2025年6月15日，全国烟草市场监测显示，在严格的监管政策与不断变化的消费需求双重影响下，烟草行业整体运行平稳，但局部市场出现波动。据国家烟草专卖局最新数据，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期有所放缓，反映出行业正面临新的挑战与机遇。
在成都市场，记者走访多家烟草零售店发现，高端产品销量持续走强，尤其是“娇子（软龙凤天骄）”等品牌表现突出。一位批发商表示：“娇子（软龙凤天骄）批发进货价格从去年同期的每条180元上涨至现在的195元，但市场需求依然旺盛，尤其是商务送礼和高端消费场景。”该品牌的市场份额在西南地区连续三个月保持15%以上的增长。
行业专家指出，烟草市场的分化趋势愈发明显。中国烟草经济研究所研究员李明在接受采访时分析：“政策收紧背景下，低价烟市场受到较大冲击，而中高端产品凭借品牌溢价和消费升级需求，实现了逆势增长。尤其是‘娇子（软龙凤天骄）’这类兼具传统工艺与现代包装的产品，在消费者心中形成了稳定的高端形象。”
与此同时，多地市场监管部门加强了对烟草市场的执法力度。上海市烟草专卖局近日通报了一起跨省走私案件，涉案金额超过2000万元。执法人员表示，随着电子烟和新型烟草制品的监管趋严，部分不法分子转而瞄准传统卷烟的灰色地带，尤其是通过网络渠道进行非法销售。消费者王先生向记者反映：“我在某社交平台上看到有人以低于市场价20%的价格兜售‘娇子（软龙凤天骄）’，后来发现是假货，这让我对网络渠道的烟草购买更加警惕。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。35岁的张先生表示：“现在买烟越来越规范了，以前还能在街边小店买到一些‘小品牌’，现在几乎都看不到了。‘娇子（软龙凤天骄）’虽然贵，但至少能保证是真品，而且包装设计确实有档次。”而另一位年轻消费者则认为：“如果烟草税继续上涨，可能会考虑减少吸烟频率，或者转向更便宜的替代品。”
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年3月正式实施，进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管框架。北京市烟草专卖局法律顾问陈律师强调：“条例明确禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求所有烟草零售点必须设置醒目的禁售标识。对于‘娇子（软龙凤天骄）’这类高端产品，虽然监管重点在于防止假冒伪劣，但也需确保销售环节符合未成年人保护规定。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草在亚太区的策略调整对国内市场产生了一定影响。据《烟草财经周报》报道，菲莫国际计划将部分资源转向电子尼古丁传输系统（ENDS），而英美烟草则加大了对国内高端市场的投入。一位业内分析师透露：“这种‘内外有别’的策略可能导致国内中高端品牌竞争加剧，‘娇子（软龙凤天骄）’等本土高端品牌需要进一步提升产品差异化优势。”
在“娇子（软龙凤天骄）”批发进货环节，记者发现不同地区的价格差异明显。广州一位批发商表示：“我们这里的进货价是每条200元，比成都贵5元，但销量依然不错。很多南方客户看重的是它的包装和口感，认为比同价位的‘中华’更值得收藏。”相比之下，东北地区由于消费习惯差异，该品牌的市场接受度相对较低，批发商只能通过降价促销来维持销售。
从消费者健康意识变化来看，尽管烟草依赖仍是普遍现象，但部分消费者开始关注更健康的替代方案。某三甲医院呼吸科医生表示：“近年来咨询戒烟方法的烟民数量增加了约30%，其中不乏长期吸食‘娇子（软龙凤天骄）’这类高端产品的消费者。这说明健康意识正在向各个消费层次渗透。”
在监管报道方面，国家卫生健康委近日发布的数据显示，全国无烟环境创建工作取得新进展，今年第一季度公共场所吸烟行为同比下降12.5%。但与此同时，农村地区的烟草控制形势依然严峻。某县级市场监管部门负责人坦言：“我们在农村地区查获的非法烟草制品中，有相当一部分是通过熟人网络销售，监管难度较大。”
最后，多位业内专家对烟草行业的未来趋势发表了看法。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张教授指出：“未来五年，烟草行业将面临更严格的税收政策和消费限制，但高端市场仍将保持韧性。对于‘娇子（软龙凤天骄）’这类品牌而言，如何在合规前提下实现创新，将是决定其长期竞争力的关键。”
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