2025年6月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再度引发社会关注。在多地街头，记者观察到，越来越多的年轻消费者开始尝试传统烟草产品，而“沂蒙山烟哪里卖的”这一搜索关键词的频繁出现，也从侧面反映了区域性烟草品牌在年轻群体中的渗透情况。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中18至30岁年龄段消费者占比首次突破15%。这一数据与市场监管总局发布的《2025年一季度烟草市场分析报告》形成呼应，后者指出：“年轻化趋势已成为烟草行业不可忽视的新变量。”
在北京市朝阳区某便利店，记者以消费者身份询问：“沂蒙山烟哪里卖的？”店员回应：“这款烟最近年轻人问得比较多，我们每天能卖出近20条。”记者注意到，该店将沂蒙山等区域性品牌摆放在收银台附近显眼位置，并配有“新品尝鲜”的促销标识。北京烟草专卖局相关人士向记者解释：“这是品牌年轻化策略的一部分，通过视觉冲击和价格优势吸引年轻消费者。”
行业专家对此现象持谨慎态度。中国政法大学经济法研究中心副主任李明教授指出：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定禁止向未成年人售烟，但‘软性诱导’现象值得警惕。”他提到，近期有商家利用“盲盒”形式销售烟草，虽然单价控制在每包5元至8元区间，但包装设计明显迎合年轻审美，已有多地市场监管部门介入调查。
记者采访到三位不同年龄段的消费者。22岁的大学生小张表示：“沂蒙山烟哪里卖的？我是因为朋友推荐才买的，觉得包装有设计感。”而35岁的王先生则坦言：“年轻人尝试烟草的比例确实在上升，但更多是猎奇心理。”值得注意的是，当被问及是否了解《电子烟管理办法》和《烟草专卖许可证管理办法》时，超过半数受访者表示“不太清楚”。
在市场行情方面，2025年6月，全国卷烟批发价格指数为102.3点，较去年同期上涨1.8%。其中，沂蒙山（红）批发价42元/条，沂蒙山（硬）批发价48元/条，这一价格区间恰好处于年轻消费者可接受范围。烟草行业协会数据显示，区域性品牌通过“降价+包装升级”策略，已成功将市场份额提升至12.7%。
烟草行业资深分析师张伟认为：“年轻化并非简单降价，而是需要构建完整的营销体系。”他举例称，某省级烟草公司推出的“沂蒙山青春版”系列，采用可降解材料包装，并附赠文化纪念品，这种“产品+文化”的捆绑策略效果显著。
然而，监管压力正不断加大。国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求各品牌不得使用“年轻”、“潮流”等词汇进行宣传。上海市市场监管局已对3家涉嫌违规的零售终端进行处罚，罚款金额合计12.6万元。
在消费者评价方面，记者在电商平台发现，沂蒙山烟的年轻消费者评论呈现两极分化。一位ID为“90后烟民”的网友留言：“沂蒙山烟哪里卖的？现在很多便利店都有，包装确实好看，但口感一般。”而另一位网友则表示：“这种低价烟的危害宣传太少，希望商家能更负责任。”
值得注意的是，国际经验表明烟草年轻化趋势难以逆转。世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》指出，全球范围内18至24岁人群吸烟率比五年前上升了0.7个百分点。但与此同时，电子烟替代率也在提高，中国电子烟市场规模预计2025年将突破800亿元。
在临沂市烟草专卖局，记者获悉该局已建立“沂蒙山品牌青少年保护机制”，要求所有零售终端必须张贴“禁止向未成年人售烟”标识，并配备身份识别设备。临沂市烟草公司市场部经理刘强表示：“我们正在探索更科学的产品布局，既要满足合法消费需求，又要履行社会责任。”
综合各方反馈，烟草行业年轻化现象已成为多方博弈的焦点。一方面，消费者需求与市场规律推动品牌创新；另一方面，法律法规与社会舆论形成约束。未来，如何在满足合法消费的同时保护青少年群体，将成为行业必须回答的课题。而“沂蒙山烟哪里卖的”这一简单问题背后，折射出的正是这一复杂现实的全貌。
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