2025年6月3日，烟草行业市场规范再次成为舆论焦点。随着全球烟草控制框架的深入实施，我国烟草市场迎来新一轮监管收紧。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展的“利剑行动”已取得阶段性成果，共查处非法烟草制品案件127起，其中涉及“澳牌香烟”等跨境走私烟的案件占比显著。市场监管总局相关负责人表示，此类行为严重扰乱市场秩序，将依法从严打击。
在广东深圳某物流园区，执法人员查获一批涉嫌走私的“澳牌香烟”，共计12.6万条，案值约2400万元。据现场负责人介绍，这批香烟包装上标注的产地为澳大利亚，但经鉴定，其真伪存疑。执法人员透露，近年来“澳牌香烟”在二手烟民圈中颇受欢迎，因其价格相对国内品牌较低，且包装设计更具异域风情。然而，此类产品往往通过非正规渠道流入市场，存在安全隐患。
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店发现，合法渠道的烟草产品价格平稳。以“中华”牌香烟为例，其市场零售价仍维持在75元/盒（软包）和85元/盒（硬包）的水平。北京市烟草专卖局工作人员强调，消费者应通过正规渠道购买，切勿贪图便宜购买来源不明的香烟，以免触犯法律或危害健康。
在云南昆明，记者采访了多位烟民对市场规范的态度。35岁的李先生表示：“以前偶尔会买‘澳牌香烟’，觉得新鲜，但最近看到新闻后，还是选择买国产的，毕竟正规渠道有保障。”而另一位烟民王女士则认为：“价格是主要考虑因素，如果能保证真品，便宜点也行。”业内人士指出，这种消费心理正是走私烟屡禁不止的原因之一。
烟草行业专家张教授接受采访时指出，当前市场规范的核心在于“堵疏结合”。他解释道：“一方面要加大对非法渠道的打击力度，另一方面也要完善合法渠道的供应体系。比如，针对旅游市场，可以适当增加免税烟草的供应量，满足消费者合理需求。”张教授还提到，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法运输、销售烟草专卖品，违者将面临没收违法所得、罚款甚至刑事责任。
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》提出，将重点整治三类行为：一是跨省非法运输烟草专卖品；二是通过网络平台销售非法烟草制品；三是伪造、变造烟草专卖品标志。方案特别强调，对“澳牌香烟”等跨境走私烟将实施“一案双查”，既追究当事人责任，也倒查监管部门履职情况。
记者注意到，电商平台在规范烟草销售方面也采取了新举措。阿里巴巴旗下天猫超市已全面下架所有烟草相关商品，京东则通过技术手段屏蔽了烟草类搜索关键词。对此，电商平台负责人表示，这是响应国家“无烟社会”建设的具体行动，也是平台合规经营的必然选择。
在行业市场行情方面，2025年第一季度，全国烟草行业实现工商税利总额5800亿元，同比增长3.2%。中国烟草总公司相关负责人表示，这一成绩的取得得益于市场秩序的持续改善。不过，他也坦言，随着控烟力度加大，未来烟草行业将面临更严峻的挑战，需要通过科技创新、品牌升级等方式实现高质量发展。
值得关注的是，国际烟草市场动态也影响着国内政策走向。记者从世界卫生组织驻华代表处获悉，全球已有超过60个国家实施烟草制品标准化包装，我国也在研究相关可行性。世卫组织专家强调，烟草包装的警示效果已被证明能有效降低青少年吸烟率，这也是我国加强市场规范的重要方向之一。
在广东珠海，记者探访了一家专门从事烟草物流的企业。该公司负责人透露，随着监管趋严，合法烟草的物流成本有所上升，但这是行业走向规范化的必然过程。他举例说：“以前一个仓库可以存放多种品牌，现在必须严格分区管理，每批货物都有详细记录，操作复杂度提高不少。”
消费者权益保护方面，中国消费者协会近期发布提示，提醒公众警惕“低价烟陷阱”。协会律师表示，根据《消费者权益保护法》，购买到假冒伪劣烟草制品的消费者有权要求赔偿，包括支付价款三倍的惩罚性赔偿。同时，市民发现非法销售烟草行为可拨打12315举报。
下午3时，记者在国家烟草专卖局新闻发布会现场获悉，下一阶段监管重点将包括：强化电子烟监管衔接、推进烟草专卖许可证电子化改革、加强新型烟草制品管理。相关负责人表示，这些措施旨在构建更加公平、透明、健康的烟草市场环境。
在采访接近尾声时，记者随机询问了街头几位烟民对“澳牌香烟”的看法。一位不愿透露姓名的年轻男性表示：“其实主要还是图个便宜，如果正规渠道能提供类似价格的产品，我们自然会选择更安全的。”这一观点或许反映了当前烟草市场规范面临的核心矛盾——如何在控烟与健康的大背景下，平衡消费者需求与监管要求。
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