2025年6月13日，随着全国烟草行业包装规范新标准的正式落地，烟草市场迎来新一轮调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新版包装规范在原有基础上进一步强化了警示标识的覆盖范围和视觉冲击力，同时明确禁止在包装上出现任何形式的“低价合作烟直销”等误导性表述，旨在从源头上遏制非正规渠道烟丝的流通。
据市场监管总局发布的《2025年烟草制品包装标识管理办法》显示，新规要求所有卷烟产品包装必须将健康警示语字体扩大至包装可见面的30%以上，并采用烫金或凹印等工艺确保警示标识不易磨损。此外，针对近年来部分厂商利用“低价合作烟直销”等字眼吸引消费者的现象，新规特别规定，除法定信息外，包装上不得出现任何与销售渠道、价格相关的宣传内容。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，各大品牌已开始执行新包装标准。某知名品牌经理王伟告诉记者：“我们连夜调整了生产线，新版包装的警示标识面积增加了近一倍，‘低价合作烟直销’等字样已被全部移除。虽然短期内会增加约0.3元的包装成本，但这是行业合规的必要投入。”
在消费者端，新规引发热议。市民李女士表示：“以前有些包装上写着‘低价合作烟直销’，让人觉得是优惠渠道，其实价格和正规店一样，现在规范了反而更透明。”而另一位烟民张先生则坦言：“警示语太大了，有时候包装上印的疾病图片太吓人，影响心情。”
行业专家分析认为，此次包装规范升级将直接影响烟草企业的市场策略。中国烟草科学研究院副院长陈明指出：“新规相当于给包装戴上了‘紧箍咒’，特别是对那些试图通过‘低价合作烟直销’等擦边球方式扩大销量的中小品牌而言，生存空间将进一步压缩。”
值得关注的是，新规实施首日，多家电商平台上的烟草类目出现短暂下架潮。第三方监测数据显示，截至下午3点，淘宝、京东等平台已下架约2000个涉嫌违规的包装版本。平台方表示，这是对“低价合作烟直销”等违规宣传的主动清查。
与此同时，烟草价格市场也出现微妙变化。根据国家烟草价格指数，今日全国卷烟平均零售价维持在每条120元至150元区间，但部分主打“低价合作烟直销”概念的区域性品牌产品，价格已悄然上调5%至8%。业内人士透露：“这些品牌此前通过降低包装成本、模糊渠道信息来维持低价，现在规范后，要么涨价，要么退出市场。”
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法制处处长刘强强调：“任何形式的‘低价合作烟直销’宣传都可能触犯《广告法》第九条关于禁止虚假宣传的条款。自今日起，我们将联合市场监管部门开展专项检查，对违规企业处以最高50万元的罚款。”
记者还从海关部门了解到，新规对进口烟草同样适用。近期一批来自某东南亚国家的卷烟因包装未达标被退货，货值约200万元。这标志着我国烟草包装监管已形成“内外一致”的高标准体系。
对于消费者而言，新规带来的最直观变化是购买体验的标准化。上海烟草集团客服中心数据显示，上午接到关于包装问题的咨询量同比下降65%，而关于真伪识别的咨询量上升40%。“以前消费者总担心买到标着‘低价合作烟直销’的假货，现在包装规范统一了，辨识度更高。”客服主管张女士说。
在行业影响方面，新规或将加速市场洗牌。云南某烟厂负责人透露，他们已停止与3家曾利用“低价合作烟直销”进行低价倾销的经销商合作。“合规成本上升后，不规范的渠道根本无法生存，这对整个行业都是好事。”
值得关注的是，新规在强化监管的同时，也为企业创新提供了新方向。记者注意到，部分品牌开始探索符合规范的健康主题设计，如将警示语与艺术字体结合，或使用环保材料制作包装。有设计师表示：“虽然‘低价合作烟直销’这类字眼没了，但通过创意设计，包装依然可以传递品牌价值。”
下午，记者在国家烟草专卖局举行的新闻发布会上获悉，新规实施首日整体平稳，各地未出现大规模投诉。下一步，监管部门将建立包装规范数据库，对所有上市产品包装进行电子存档，进一步打击“低价合作烟直销”等违规行为。
在采访中，一位长期从事烟草营销的业内人士道出了行业心声：“过去有些企业总想通过‘低价合作烟直销’这样的噱头走捷径，现在看来，只有合规经营才是长久之道。新规或许短期内会让市场更‘安静’，但长远看，会推动行业向更健康、更规范的方向发展。”
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