2025年6月25日，随着端午佳节临近，烟草市场迎来传统消费旺季。记者走访全国多地烟草专卖店及便利店发现，节日效应显著拉动卷烟销量，特别是高端产品表现抢眼。据中国烟草总公司最新数据显示，本月前20天，全国卷烟销量同比增长12.3%，其中零售价200元以上的高端产品增幅超过25%，再次印证“节日经济”对烟草行业的强劲带动作用。
在北京朝阳区一家连锁便利店，记者看到“中华”品牌系列被消费者围购。店主王先生透露：“最近一周，中华（硬）销量比平时翻了两番，不少顾客是提前备货端午送礼。”他展示了一款刚到货的“中国最高价香烟”——中华（金中支），零售价高达780元/条，尽管价格不菲，仍有顾客驻足询问。记者注意到，该店还特别设立了“节日礼品专区”，将中华、双喜等品牌与茶叶、酒水捆绑销售，吸引了不少家庭采购者。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年节日市场专项检查通知》强调，各地需严格价格执行和渠道管控。记者查阅发现，部分电商平台曾因低于指导价销售被约谈。某省会城市烟草局人士表示：“我们已部署‘端午’专项检查，重点查处套码、跨区调货等行为，确保市场秩序稳定。”与此同时，《烟草专卖法实施条例》修订草案中关于电子烟监管的细则预计将于下月出台，行业合规压力持续加大。
行业市场行情方面，二线高端品牌表现分化。广州烟民陈先生向记者展示刚入手的“利群（软红）”：“平时40元/包，现在卖到52元，说是‘节日特供’，包装没变价格涨了。”而四川市场的“玉溪（软）”则维持平稳，当地经销商解释：“玉溪品牌在西南地区有固定消费群，价格波动小。”不过，业内专家指出，随着“双限”政策（限量、限价）在多地试点，部分品牌已开始调整供货策略，预计下半年高端市场将呈现“量增价稳”态势。
消费者心态呈现两极分化。在杭州西湖区，一位购买“中国最高价香烟”的商务人士李先生坦言：“虽然价格高，但过节送礼还是要选有面子的品牌。”相反，年轻消费者更关注性价比。95后大学生小张表示：“现在流行‘小众送礼’，比如买几条‘娇子（X）’（售价85元/包）送朋友，比整条中华更显个性。”
烟草法律与合规专家张教授接受采访时强调：“《‘十四五’烟草发展规划》明确要求行业向‘高质量、低危害’转型，节日营销需避免过度宣传。比如‘中华（金短支）’虽包装升级，但焦油含量仍需标注。”他引用某地法院判决案例指出，去年有商家因在包装上标注“送礼佳品”被认定为违规，罚款5万元。
在采访中，记者还注意到一个有趣现象：电子烟用户开始“回流”传统卷烟。深圳某科技公司员工小刘说：“最近公司禁电子烟，端午想买几包‘ Newport（黄箭）’（进口价约65元/包）带回家，国外朋友可能感兴趣。”不过，他补充道：“听说下个月电子烟国标将统一口味，到时候可能彻底不碰了。”
下午3点，上海烟草集团发布《2025年二季度产销报告》，披露高端产品“高希巴（软）”销量突破100万条，成为今年首个突破百万销量的新品。集团发言人表示：“节日消费持续释放红利，但行业需警惕‘价格战’风险。”与此同时，云南中烟的“云烟（大重九）”推出限量版礼盒，单盒售价突破500元，被业内人士称为“冲击中国最高价香烟”的又一尝试。
傍晚时分，记者在北京西单烟酒店目睹一场“烟民辩论”。一位退休教师认为：“高端烟是面子消费，但普通烟民负担不起。”而附近工地工头老赵则反驳：“我们买‘红塔山（经典1956）’（35元/包）自己抽，节日多买几包，不比送礼的省？”这种消费分层现象，正折射出烟草行业在节日经济中的复杂生态。
截至发稿，多地烟草专卖局已启动“端午保供”预案，重点保障中华、双喜等品牌供应。市场分析机构指出，尽管面临控烟压力，但传统节日仍将是烟草消费的重要节点。值得注意的是，部分消费者开始关注“健康礼”替代方案，如茶叶、蜂蜜等非烟草礼品销量同期增长18%，或将成为行业新的观察点。
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