2025年6月12日，全球烟草行业再掀波澜，国内烟草市场迎来新一轮政策调整与市场动态。据记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新《烟草制品生产与销售合规指南》将于下月正式实施，其中对“正品真龙烟一手货源”的追溯与监管提出更高要求，引发行业广泛关注。与此同时，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司宣布其新型加热不燃烧产品在国内试点范围扩大，这一消息在国内烟草市场引发连锁反应。
在今日上午的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长张明指出：“新规将重点强化对‘正品真龙烟一手货源’的数字化管理，通过区块链技术实现从种植到零售的全链条可追溯。”他透露，目前已有包括广西、云南在内的8个省份的烟草企业完成试点部署，预计到年底全国范围内将有超过60%的卷烟产品纳入系统。这一举措被业内视为打击假冒伪劣产品的又一利器。
记者走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，消费者对“正品真龙烟一手货源”的关注度显著提升。在北京王府井烟草专卖店，店长李女士告诉记者：“近期咨询真龙品牌货源真伪的顾客增加了约30%，很多消费者会主动要求查看防伪码。”她展示了一款最新上市的“真龙（硬中华）”香烟，零售价为65元/包，并强调“所有产品均来自省级烟草公司正规渠道”。据店内数据显示，该品牌月销量同比增长15%。
然而，在二三线城市，市场乱象仍存。广州一位不愿具名的零售商透露：“虽然‘正品真龙烟一手货源’的供应渠道更加规范，但仍有不法分子通过‘地下渠道’销售走私烟，价格低至正品的一半。”记者暗访发现，在部分社交媒体平台上，仍有卖家以“越南直邮”“免税店专供”为名，兜售标价58元/包的真龙香烟，实际售价仅28元。对此，广东省烟草专卖局已启动专项打击行动。
国际市场方面，菲利普·莫里斯公司今日发布声明称，其iQOS加热不燃烧产品将在上海、广州等12个城市的200家试点店扩大销售范围。该公司中国区总裁王建明接受采访时表示：“新规的实施不会影响我们的合规经营，相反，数字化追溯系统将帮助消费者更好识别合法产品。”但他未透露具体销售数据，仅称“消费者反馈积极”。值得注意的是，该产品在上海的试点零售价为220元/盒，较去年同期上涨10%。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所所长陈伟发表署名文章指出：“新规的核心在于平衡‘控烟’与‘规范’的双重目标。以‘正品真龙烟一手货源’为代表的合规产品，将成为市场主导力量。”他分析，未来三年，随着监管趋严，预计行业将淘汰20%以上的非正规渠道，而头部品牌的市场份额有望提升至75%以上。
消费者群体呈现分化态度。在北京某外企工作的王先生表示：“愿意为正品支付溢价，最近刚入手的‘真龙（软中华）’68元/包，但包装上的溯源码让我很放心。”而另一位来自山西的烟民李大爷则抱怨：“现在买包烟比以前麻烦多了，有些小卖部连正规渠道都进不到，只能去指定烟草店排队。”记者在太原街头随机采访的10位烟民中，6人表示支持监管，4人认为手续过于繁琐。
在法律合规层面，北京市律师协会烟草专业委员会主任赵明指出：“《烟草制品生产与销售合规指南》的出台，填补了现行法律在‘真品追溯’方面的空白。特别是对‘正品真龙烟一手货源’的界定，为消费者维权提供了明确依据。”他建议消费者可通过国家烟草专卖局官网查询产品信息，并保留购买凭证以备查验。
下午，记者参加了在武汉举行的“2025中国烟草科技创新论坛”，多位行业人士透露，电子烟监管政策也可能迎来调整。中国烟草总公司技术研究院副院长刘强表示：“未来可能建立电子烟与卷烟的‘双轨制’追溯系统，‘正品真龙烟一手货源’的经验有望复制到新兴品类。”这一表态引发会场热议。
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，全国范围内“正品真龙烟一手货源”的在线预约系统用户已突破500万，平均每日新增注册量达8.3万。在云南玉溪卷烟厂，生产线上的智能追溯设备已实现99.8%的识别准确率，厂方表示将继续扩大产能，确保合规产品市场供应。
随着监管与市场的双重变革，烟草行业正进入一个新的发展阶段。从“正品真龙烟一手货源”的数字化管理到国际品牌的战略调整，各方力量的博弈仍在继续。消费者、企业和监管机构如何适应这一变革，将决定未来烟草市场的格局走向。
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