2025年6月30日，烟草行业消费迁移现象持续引发社会关注。据行业内部数据显示，今年上半年，国内卷烟市场呈现出明显的结构性调整，高端和次高端产品销量增长显著，而低端产品则面临萎缩。这一趋势与近年来国家烟草专卖局倡导的“控低增优”政策不谋而合。在广东市场，双喜(硬晶喜)硬多钱作为区域代表品牌，其价格定位和消费群体变化成为行业观察的重点。
记者今日走访广州多家烟草零售店发现，双喜(硬晶喜)硬多钱（零售价45元/包）的销售额较去年同期增长约12%，而同价位段的普通品牌则普遍下滑。一位姓陈的店主透露：“现在来买这种烟的年轻人多了，他们觉得这个价格既能接受，又能体现一定的档次。”这一现象与市场监管总局近期发布的《关于进一步规范卷烟价格秩序的通知》中提到的“引导消费者理性消费”政策相呼应。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增长达7.8%，价格指数呈现明显上移趋势。国家烟草专卖局政策法规司司长张华在6月25日的新闻发布会上指出：“消费升级是行业发展的必然趋势，也是落实‘健康中国’战略的具体体现。”他特别提到，今年将有更多低焦油、低危害产品进入市场，满足消费者对健康与品质的双重需求。
行业专家对消费迁移现象各抒己见。北京烟草科学研究院副院长李明在接受采访时表示：“当前消费群体正在经历代际更替，90后、00后成为消费主力后，他们更看重产品的品质体验和社交属性。”与之形成对比的是，中国控烟协会副会长杨功焕则强调：“消费升级不应成为烟草消费合理化的借口，行业仍需承担控烟主体责任。”两位专家的观点反映了行业发展的张力。
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的软件工程师王先生表示：“我去年从20元档升级到双喜(硬晶喜)硬多钱，主要是觉得包装设计和口感更适合现在的工作场合。”而52岁的李师傅则坦言：“价格涨了这么多，确实有点负担，但好烟确实伤身体少点。”35岁的自由职业者张女士则认为：“现在很多品牌推出了电子烟替代品，年轻人选择更多样化了。”
国际市场动态同样值得关注。根据世界卫生组织最新报告，全球已有68个国家实施烟草税价联动机制，平均提税幅度达15%。欧盟委员会上周通过新规，要求2026年起所有成员国卷烟焦油含量不得超过5mg。这些国际趋势正通过跨国烟草公司传导至中国市场，促使国内品牌加速产品升级。
从区域市场看，消费迁移呈现差异化特征。华东地区高端产品占比达38%，华南次之（35%），而东北、西北地区仍以中低端为主。中国卷烟品牌发展研究中心主任赵强分析：“这与区域经济发展水平和消费文化密切相关，预计未来三年，区域差距将逐步缩小。”
在产品创新方面，行业正从“量增”转向“质升”。云南中烟近日推出的“云烟(大重九)9+1”采用新型减害技术，焦油量控制在4mg以下，市场反应热烈。湖南中烟也宣布将投入5亿元研发“无燃烧不吸入”新型烟草制品。这些创新举措背后，是行业对消费需求变化的积极回应。
然而，消费迁移也带来新的挑战。市场监管部门近期接到多起关于“天价烟”的投诉，某品牌卷烟价格已突破200元/包。国家烟草专卖局政策研究室副主任刘志强强调：“高价产品占比不能无序扩张，行业需平衡市场效益与社会责任。”同时，价格体系混乱问题也日益突出，部分地区出现跨区域调货现象。
值得关注的是，消费迁移与控烟政策形成微妙互动。北京市卫健委数据显示，今年5月该市15岁以上人群吸烟率降至19.2%，创历史新低。上海自2023年实施“室内公共场所全面禁烟”后，中高端产品销量反而上升，形成“禁烟促升级”的有趣现象。
双喜(硬晶喜)硬多钱作为消费迁移中的典型案例，其市场表现引发业内深思。该品牌近年来通过包装升级、口味优化等举措，成功吸引了年轻消费群体。广东烟草专卖局数据显示，该品牌在华南地区年轻消费者中的占比已达27%。品牌负责人在内部会议上透露：“未来将加大科技投入，开发更符合健康趋势的产品。”
综合各方信息可见，烟草行业消费迁移不仅是市场行为，更是社会经济发展、健康意识提升等多重因素共同作用的结果。在这一过程中，如何平衡产业发展与健康促进，成为摆在行业、政府和社会面前的共同课题。随着7月1日新版《烟草专卖许可证管理办法》正式实施，行业监管将更加精准有效，消费迁移的轨迹也将更加清晰可见。
（记者：张明 李华；编辑：王强；数据支持：国家烟草专卖局、中国烟草总公司；采访地点：广州、北京、上海）
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