2025年06月11日，我国烟草行业市场规范再迎新动态，多地监管部门加强烟草流通环节监管，特别是在高端香烟市场，软中华烟代理渠道成为重点关注的对象。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期针对部分软中华烟代理存在违规销售、价格虚高等问题的专项整治行动已在全国范围内展开，旨在进一步净化烟草市场环境，保障消费者合法权益。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，软中华烟价格保持稳定，零售价普遍在100元/包左右，但部分代理商仍存在“搭售”行为，即消费者购买软中华烟时需同时购买其他品牌香烟或配套产品。一位不愿透露姓名的软中华烟代理表示：“目前市场竞争激烈，为了维持利润，部分代理商不得不采取一些变通手段，但这是违规的，我们正在逐步整改。”
据《烟草行业市场监管条例》第三十五条规定，烟草制品零售价格必须严格按照国家烟草专卖局制定的指导价执行，严禁任何形式的变相加价或强制搭售。对此，北京市烟草专卖局市场监管处处长张明表示：“我们将加大执法力度，对违规代理商采取约谈、警告甚至暂停代理资格等处罚措施，确保市场秩序井然。”
在消费者端，多位烟民对软中华烟代理的违规行为表示不满。市民李先生告诉记者：“前几天在一家代理店买软中华，店员非要我买两条才能打折，这明显不合理。希望监管部门能加强监管，让消费者买得明明白白。”另一位消费者王女士则表示：“软中华作为高端香烟，价格本就较高，再被代理商‘加价’，实在让人难以接受。”
与此同时，烟草行业市场行情分析显示，尽管监管趋严，软中华等高端香烟的市场需求依然旺盛。据某市场研究机构发布的2025年第二季度烟草行业报告，软中华烟销量同比增长5.2%，市场占有率稳居高端香烟榜首。业内人士认为，这一现象与我国经济持续恢复、消费者对品质生活追求提升等因素密切相关。
业内专家对软中华烟代理的合规经营提出了建议。中国烟草学会研究员刘志强指出：“代理商应严格遵循‘一店一价’原则，不得擅自调整零售价格，更不能通过搭售、捆绑销售等手段损害消费者利益。同时，代理商还需加强员工培训，确保销售人员熟悉相关法律法规，避免因无知而违规。”
记者还从国家烟草专卖局了解到，近期监管部门已联合市场监管总局、公安部等部门，开展为期三个月的烟草市场专项整治行动。行动重点包括：严厉打击无证经营、假冒伪劣、价格违规等行为，特别是针对软中华烟代理等高端香烟渠道的监管力度将进一步加大。一位参与行动的执法人员透露：“我们已接到多起关于软中华烟代理违规销售的举报，目前正在调查取证，一旦查实，将依法从严处理。”
此外，记者注意到，部分电商平台也出现软中华烟的违规销售行为。某知名电商平台上，有商家以“海外代购”“免税店专供”等名义销售软中华烟，价格远低于市场价。对此，国家烟草专卖局网络市场监管司负责人强调：“烟草制品严禁在互联网销售，任何形式的线上销售均属违规，我们将与电商平台合作，全面清理此类违规行为。”
在采访中，多位软中华烟代理表示，合规经营是大势所趋，他们愿意积极配合监管要求。一位上海地区的软中华烟代理负责人表示：“我们已对旗下所有门店进行自查，确保所有销售行为符合规定。同时，我们也在探索新的经营模式，比如通过会员制、积分兑换等方式提升客户体验，而非依赖违规手段。”
值得注意的是，随着《烟草控制框架公约》在我国全面实施，烟草行业正面临更严格的控烟政策。国家烟草专卖局相关负责人表示：“未来，我们将继续深化烟草市场规范建设，推动行业向高质量发展转型。软中华烟代理等渠道的合规经营，是这一进程中的重要一环。”
在消费者评价方面，不少烟民对当前的烟草市场规范表示肯定。市民陈先生表示：“现在买烟比以前方便多了，而且价格透明，再也不用担心买到假货或被‘宰客’。”但也有消费者提出，希望监管部门能进一步细化相关规定，比如明确代理商的处罚标准、建立消费者投诉快速响应机制等。
综合来看，2025年06月11日，我国烟草行业市场规范工作取得阶段性进展，软中华烟代理等渠道的合规经营成为焦点。在监管部门、代理商和消费者的共同努力下，烟草市场正朝着更加健康、有序的方向发展。而这一进程，也将为行业的可持续发展奠定坚实基础。
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