2025年6月26日，全球烟草行业迎来了一项备受关注的统计报告发布日。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年中国烟民吸烟行为与消费趋势白皮书》显示，我国烟民总数较去年同期微降0.8%，但日均吸烟量有所上升，其中“爆珠烟”类产品市场份额增长显著，引发业内专家和社会公众的广泛讨论。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店，试图从市场一线探寻这一现象背后的深层原因。
“爆珠的烟有哪些好抽”成为近期烟民圈的热门话题。在北京前门老字号烟店，店主李师傅向记者展示了几款最新上市的爆珠烟产品，如“利群·软红爆珠”、“红塔山·经典1956果香爆珠”等，他直言：“现在来买爆珠烟的年轻人特别多，尤其是混合口味系列，比如咖啡味、薄荷味、水果味，卖得特别火。”记者注意到，这些产品的价格普遍在45元至88元区间，其中“中华·金短支蓝莓爆珠”以188元一包的高价仍供不应求，据称其爆珠技术采用进口天然香料，单颗成本就高达0.3元。
上海市烟草专卖局市场监测数据显示，2025年第二季度，上海地区爆珠烟销量同比增长32.7%，其中“双喜·硬经典荷花爆珠”占据市场份额的18.3%。复旦大学公共卫生学院教授张明接受采访时指出：“爆珠烟的流行与年轻消费者对个性化体验的追求密不可分。从公共卫生角度看，虽然爆珠技术本身不改变烟草危害性，但‘果香’‘花香’等命名方式可能降低吸烟门槛，尤其对未成年人有潜在诱导风险。”
记者在上海市徐汇区烟草专卖店随机采访了五位消费者。26岁的软件工程师小王表示：“我抽‘黄鹤楼·1916茉莉爆珠’，就是图个新鲜感，爆珠破裂时的香气能缓解工作压力。”而58岁的退休教师老刘则坦言：“年轻时抽过爆珠烟，现在觉得太花哨，还是‘红双喜’经典款实在。”值得注意的是，在采访中，有三位消费者表示会选择购买“爆珠的烟有哪些好抽”评价较高的产品，可见网络口碑对消费决策的影响日益增强。
中国烟草总公司发布的《2025年行业半年经济运行报告》显示，尽管整体销量微降，但高端爆珠烟市场逆势增长，其中“中华·双中支青瓷爆珠”单月销售额突破1.2亿元。行业分析师王立东分析：“这反映了消费升级趋势，烟草企业正通过技术创新和产品细分应对监管压力。例如，云南中烟研发的‘低焦油爆珠’技术，将主流焦油量控制在5mg以下，同时保留爆珠体验。”
然而，市场监管部门的关注也随之而来。6月20日，国家市场监督管理总局发布《关于进一步加强烟草制品广告监管的通知》，明确禁止使用“爆珠”等词汇进行暗示性宣传。北京市烟草专卖局执法大队队长赵明表示：“我们近期查处了3起违规案例，包括某电商平台以‘水果味香烟’为名销售爆珠烟的行为。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十五条，任何形式的烟草广告都不得出现误导性表述。”
国际视角下，全球控烟联盟亚洲区代表林恩·卡特指出：“中国爆珠烟市场的扩张与全球烟草业营销策略高度一致。在欧美市场，类似产品已被证明是吸引年轻群体的重要手段。”她援引世界卫生组织最新报告的数据称，使用调味烟草产品的青少年，未来成为重度吸烟者的概率高出普通人群3.7倍。
中国疾控中心控烟办发布的《2025年中国青少年烟草调查报告》印证了这一担忧。数据显示，初中生尝试使用爆珠烟的比例较2023年上升了1.2个百分点，其中对“爆珠的烟有哪些好抽”的搜索量在搜索引擎中排名烟草相关词的首位。对此，中国疾病预防控制中心副主任冯子健强调：“必须严格限制烟草产品的感官吸引力，这是《烟草控制框架公约》的核心要求。”
烟草行业内部也存在不同声音。中国烟草学会常务理事陈建业认为：“爆珠技术本身是中性的，关键在于监管。我们正在研发的‘智能爆珠’技术，可通过生物识别技术限制未成年人使用，这可能是未来发展方向。”而湖南中烟产品研发中心的工程师则透露，他们正在测试“健康提醒爆珠”，每抽到一定支数会释放淡绿色烟雾作为警示。
在广东深圳，记者观察到一种新的消费现象：电子烟用户向爆珠烟“回流”。某电子烟品牌前员工透露：“我们客户中有27%的人表示，因为想体验‘爆珠的烟有哪些好抽’而重新开始抽传统香烟。”这一现象引发监管层高度警惕，国家烟草专卖局政策法规司司长王强表示：“电子烟转传统烟的替代效应正在显现，我们将加强两种产品的协同监管。”
随着“七一”临近，部分烟企推出限量版爆珠纪念装，如“南京·十二喜龙纹爆珠”等，市场预期短期内价格将上涨。但记者在南京新街口商圈发现，尽管包装精美，消费者更关注实际口感。一位不愿透露姓名的烟厂内部人士表示：“消费者最关心的始终是‘爆珠的烟有哪些好抽’，这决定了产品的生命力。”
综合各方信息可以看出，2025年中国烟草市场正经历着一场由技术驱动、监管跟进、消费主导的深刻变革。爆珠烟现象既反映了烟草行业的创新努力，也暴露出控烟工作的复杂挑战。在“健康中国2030”战略背景下，如何平衡产业发展与公共健康，仍需社会各界共同探索。
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