2025年06月27日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期市场上出现的“直供牡丹花烟多少钱一条”等价格敏感信息，再次强调烟草行业价格体系监管不放松。据市场监管部门通报，部分电商平台及线下渠道存在不规范定价行为，已责令相关企业限期整改。记者走访发现，牡丹花（硬）零售价在部分区域出现波动，但官方指导价仍为每条69元。
在北京市朝阳区某大型超市，记者以消费者身份询问“直供牡丹花烟多少钱一条”，销售人员表示：“我们这里统一售价69元，有烟草专卖许可证才能卖，价格不能乱标。”随后记者查询国家烟草专卖局官网发布的《2025年卷烟零售指导价目录》，其中明确牡丹花（硬）全国统一零售指导价为69元/条（700元/条），任何低于或高于此价格的行为均属违规。一位业内专家指出：“烟草价格体系是国家宏观调控的重要环节，‘直供’等概念往往涉嫌规避监管，消费者需提高辨别能力。”
与此同时，行业市场行情出现新动向。中国烟草总公司发布的2025年第二季度销售数据显示，牡丹花品牌销量同比增长8.2%，但利润率受原材料成本上涨影响微降0.3个百分点。记者采访了三位烟民，其中一位30岁的李先生表示：“现在牡丹花烟确实比去年贵了5块钱一包，但还能接受，毕竟品质没变。”而另一位50岁的张女士则抱怨：“‘直供牡丹花烟多少钱一条’这类宣传太诱人，但买回来发现要么是假烟，要么是高价劣质品，得不偿失。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于2025年1月1日施行，其中第十七条明确规定：“任何单位和个人不得发布烟草制品价格信息，不得以‘直供’、‘特供’等名义变相促销。”北京市烟草专卖局执法处处长王建国接受采访时表示：“我们已联合网信办、市场监管总局开展专项行动，本月已查处12起涉嫌违规发布价格信息的案件，罚款总额达58万元。”
在行业专家点评环节，中国政法大学经济法研究中心主任刘教授分析：“烟草价格监管的核心在于维护公平竞争和消费者权益，‘直供牡丹花烟多少钱一条’这类问法本身就可能诱发非法交易。从法律角度看，烟草价格信息属于敏感信息，非授权渠道传播可能构成不正当竞争。”他同时指出，随着电子烟纳入监管体系，传统烟草企业的价格策略面临新挑战。
记者随后致电国家烟草专卖局政策法规司，一位不愿具名的官员透露：“我们正在研究建立更严格的烟草价格监测机制，计划在2025年下半年试点‘价格异常预警系统’，对如‘直供牡丹花烟多少钱一条’等敏感搜索词进行实时监控。”该官员还提到，近期云南、贵州等烟叶主产区遭遇干旱，可能影响部分品牌成本，但国家储备库将确保市场供应稳定。
在消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到近50条相关留言。一位自称“老烟枪”的网友“烟雨江南”评论：“别信什么直供牡丹花烟多少钱一条，正规渠道69元就是底线，低于这个价的不是假的就是走私的。”而另一位网友“清风徐来”则表示：“现在物价都涨了，牡丹花烟还能保持这个价格，已经算良心了。”
针对部分消费者反映的“牡丹花烟包装设计过时”问题，记者联系了红塔集团品牌总监赵女士。她表示：“我们计划在2025年下半年推出新包装版本，但价格体系将保持稳定。至于‘直供牡丹花烟多少钱一条’的传言，我们从未授权任何非官方渠道进行此类宣传，消费者应通过正规零售户购买。”
在当日的监管新闻发布会上，国家烟草专卖局副局长张某某强调：“烟草行业价格监管将作为2025年‘合规年’建设的重点任务，对‘直供牡丹花烟多少钱一条’等违规宣传行为，发现一起查处一起，绝不姑息。”他同时透露，下个月将联合多部门开展“夏季烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击价格欺诈、非法渠道销售等问题。
截至发稿时，记者在多个城市市场随机抽查发现，牡丹花（硬）零售价基本稳定在69元/条，但部分偏远地区存在10-15元的价差。业内人士建议消费者可通过“中国烟草”APP查询附近正规零售户信息，避免因“直供牡丹花烟多少钱一条”等虚假宣传而蒙受损失。据监测，今日全国卷烟市场总体平稳，未发现重大价格波动。
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