2025年6月25日，中国烟草行业渠道合规监管迎来新动态，多地烟草专卖局联合网信办、市场监管等部门开展专项行动，重点整治“砖钻石香烟网上购买”等违规销售行为。据行业内部人士透露，此次行动是继《烟草专卖法实施条例》修订后，监管部门对线上渠道合规性的又一次精准打击。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多起涉及“砖钻石香烟网上购买”的案件已进入司法程序。其中，北京某电商平台因擅自上架“双喜（硬经典）”、红塔山（经典1956）等品牌香烟，被处以罚款50万元，并责令下架所有违规商品。执法人员表示，此类行为不仅违反《电子商务法》，更触犯了《烟草专卖法》中“禁止向未成年人销售烟草制品”的条款。
在广东广州，一位姓李的烟民向记者吐槽：“现在想买包好烟都难，上次‘砖钻石香烟网上购买’被查，我托朋友从香港代购的‘中华（硬）’价格直接从100元涨到150元。”据市场行情监测，2025年二季度以来，部分品牌香烟在非正规渠道的价格波动幅度超过30%，反映出合规监管对市场供需的直接影响。
中国烟草协会法律顾问张明远在接受采访时强调：“《烟草专卖法（修订草案）》明确要求线上销售必须通过省级烟草公司指定的平台，任何形式的‘砖钻石香烟网上购买’均属非法。目前已有3家头部电商平台因合规不力被纳入黑名单。”他同时指出，监管部门正探索建立“一包一码”溯源系统，通过区块链技术实现全程监管。
记者走访北京朝阳区多家便利店发现，尽管线下渠道管理日趋严格，仍有商家在隐蔽处销售未贴“中国烟草”标识的进口香烟。北京市烟草专卖局执法大队队长王建军表示：“这类行为与‘砖钻石香烟网上购买’本质相同，均属于逃避税收监管。近期已查获3起通过社交媒体分销的违法案件，涉案金额超200万元。”
在消费者层面，消费者权益保护组织发布了《2025年上半年烟草产品购买行为调查报告》。报告显示，45%的受访者曾尝试过“砖钻石香烟网上购买”，其中62%的受访者因价格低廉而选择非正规渠道。报告同时指出，因渠道混乱导致的假烟购买率同比上升12%，消费者需警惕“低价陷阱”。
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员陈志强分析：“当前监管重点已从单纯打击转向源头治理。以‘砖钻石香烟网上购买’为例，其背后涉及物流、支付、社交媒体等多环节，需建立跨部门协同机制。”他建议，应借鉴国际经验，将烟草制品纳入“特殊商品”管理类别，提高违法成本。
在政策执行层面，多地已出台配套措施。上海市烟草专卖局与市公安局联合发布《关于严厉打击涉烟网络犯罪的通知》，明确将“砖钻石香烟网上购买”列为重点打击对象，并设立24小时举报热线。据悉，截至6月25日，该市已处理相关投诉37起，涉案平台包括多个知名社交电商和直播平台。
值得关注的是，合法渠道的数字化转型正在加速。中国烟草总公司旗下的“中烟在线”平台于本月上线智能客服系统，消费者可通过AI客服完成“双喜（硬经典）”等产品的合规购买。广东省烟草专卖局表示，未来将推动电子发票与烟草专卖许可证绑定，实现“一证一票”全流程追溯。
在消费者评价方面，多位受访者表达了不同看法。一位姓刘的公务员表示：“‘砖钻石香烟网上购买’确实方便，但被查到后还是得不偿失。”而一位姓张的个体户则认为：“正规渠道价格太高，政府应该考虑提高低收入群体的购买补贴。”这些声音反映出消费者在合规性与便利性之间的现实博弈。
据市场监管总局数据，2025年上半年，全国共查处烟草制品非法流通案件1.2万起，同比上升8%。其中，线上渠道案件占比首次超过40%，显示出网络监管的紧迫性。多位业内人士预测，随着《电子烟管理办法》的配套细则落地，烟草行业渠道合规将进入“深水区”。
在“砖钻石香烟网上购买”这一典型案例中，监管部门、企业和消费者三方如何找到平衡点，成为行业面临的新课题。正如一位业内专家所言：“合规不是目的，而是实现健康烟草消费的必要手段。未来，唯有构建多方共治的监管生态，才能从根本上解决渠道乱象。”
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