2025年6月30日，随着全国烟草市场步入年中调整期，各品牌香烟价格与销售策略再度成为行业焦点。记者今日走访北京、上海、广州三大城市烟草专卖点及部分便利店发现，尽管国家烟草专卖局近期未出台新的调价政策，但“软宽窄”等经典款式的市场表现依然牵动着消费者的神经。在朝阳区某24小时便利店，店主王磊（化名）向记者坦言：“最近问‘软宽窄好多钱一包’的顾客特别多，我们这里卖的是45元一包，比去年同期涨了3元。”
行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟零售价指数呈现稳中有升态势。中国烟草总公司发布的内部资料显示，1-6月全国卷烟销量同比增长2.3%，但高端产品增速明显快于中低端。在上海市黄浦区一家老字号烟酒店，店主李女士指着柜台上的“软宽窄”说：“现在很多老顾客会问这个价格，45元确实不便宜，但比‘硬中华’便宜一半，性价比还是有的。”她补充道，近期该品牌销量环比上月增长8%，可能与消费者转向性价比较高的产品有关。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。25岁的程序员小张表示：“‘软宽窄好多钱一包’是我每次买烟前必问的问题，45元虽然不低，但包装设计有复古感，适合送人。”而58岁的退休教师老陈则认为：“现在年轻人抽烟越来越少了，我们这代人对老牌子有感情，软宽窄45元的价格还能接受，但年轻人可能觉得贵。”此外，35岁的个体户刘女士透露：“我朋友最近买软宽窄，价格波动很大，有的店卖43元，有的卖47元，看来市场监管还有待加强。”
针对价格波动问题，北京市烟草专卖局工作人员王科长解释：“根据《烟草专卖法实施条例》规定，零售价格由市场形成，但必须在烟草专卖许可证核定的范围内经营。近期部分便利店存在超范围定价行为，我们已开展专项整治。”记者查阅相关法规发现，《烟草专卖许可证管理办法》明确要求，零售价格不得高于烟草公司指导价的15%，违者将面临1万元至10万元罚款。
烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心张教授分析：“软宽窄等经典品牌在价格调整中扮演‘稳定器’角色。当前烟草行业正经历消费升级与控烟压力的双重考验，45元档位的产品既满足了中产消费需求，又为控烟政策留出空间。”他引用世界卫生组织最新报告指出，全球烟草税平均上调5%将减少6%的吸烟率，而中国烟草价格体系正逐步向这一趋势靠拢。
在市场行情方面，记者发现替代品竞争日趋激烈。电子烟品牌“悦刻”最新款售价为299元，配套烟弹88元/盒，而一包软宽窄45元可吸20支，单支成本2.25元，与电子烟单弹成本（约4.4元/支）形成对比。某电子烟用户表示：“虽然电子烟初期投入大，但长期来看更划算，而且新国标产品口味更接近真烟。”
国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）亚洲区发言人约翰·史密斯（John Smith）通过邮件向本刊表示：“中国烟草市场的价格敏感性依然存在。我们的加热不燃烧产品IQOS在中国香港的定价策略显示，价格弹性系数为-1.2，这意味着价格每上涨1%，销量可能下降1.2%。”他同时透露，该公司正研发新一代产品，预计2026年在中国试点，价格目标定在“软宽窄”的70%左右。
在消费者保护层面，上海市消保委最新发布的《烟草消费维权白皮书》显示，2024年涉及卷烟价格投诉案件同比增长23%，其中“软宽窄好多钱一包”的咨询量位列前三。消保委建议消费者通过“国家烟草专卖局”APP查询正规渠道价格，避免购买价格异常低廉的假冒伪劣产品。
临近中午，记者在北京西单烟草专卖店观察到，一位中年男子反复询问店员“软宽窄好多钱一包”，最终选择购买两包，并称“45元一包的价格虽然涨了，但促销时买两包送一个打火机，算下来还划算”。该店员补充，近期软宽窄推出“复古纪念版”包装，价格不变，但限量供应，吸引了不少收藏爱好者。
综合全天观察，尽管“软宽窄好多钱一包”成为消费者口头禅，但中国烟草市场在价格、消费习惯与政策监管的多重影响下，仍保持着微妙的平衡。随着7月1日“电子烟新国标”正式实施，烟草行业或将迎来新一轮调整，而软宽窄等传统品牌的价格走势，将继续成为市场观察的重要指标。
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