2025年7月9日，随着“七一”建党节和传统节日“七夕”的临近，烟草行业节日消费市场再度迎来高峰。各地烟草专卖局数据显示，节日期间香烟销量环比增长约23%，其中礼赠消费占比显著提升。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，高端礼盒装香烟和15元左右中端价位产品成为消费主力。
在北京朝阳区一家连锁便利店，店主李明（化名）向记者展示了刚补货的香烟柜台。“最近两天，河南15元左右好抽的烟卖得特别快，比如黄金叶（乐途）和红旗渠（软特供）几乎每天都要加单。”他透露，这些品牌因性价比高且包装喜庆，成为节日期间走亲访友的首选。“有顾客特意点名要买河南15元左右好抽的烟，说家乡亲戚都抽这个。”
上海市烟草专卖局发布的《2025年第二季度市场报告》显示，全国中端价位香烟（10-20元区间）市场份额已达42%，较去年同期提升5个百分点。中国烟草总公司内部人士透露，今年节日消费呈现“两极分化”特征：一方面，云烟（软珍品）等高端品牌礼盒销量同比增长31%，另一方面，红塔山（经典1956）等经典中端产品因价格稳定，销量增幅超过40%。
记者在采访中注意到，消费者对香烟的“合规性”关注度明显提高。广东消费者陈先生表示：“现在买烟都会先看包装上的二维码，扫一下能查真伪和价格，感觉更放心。”中国政法大学经济法教授王丽指出，2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求加强零售终端信息化监管，这一举措有效遏制了节日消费季的假冒伪劣产品流通。
在郑州二七广场附近，一家老字号烟酒店老板王建国（化名）对记者说：“河南15元左右好抽的烟今年特别受欢迎，尤其是双喜（硬经典）和黄金叶（世纪浓香），很多河南老乡买来送礼。”他展示了店内热销的礼盒装，价格从88元到168元不等。“现在消费者很理性，既要品牌又要实惠，河南烟正好符合这个需求。”
市场监管总局数据显示，今年上半年全国共查处烟草违法案件1.2万起，罚没金额同比增长18%。上海市市场监管局执法总队队长张伟表示：“节日前后是监管重点期，我们已部署专项检查，重点打击‘天价烟’和虚假宣传行为。”记者在采访中获悉，某知名品牌因在节日广告中暗示“送礼专用”，被责令整改并罚款50万元。
业内专家观点呈现多元。中国烟草学会市场研究部主任刘强指出：“节日消费已从单纯的产品需求转向文化认同，地方特色品牌如河南烟的崛起，反映了消费市场的区域化特征。”而消费者权益保护协会副秘书长赵琳则提醒：“虽然烟草税持续调整，但节日促销中仍存在变相降价行为，建议消费者通过‘国家烟草局12313’热线举报。”
在成都春熙路商圈，记者发现年轻消费者对电子烟替代品的关注度上升。某品牌体验店店员透露：“最近有顾客咨询‘无尼古丁草本卷烟’，虽然价格是普通烟的2倍，但节日期间咨询量增加了3成。”不过，中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年上半年控烟报告》强调，任何形式的烟草制品都存在健康风险，建议公众减少节日烟草消费。
综合各方反馈，今年节日烟草市场呈现出“价格敏感度提升、合规意识增强、区域品牌崛起”三大趋势。一位不愿具名的省级烟草公司负责人坦言：“市场正在回归理性，未来中端价位产品将承担更多社会责任，既要满足消费需求，也要配合控烟政策。”而消费者普遍认为，河南15元左右好抽的烟等平价产品，在节日消费中扮演着“刚需平衡者”的角色，既满足了人情往来需求，又避免了过度消费。
在南京夫子庙商圈，一位正在选购香烟的消费者张女士对记者说：“现在买烟会综合考虑价格、真伪和健康因素，15元左右的好烟足够日常和走亲访友，没必要追求太贵的。”这一朴素观点，或许正是今年节日烟草消费市场的真实写照。
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