2025年6月1日，随着全国烟草市场步入新一轮调控周期，各大品牌销售数据与政策执行情况成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管“津龙烟直供”模式在部分区域试水推广，但整体市场仍受控烟政策收紧影响，呈现出结构性调整态势。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到，中华（硬）香烟价格稳定在每包100元，而利群（新版）则维持在70元区间。零售店主李师傅透露：“最近‘津龙烟直供’的试点门店开始接收直供渠道的利群香烟，价格比普通渠道低了约5%，但消费者购买热情并未明显提升。”这一现象与市场监管总局近期发布的《关于规范烟草制品零售渠道管理的通知》相呼应，后者要求进一步压缩非正规渠道空间。
上海市烟草专卖局今日发布的月度数据显示，5月电子烟替代品销售额环比增长12.3%，传统卷烟销量则同比下降3.8%。上海烟草集团市场分析师王立新接受采访时指出：“这印证了《电子烟强制性国家标准（2024版）》实施后的市场转移效应，但值得注意的是，‘津龙烟直供’在华东地区的试点门店，通过数字化溯源系统，成功将假烟率控制在0.2%以下，低于行业平均水平。”
记者在广东省调研时发现，当地市场监管部门联合公安部门开展“雷霆6号”专项行动，重点打击利用“津龙烟直供”名义进行的虚假宣传。广州市烟草专卖局稽查支队队长陈志强表示：“我们查获的案件中，有商家虚构直供资质，实际销售未经授权的‘万宝路’（软包）香烟，每条售价320元，低于官方渠道20元，但存在税收漏洞。”
消费者反馈方面，30岁的软件工程师张先生向记者展示了他在“津龙烟直供”小程序上的订单截图，称：“购买‘黄鹤楼1916’时系统提示需上传烟草专卖零售许可证照片，但实际收货时发现防伪标识与正规渠道一致。”相比之下，在湖北地区，多位烟民反映传统渠道的“红塔山经典1956”因库存调整，部分门店缺货达两周之久。
国家烟草专卖局政策法规司今日召开通气会，相关负责人透露正在制定《烟草行业合规经营指引（2025版）》，将明确“津龙烟直供”等创新模式的法律边界。业内专家、中国政法大学经济法研究中心主任刘明指出：“该指引若能明确直供渠道的税收缴纳标准，将有效平衡创新与合规需求。”
在山东市场，记者观察到“津龙烟直供”与普通渠道的价格差异正在缩小。济南历城区一家连锁便利店店主王女士表示：“上周开始，‘泰山（红将军）’的直供价从每包25元调整为26元，与普通渠道仅差0.5元。”山东省烟草专卖局人士回应称，这是为防止价格战而采取的临时措施。
国际烟草巨头动向方面，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）发布声明称，其加热不燃烧产品iQOS在中国市场的合规销售渠道已全部接入“津龙烟直供”系统。该声明同时提到，根据世界卫生组织烟草控制框架公约的最新评估，中国烟草税调整后的零售价中位数已达到每包50元。
在消费者评价环节，记者随机采访的5位烟民中，有3位表示“津龙烟直供”的便利性值得肯定，但普遍认为价格优势不明显。一位长期吸食“双喜（硬经典）”的消费者指出：“虽然现在每包价格稳定在45元，但希望官方能更透明地公布不同渠道的税收分配比例。”
北京市消协今日发布消费提示，提醒消费者注意“津龙烟直供”渠道的认证标识。该协会秘书长张华强调：“正规直供点需悬挂带有‘国家烟草专卖局认证’字样的铜牌，且销售记录会实时上传至全国烟草追溯系统。”记者在暗访中发现，个别城市存在仿冒标识的情况，涉及品牌包括“南京（红双喜）”等。
截至发稿时，全国烟草交易中心数据显示，6月1日各主要品牌交易指数较5月底波动幅度控制在±1.2%以内，表明市场平稳过渡。中国烟草学会产业经济研究部主任赵强认为：“‘津龙烟直供’作为渠道改革的重要尝试，其长期效果仍需观察，但短期内已证明能有效减少假冒伪劣产品流通。”
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