某超市收银员表示：“现在必须严格按照‘一价一签’制度，以前那种口头优惠基本没了。”
在监管趋严的背景下，百元档品牌策略分化明显。记者获取的一份内部资料显示，某头部品牌计划2025年底前推出“中支”新品，目标定价108元/条，主打“减焦降害”概念。而“白沙”则通过联名款促销，在山东市场将售价从95元降至88元，短期销量激增40%。有零售户吐槽：“政策不允许降价，但消费者又追求实惠，我们夹在中间很难做。”
烟草法律专家张律师向记者解读：“根据《烟草专卖法实施条例》修订后的条款，任何形式的变相降价均属违规，但品牌可以通过包装升级、区域限售等合规方式提升价值感。”他举例说明：“比如‘红塔山（经典1956）’虽售价不变，但通过怀旧包装重新定位，成功吸引年轻群体。”
在成都，记者偶遇一位从云南赶来的烟商。他透露：“云南烟草正在试点‘扫码溯源’，百元档每条加价2元用于防伪，虽然增加成本，但能杜绝假货。”记者走访当地市场发现，“云烟（软珍品）”已全面推行该系统，但部分消费者抱怨：“加价后价格达到108元，和‘娇子’几乎持平，‘百元档烟哪个档次高点’的疑问更难回答了。”
市场行情方面，海关数据显示，2025年前三季度，进口百元档烟占比提升至12%，其中“万宝路（银色）”通过降价至115元/条，在一线城市站稳脚跟。但国内品牌并未坐视不理，记者获悉，“双喜（硬经典）”已启动技术改造，计划2026年推出“国际口味”系列，目标直指高端百元档。
在山东临沂烟草批发市场，一位批发商算了一笔账：“百元档烟哪个档次高点？从利润看，‘泰山’系列因渠道控制严格，每条毛利达15元，远高于‘红河’的8元。但终端反映，后者因价格亲民，走量更快。”这种矛盾让零售户们陷入两难。
临近中午，记者在杭州某写字楼附近随机采访了10位烟民。其中6人表示会优先考虑价格，2人关注品牌，2人注重口感。一位自称“老烟枪”的陈先生总结道：“其实‘百元档烟哪个档次高点’没有标准答案，关键看个人需求。就像我，只要不超过100元，什么牌子都行。”
下午，记者联系到中国卷烟技术研究中心的周博士。他透露：“未来百元档将呈现‘两极分化’趋势——要么技术升级走高端，要么极致性价比走量，中间地带将逐渐消失。”这一判断与记者在多地观察到的现象高度吻合。
随着夜幕降临，北京市某夜市摊主仍在盘点当天的烟草销量。他无奈地说：“现在卖烟比以前难多了，既要盯紧价格，又要防着检查，百元档的竞争，真是把我们小本生意人逼到了墙角。”这一幕，或许正是当前烟草零售终端的真实写照。
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