2025年6月3日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，多地市场监管部门近日对非法销售渠道的打击力度进一步升级。据《烟草行业监管日报》记者调查，近期在部分城市出现的“微商木盒香烟”销售现象引发监管关注，相关案件已进入查处程序。业内人士指出，此类新型销售模式不仅扰乱市场秩序，还可能涉及税收流失和未成年人保护等合规问题。
记者在采访中了解到，近期广东省广州市市场监管局联合烟草专卖局开展专项行动，重点排查通过社交媒体传播的“微商木盒香烟”线索。据执法人员透露，此类香烟通常以定制木盒包装为卖点，通过微信朋友圈等渠道进行隐蔽销售。一位参与行动的执法人员表示：“这种销售方式利用了监管盲区，木盒包装增加了隐蔽性，但实际产品仍属于烟草专卖品，必须纳入正规渠道管理。”
在市场行情方面，尽管国家烟草专卖局已多次强调严禁任何形式的非法渠道销售，但仍有部分消费者对“微商木盒香烟”抱有特殊偏好。北京市烟草行业协会秘书长李明在接受采访时指出：“这类产品往往打着‘限量版’或‘收藏款’的旗号，实际是规避监管的幌子。根据《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品，这一红线不容触碰。”
记者走访中发现，部分消费者对“微商木盒香烟”的价格敏感度较高。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“我在朋友圈看到过这种木盒装的中华香烟，价格比市场价贵20%左右，标价每条880元（市场价约700元），但觉得包装特别有档次，就买过一次。”这种心理恰中商家下怀，一位销售此类产品的微商透露：“我们的客户主要是送礼人群，木盒包装能提升档次感。”
烟草行业法律专家张律师强调，消费者需提高法律意识，购买此类产品存在多重风险。“首先，非法渠道销售的香烟可能存在假冒伪劣问题；其次，购买行为本身已违反《烟草专卖法》，一旦被查处将面临没收产品和罚款；最重要的是，这些渠道往往绕过年龄验证程序，可能将香烟销售给未成年人。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度全国共查处各类非法渠道案件1.2万余起，其中涉及网络销售的案件同比增长23%。为应对新型销售模式，多地已建立“线上监测+线下核查”的联合执法机制。上海市烟草专卖局市场监管处处长王磊介绍：“我们开发了专门的网络监测系统，可以追踪通过社交媒体传播的烟草销售线索，目前对‘微商木盒香烟’这类新型模式已形成初步识别算法。”
与此同时，正规烟草企业的市场反应也值得关注。记者致电中国烟草总公司客服中心获悉，目前所有国产香烟均执行统一价格体系，任何声称“限量版”或“特别包装”的产品都需要通过官方渠道购买。某知名品牌市场部负责人表示：“我们正在与电商平台合作，开发符合监管要求的品牌定制礼盒产品，消费者可以通过官方旗舰店购买到合规的包装产品。”
在消费者评价方面，多位受访者表达了不同看法。一位长期购买“微商木盒香烟”的消费者坦言：“虽然知道不合规，但正规渠道买不到这种包装，而且觉得价格比假烟便宜。”相反，另一位消费者则表示：“我宁可多花点钱去专卖店买，至少能保证是真货，也不会违法。”这种观念差异反映了市场监管仍需加强公众教育。
值得关注的是，随着《电子烟管理条例》的全面实施，传统烟草行业的监管标准也在不断提高。一位业内分析师指出：“未来烟草市场监管将更加注重全链条追溯，无论是微商还是其他新型渠道，只要涉及烟草专卖品销售，都必须纳入监管体系。”
在广东查处“微商木盒香烟”案件的同时，记者还注意到，部分消费者开始转向通过跨境电商购买国际品牌香烟。对此，海关总署进出口监管司相关负责人表示：“根据规定，个人邮寄进境的烟草制品每人每次限带两条香烟，超出部分将作没收处理。消费者需了解相关法律风险。”
针对“微商木盒香烟”现象，多位专家建议监管部门从三方面入手：一是加强对社交媒体平台的监测与约谈；二是提高消费者法律意识，通过公益广告等方式普及烟草专卖知识；三是鼓励烟草企业开发合规的定制包装产品，满足消费者合理需求。正如中国政法大学经济法研究中心主任所言：“打击非法渠道的同时，也要为市场提供合法的替代选择，这才是长效治理的关键。”
在当日的另一条监管新闻中，浙江省烟草专卖局通报了近期查处的“微商木盒香烟”典型案例，涉案人员通过微信销售假冒“利群”品牌木盒香烟，涉案金额超过50万元。执法人员表示，此类案件反映出新型销售模式已成为监管难点，下一步将加强与网信、公安等部门的协作，形成打击合力。
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