2025年7月12日，北京——随着烟草行业防伪溯源技术的不断升级，市场监管部门与行业企业再度联手，推出了一系列旨在打击假冒伪劣烟草产品的创新举措。记者从国家烟草专卖局获悉，近期全国范围内已全面启用新一代区块链防伪溯源系统，该系统将通过二维码、生物识别等多重技术手段，实现从烟叶种植到成品销售的全链条可追溯管理。
据行业数据显示，2025年上半年，全国共查处烟草制假售假案件1.2万余起，涉案金额超15亿元。其中，通过新型防伪技术识别出的假冒产品占比高达68%，较去年同期上升了12个百分点。国家烟草专卖局市场监督司司长王建军在接受采访时表示：“区块链技术的应用不仅提升了防伪效率，更在法律层面为消费者提供了有力保障。根据《烟草专卖法实施条例》修订案，生产、销售假冒伪劣烟草制品的处罚上限已提高至货值金额的15倍。”
在技术升级方面，多家烟草企业推出了差异化防伪方案。中国烟草总公司旗下的“中华”品牌率先在高端产品线中引入“DNA级”防伪技术，每包香烟的滤嘴中均植入纳米级荧光纤维，需通过专业设备方可验证。记者走访北京市朝阳区多家烟店发现，消费者对这一技术反应积极。“有一盒五十根的烟吗多少钱？”一位购买“中华（硬）”的顾客询问道，当店员告知价格为220元（50支装）时，他表示：“虽然贵点，但能确保真伪，值！”
然而，市场行情也呈现出新变化。受原料成本上涨影响，部分中端品牌价格上调。例如，“利群（软红）”从原来的70元/条涨至78元，而“玉溪（软）”则维持在85元/条。烟草行业分析师张明指出：“价格波动短期内可能影响消费需求，但长期来看，合规产品的市场占有率仍将稳步提升。”
消费者保护机制的完善同样引人注目。北京市消费者协会近期发布报告显示，通过防伪溯源系统投诉的渠道，消费者维权成功率从2024年的72%提升至89%。协会律师李华强调：“消费者应保留购买凭证和防伪标识，一旦发现假冒产品，可依据《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”
在基层市场监管层面，多地烟草专卖局升级了“智慧监管”平台。广州市天河区烟草专卖局通过AI图像识别，日均筛查零售终端交易数据超5万条，有效拦截了23起疑似售假行为。该局稽查队长陈伟介绍：“系统可自动比对产品包装的防伪标识与数据库信息，误差率低于0.1%。”
值得注意的是，电子烟市场的防伪问题同样受到关注。国家烟草专卖局电子烟管理处处长刘洋透露：“新版《电子烟管理办法》将要求所有电子烟产品接入全国统一追溯平台，预计2025年底前全面实施。”记者在采访中了解到，部分消费者对电子烟的防伪需求同样迫切。“有一盒五十根的烟吗多少钱？”一位年轻消费者在询问传统香烟价格后，补充道：“其实电子烟的假货更多，希望政府能加强监管。”
业内专家观点呈现多元。中国政法大学知识产权研究中心主任孙建红认为：“当前防伪技术的法律衔接仍需完善，特别是跨境烟草贸易中的追溯难题亟待解决。”而中国烟草学会副理事长赵强则表示：“行业需继续加大研发投入，未来可能引入物联网+5G的实时追溯系统。”
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。杭州的刘先生认为：“防伪措施越多越好，我愿意为真品支付溢价。”而上海的周女士则建议：“除了技术防伪，还应加强零售终端管理，我见过不少小卖部直接售卖来源不明的香烟。”
国际经验方面，欧盟自2024年起强制推行“EU Track & Trace”系统，要求每包香烟配备唯一数字标识。世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯指出：“中国的新举措与全球趋势高度一致，但需警惕技术滥用可能带来的隐私风险。”
随着“十四五”规划收官之年临近，烟草行业防伪溯源工作已进入深水区。记者注意到，部分企业开始探索“消费者参与防伪”模式，如“双喜（硬）”品牌推出的“扫码举报有奖”活动，每成功举报一例假货可获得50元奖励。这种互动式监管方式，或许将成为未来行业治理的新方向。
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