2025年9月23日，北京——随着我国烟草行业持续深化区域差异化发展策略，各地市场在政策执行、品牌布局及消费习惯上呈现出显著不同步现象。记者今日走访多个省份烟草市场，发现“直供1912烟直销”模式在部分地区成为热点话题，而监管层面对此的反馈也各不相同。
在广东广州，广东省烟草专卖局最新发布的《2025年第三季度市场分析报告》显示，该省烟草消费呈现“高端化、年轻化”趋势。报告提到，直供1912烟直销模式在当地部分高端商场和免税店试点后，销量环比增长12.5%，但同时也引发了关于“直供渠道是否合规”的讨论。广东省烟草专卖局法规处处长王明在接受采访时表示：“直供1912烟直销属于国家烟草专卖局批准的试点项目，但必须在严格监管下进行，防止出现价格虚高或违规销售。”他特别强调，所有直供产品需附带“双重溯源码”，即国家烟草专卖局统一码和省级监管码，确保透明度。
与此同时，在四川成都，记者发现直供1912烟直销的推广力度明显弱于广东。成都市烟草专卖局市场部经理李静解释：“四川市场更注重传统渠道，消费者对‘直供’概念接受度较低。目前我们更关注‘一市一策’的落实，比如在川西地区推广适合高原气候的烟草品种。”记者在成都春熙路一家烟草专卖店看到，直供1912烟直销专区仅占店面面积的5%，而传统品牌如“云烟”和“红塔山”仍是主力。一位店员透露：“直供1912烟直销的利润空间比传统品牌低10%左右，但消费者反馈其口感‘更柔和’，部分高端客户愿意尝试。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草区域差异化发展的指导意见》提出，允许各地在符合国家统一标准的前提下，探索符合本地特点的销售模式。例如，在云南，烟草企业被鼓励开发具有地方特色的烟草制品，而直供1912烟直销则被定位为“高端定制化服务”。云南烟草集团市场总监张伟告诉记者：“我们与1912品牌合作，将直供烟的价格定位在每包85元至120元之间，比同类产品高出20%，但通过‘产地直供’和‘限量发售’吸引了一批年轻消费者。”
然而，消费者评价呈现两极分化。在北京某高校任职的王教授（化名）表示：“直供1912烟直销的包装和口感确实不错，但价格太高，普通烟民难以负担。”而在上海工作的张先生则认为：“直供1912烟直销的‘限量’概念吸引了我，虽然一包110元，但感觉‘物有所值’。”中国烟草学会专家陈博士分析：“直供模式本质上是品牌差异化竞争的产物，但长期来看，若缺乏合理的价格调控，可能加剧市场两极分化。”
市场监管方面，记者注意到，多地烟草专卖局已加强对直供1912烟直销的抽检。例如，南京市烟草专卖局在9月15日至20日期间，对全市30家直供1912烟直销点进行了突击检查，未发现违规行为。但上海市烟草专卖局则通报了一起“直供1912烟直销涉嫌超范围经营”的案例，涉事商家因未获得省级许可，被处以5万元罚款。上海市烟草专卖局执法处处长刘强指出：“直供渠道的监管难度较大，尤其是线上销售，必须落实‘谁销售、谁负责’的原则。”
在市场行情方面，2025年三季度烟草行业整体增速放缓，但高端产品逆势增长。中国烟草交易中心数据显示，直供1912烟直销在华东地区占比达8.3%，较去年同期提升1.2个百分点。而华北地区则因政策收紧，直供烟占比仅为3.5%。记者采访的一位烟草分析师表示：“直供1912烟直销的崛起，反映了消费者对‘品质化’和‘个性化’的需求，但能否持续增长，还需看政策风向。”
关于烟草相关法律和合规问题，记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例（2025年修订）》发现，第十七条明确规定了“直供渠道的设立需经省级烟草专卖局批准，并接受国家烟草专卖局动态监管”。法律专家赵律师指出：“目前直供1912烟直销的推广，必须严格遵守这一规定，否则可能面临法律风险。”
多位烟民或消费者的评价进一步揭示了市场差异。在武汉，一位长期吸食“白沙”的烟民刘女士表示：“直供1912烟直销我没试过，感觉太贵，而且身边朋友也不太了解。”而在杭州，一位从事金融行业的陈先生则透露：“我经常购买直供1912烟直销，一包95元，但感觉比‘中华’更顺滑，适合商务场合。”
业内专家对直供1912烟直销的未来发展持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所所长黄教授表示：“直供模式是烟草行业转型升级的尝试，但必须平衡好‘创新’与‘合规’的关系。未来若能解决价格透明和渠道管理问题，有望成为高端烟草市场的重要补充。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局计划于10月初召开区域差异化发展研讨会，直供1912烟直销的推广模式或将成为重点讨论议题之一。而“直供1912烟直销”这一概念，在当前的市场环境下，无疑已成为观察我国烟草行业区域差异的重要窗口。
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