日本的香烟市场对薄荷味香烟的需求一直较为稳定，近年来随着年轻消费群体的崛起，薄荷味香烟的创新和细分趋势愈发明显。
目前，日本市场上主流的薄荷味香烟品牌包括 JT（日本烟草）旗下的“Meiji Mint”和“Mevius Mint”，以及 Philip Morris International 的“Camel Mint”。这些品牌通过调整薄荷浓度和添加其他风味元素，如冰感、柑橘或花香，来吸引不同偏好的消费者。
根据最新市场行情，冰感薄荷味香烟在夜店、潮玩店等场景的销量增长显著，部分产品甚至出现溢价销售。例如，“Mevius Ice Mint”因其强烈的清凉感和时尚包装，在Z世代中颇受欢迎。
零售终端观察显示，90%的薄荷味新品定位在“普一类”价位，旨在吸引年轻消费者首次尝试。然而，部分零售户反映，新品尝鲜后复购率不足10%，品牌忠诚度较低，因此库存控制成为关键。
此外，日本烟草行业也在探索薄荷味与其他口味的融合，如咖啡、花香等，试图通过“融合派”创新打开新市场。但这类产品接受度存在两极分化，传统烟民和年轻群体之间的口味偏好差异明显。
行业专家指出，传统卷烟若不借鉴电子烟的“极致玩法”，如极致包装和口味创新，可能面临被市场淘汰的风险。因此，薄荷味香烟的未来发展将取决于是否能持续推出“出圈”口味和“上头”体验。
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