2025年6月1日，随着全国烟草市场持续回暖，各品牌新品发布与营销策略调整成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多项政策动态与市场变化引发业内热议，其中“鼓浪扬帆中支烟直销”模式在多地试点中展现出显著效果，成为烟草行业数字化转型的缩影。
据行业数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长5.3%，其中中支烟品类增长尤为突出，占比已达总销量的28%。国家烟草专卖局市场监管司司长张华在接受采访时表示：“中支烟市场的高速发展，得益于消费升级与控烟政策双重推动，‘鼓浪扬帆’等创新模式正是适应这一趋势的典型案例。”
在福建厦门，烟草公司启动的“鼓浪扬帆中支烟直销”试点项目已覆盖全市50家零售终端。该项目通过数字化管理系统，实现从生产到零售的全链条追溯，单店日均销售额提升22%。厦门烟草分公司经理林明介绍：“消费者可通过扫码获取产品溯源信息，这种透明化举措既增强了品牌信任度，又符合新《烟草专卖法实施条例》关于信息可追溯的要求。”
记者走访北京、上海等一线城市发现，中支烟价格体系呈现明显分化。如“鼓浪扬帆”售价为69元/条，而高端品牌“天叶”中支版已突破200元/条大关。中国烟草经济研究所研究员王强指出：“价格带拓宽反映出市场细分趋势，但《电子烟管理办法》修订版即将实施，预计将对价格策略产生深远影响。”
消费者评价方面，来自上海的30岁软件工程师陈先生表示：“‘鼓浪扬帆’的焦油含量比传统烟低20%，口感却很接近，价格也合理。”而北京某高校教授则质疑：“虽然新法规定烟盒需印制更大健康警示，但营销话术是否合规仍需监管关注。”
在法律合规层面，6月1日起《广告法》修订案正式实施，禁止使用“低焦油”“淡味”等误导性表述。上海市市场监管局已查处3起涉嫌违规宣传案件。中国政法大学商法研究中心主任李教授评论：“烟草行业在营销创新的同时，必须守住法律底线，特别是对‘中支’等概念的解释需避免暗示健康危害。”
国际市场方面，随着《烟草控制框架公约》新规落地，多国提高烟草税。世界卫生组织烟草控制与烟草依赖专家委员会发布的《2025年全球烟草流行报告》显示，中国若维持当前控烟力度，到2030年可减少约300万过早死亡病例。这一数据引发国内控烟组织与烟草企业的激烈辩论。
在“鼓浪扬帆中支烟直销”模式中，数字支付成为关键环节。某零售店主透露：“消费者使用电子烟税支付系统购买时，系统会自动记录购买频次，超过月度上限将提示风险。”这一技术由阿里巴巴与中国烟草合作开发，目前已申请国家专利。
行业竞争格局中，传统品牌加速转型。记者注意到，云南中烟“红塔山”系列推出中支新品，定价59元/条，试图抢占价格敏感市场。而“鼓浪扬帆”则通过会员积分兑换电子烟税减免券等策略，培养用户忠诚度。烟草行业分析师刘思远表示：“未来竞争将围绕‘品质+合规+数字化’展开，单一卖点难以持续。”
在消费者调研中，记者发现年轻群体对中支烟接受度较高。某高校调查显示，18-25岁烟民中，有37%偏好中支产品。但中国疾控中心控烟办专家提醒：“中支不等于无害，青少年吸烟率仍需重点关注。”
供应链方面，贵州中烟透露，为保障“鼓浪扬帆”供应，已投资2亿元升级智能制造系统，实现单品追踪误差率低于0.01%。这一技术突破被列入工信部《2025年智能制造优秀场景案例集》。
政策执行层面，多地烟草专卖局开展“6·1控烟宣传周”活动。记者在杭州烟草专卖局举办的讲座上获悉，新规要求零售店需配备电子烟税自助查询终端。浙江省烟草专卖局负责人表示：“这不仅是合规要求，更是行业社会责任的体现。”
在“鼓浪扬帆中支烟直销”试点中，消费者隐私保护成为新焦点。某网络安全机构检测发现，部分溯源系统存在数据泄露风险。中国电子商会提醒：“烟草企业需参照《个人信息保护法》完善协议，避免过度收集非必要信息。”
市场预测显示，2025年全年中支烟市场份额有望突破30%。但行业专家警告，随着《电子烟税调整方案》征求意见稿发布，未来价格体系可能重构。记者将持续关注“鼓浪扬帆中支烟直销”模式的后续发展，以及新规对行业格局的影响。
标签： 鼓浪扬帆中支烟直销
