2025年6月28日，我国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展专项检查行动，重点打击非法渠道购烟、价格欺诈及未成年人吸烟等行为。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草市场整体运行平稳，但部分地区仍存在不规范经营现象，特别是部分便利店、小卖部通过“低价促销”方式吸引顾客，其中“泰山烟几块钱的”现象引发监管部门高度关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管烟草行业已实施“一价制”政策，要求所有卷烟零售终端严格执行统一指导价，但仍有商家通过“打折”、“买一送一”等隐蔽方式变相降价。在北京市海淀区某社区便利店，店员向记者推荐“泰山（红）”，称“平时卖12元一包，今天特价只要8元”。当记者询问是否为正规渠道时，店员含糊回应“都是正品”。经执法人员现场核查，该批香烟涉嫌来源不明，已被当场扣押。执法人员表示，此类行为严重扰乱市场秩序，消费者购买到低价烟的同时，也可能买到假冒伪劣产品。
中国烟草总公司相关负责人在接受采访时强调，烟草行业价格体系由国家统一制定，任何低于指导价的销售行为均属违规。以“泰山（红)”为例，其全国统一零售价为12元/包，部分偏远地区可根据消费水平上浮不超过20%，但严禁低于成本价销售。该负责人透露，近期已联合公安部、市场监管总局开展“利剑2025”专项行动，全国范围内已查处违规经营案件372起，涉案金额超6000万元。
行业专家对记者表示，低价烟现象背后存在多重问题。一方面，部分商家为规避税收，通过地下渠道购进走私烟或假烟，以低价吸引消费者；另一方面，消费者对烟草价格敏感度较高，容易因“便宜”而忽视合规性。中国控烟协会秘书长李锦明指出：“低价烟往往伴随着质量风险，且可能诱导青少年尝试吸烟。根据我们调研，16-18岁青少年吸烟者中，有62%的首支烟来自低价渠道。”
在上海市黄浦区，记者采访到一位姓张的烟民，他坦言：“以前常在街边小摊买‘泰山烟几块钱的’，觉得实惠。后来才知道那些烟要么是假货，要么是‘地条烟’（非正规渠道产品）。现在我只去烟草专卖店买，虽然贵点，但心里踏实。”与之形成对比的是，另一位年轻消费者王女士表示：“我老公总说15元以下的烟别抽，但他在工地干活时，工友经常分享‘8块钱一包的泰山’，他说味道‘差不多’。这种观念很危险。”
针对消费者如何辨别合规烟草，国家烟草专卖局消费者保护中心发布提示：正规卷烟包装应有清晰防伪标识、统一价格标签，且零售终端必须悬挂《烟草专卖零售许可证》。消费者若发现低于市场价的香烟，可拨打12313举报。近期，广东省烟草专卖局通过“码上举报”平台，已接到群众举报线索215条，其中85%涉及低价烟销售。
与此同时，烟草行业正加速数字化转型。云南中烟公司副总经理刘强向记者展示了最新的“智慧烟草”系统：“通过区块链技术，每包烟从生产到销售全程可追溯。消费者扫码即可查看产地、价格、销售点等信息。”记者在昆明烟草专卖店测试发现，输入“泰山（红)”后，系统显示“当前指导价12元，附近合规销售点3公里内有8家”。
然而，规范市场仍面临挑战。在山东济南，记者发现部分农村集市存在“散装烟”交易，价格低至5元/包。当地烟草专卖局工作人员表示：“农村市场管理难度大，部分村民习惯购买低价散烟。下一步将重点加强基层监管力量。”
国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织最新报告显示，全球已有128个国家实施烟草价格透明化政策。欧盟委员会计划2025年7月1日起，禁止任何形式的烟草促销活动。相比之下，我国烟草价格体系虽严格，但在营销监管上仍有提升空间。
在北京市朝阳区一家合规烟草专卖店，店主李先生向记者算了一笔账：“正规渠道进货的‘泰山（红)’，批发价9元，加上税费、店面租金，卖12元基本不赚钱。但违规商家可能通过走私烟，成本仅3-4元，空间很大。”他呼吁消费者支持合规市场：“短期看是便宜了，但长期看会助长违法行为，最终损害的是所有人利益。”
记者在采访中发现，部分消费者对价格敏感度与品牌忠诚度之间存在矛盾。在南京新街口商圈，一位老烟民陈先生表示：“我抽‘泰山（金)’20多年了，价格从8元涨到18元，但品质没变。偶尔看到10块钱的‘泰山’，也不敢买。”而年轻消费者则更关注性价比，有大学生表示：“如果正规渠道能降价，就不会去冒险买低价烟。”
针对市场需求与合规之间的平衡，中国社科院经济研究所研究员赵明提出建议：“可考虑对低收入群体实施烟草补贴计划，而非通过非法渠道获取低价烟。同时加强价格透明度，让消费者明确知道什么是合理价格。”
随着“利剑2025”行动深入推进，多地市场监管部门已建立“网格化监管”机制。在杭州市，每个社区配备一名“烟草协管员”，负责日常巡查。截至28日，全市共处理低价烟投诉78起，行政处罚23家商户。
在烟草行业内部，企业也在积极调整策略。红塔集团品牌总监张华透露：“我们正开发更多中端产品，如‘泰山（新品)’定价15元，填补低价市场空白，引导消费者转向合规渠道。”记者注意到，这款新品在部分城市试点后，销量已超过传统低价产品。
综合当日市场行情，全国主要品牌卷烟价格基本稳定，其中“泰山（红)”12元/包，“泰山（金)”18元/包，“泰山（新品)”15元/包。市场监管部门提醒消费者，近期如遇“泰山烟几块钱的”等异常低价，请勿购买并立即举报。
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