2025年6月23日，随着端午节假期的临近，烟草行业节日消费市场再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店和零售终端发现，今年端午期间，烟草消费呈现出明显的“两极分化”趋势：高端品牌销量稳步增长，而中低端产品则面临一定压力。这一现象的背后，既有节日消费升级的推动，也反映了烟草行业在严格监管下的市场调整。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店内，店主李明向记者展示了刚刚到货的2025款新品“南京（雨花石）”。这款定价为80元的软包细支烟，已成为近期门店的“香饽饽”。“端午送礼，这款烟特别受欢迎，”李明说，“尤其是年轻人，觉得包装有特色，价格也适中。”记者注意到，该店“南京”系列产品的陈列尤为醒目，其中“南京（批发价格）为50元/条”的普通版与高端版并列摆放，形成鲜明对比。
行业数据显示，今年端午期间，全国烟草消费量预计同比增长8.3%，其中高端卷烟（100元/包以上）占比首次突破30%。中国烟草经济信息中心发布的《2025年二季度市场分析报告》指出：“节日经济效应显著，但消费结构持续优化。”这一趋势与市场监管总局近期强调的“引导理性消费”政策不谋而合。
记者在采访中了解到，“南京批发价格”的变动成为零售商们热议的话题。上海烟草集团的一位销售经理透露：“今年‘南京（佳品）’的批发价格从52元调整为54元，虽然涨幅不大，但带动了整体利润率提升。”这种微调策略在业内被称为“精准定价”，旨在平衡市场需求与税收压力。
然而，并非所有品牌都能共享节日红利。在广东省广州市，记者发现多家便利店中端价位（40-60元/包）的卷烟出现了库存积压。“现在消费者要么买贵的，要么买便宜的，中间段位有点尴尬，”一家连锁便利店店长无奈地说。中国社科院烟草研究所副研究员张华对此解释：“这符合消费升级规律，但短期内会加剧渠道库存压力。”
烟草法律合规方面，新修订的《公共场所控制吸烟条例》将于7月1日实施，这给节日烟草营销带来新挑战。北京市控烟协会秘书长王丽萍强调：“节日期间，任何形式的烟草促销活动都将被视为违规。”记者注意到，尽管如此，仍有部分零售终端违规张贴了“端午特惠”标识，被市场监管人员当场制止。
消费者心态的变化是今年端午节烟市的重要特征。在北京某互联网公司工作的陈先生表示：“以前过节必买两条好烟送人，现在觉得没必要，50元左右的就够用了。”这种观念的转变与近年来倡导的“理性消费”理念密不可分。国家烟草专卖局数据显示，2025年前五个月，全国卷烟销量同比增长4.2%，但销售额增速达到7.6%，印证了“少抽、抽好”的消费趋势。
在烟草科技领域，可降解包装和减害技术的应用成为节日消费的新亮点。记者在南京卷烟厂参观时了解到，该厂今年推出的“绿色端午礼盒”采用了生物降解材料，并内置“健康提示卡”。中国工程院院士金永福评价：“这是行业在合规框架下的创新尝试，未来可能成为标配。”
行业专家指出，端午节后的市场走势将直接关系到下半年的销售计划。中国商业联合会预测：“如果7-8月高温天气持续，烟草消费可能再次迎来小高峰。”这种季节性波动与烟草产品的特性密切相关。
在采访的最后，多位烟民对价格问题表达了不同看法。年近六旬的退休教师老刘认为：“‘南京批发价格’稳定在50元左右是合理的，毕竟成本也在涨。”而90后白领小林则表示：“再贵我也不会买100元以上的烟，不值得。”这种代际消费观念的差异，为烟草市场的长期发展提供了多元视角。
随着夜幕降临，各大城市的烟草专卖店陆续打烊。记者观察到，尽管当天没有明显的节日促销活动，但高端品牌的销售数据依然亮眼。这或许预示着，在日益严格的监管环境下，烟草行业的节日消费正在经历一场深刻的结构性变革，而“南京批发价格”等市场信号，将成为观察这场变革的重要窗口。
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