2025年7月16日，全国烟草行业迎来新一轮真烟溯源技术升级的重要节点。据国家烟草专卖局最新通报，自今年初启动的“智慧溯源2.0”系统已在全国范围内完成试点部署，覆盖超过85%的省级烟草公司及重点品牌。记者今日从北京烟草交易中心获悉，该系统通过区块链加密、多维码识别及物联网传感技术，将烟支生产、物流、销售全链条数据实时上链，有效遏制假冒伪劣产品流通。
“我们注意到，近期市场上出现了多起利用旧版溯源码进行仿冒的案例，”国家烟草专卖局市场监管司司长王磊在例行发布会上表示，“新版系统不仅将二维码升级为三维动态码，还引入了消费者扫码后的即时验证反馈机制，一旦发现异常，系统将在3秒内自动锁定批次并预警。”。他同时透露，首批接入系统的品牌包括“中华”“利群”“双喜”等10款全国性重点卷烟，其中“中华（硬）经典”的溯源成本已从每条0.5元降至0.2元，为后续推广奠定基础。
记者走访上海、广州两地烟民发现，新技术的普及正在改变消费习惯。市民张先生告诉记者：“现在买烟都会用手机扫一扫，如果显示‘物流信息不匹配’或者‘批次已失效’，基本就能判断是假货。”但仍有消费者对操作便捷性提出疑问。北京朝阳区烟草专卖局工作人员李娜解释：“针对老年群体，我们推出了‘扫码助手’小程序，由店员代为核验，同样具备法律效力。”
行业数据层面，中国烟草总公司发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，启用溯源系统的品牌销售额平均增长12.3%，其中“黄山（天都）”因率先采用“一包一码”技术，在安徽本地市场份额提升至23.5%。不过，部分中小品牌负责人对成本投入持保留态度。河南许昌一家卷烟厂的厂长私下透露：“我们尝试过升级设备，但单条成本增加1.2元，在三四线城市很难转嫁给消费者。”
法律合规方面，《烟草专卖法实施条例》修订草案中新增“溯源数据保存期限不得少于5年”的条款，引发业内热议。中国政法大学知识产权研究中心主任赵明指出：“这相当于给每包烟都建立了电子档案，一旦发生消费纠纷，执法部门能精准追溯责任主体。”但他同时警告，部分地下作坊可能通过篡改物流节点数据来规避监管，建议引入第三方独立审计机制。
在地方市场，高平有什么烟好抽成为近期讨论热点。当地烟民王强向记者推荐：“高平本地‘红塔山（经典1956）’最近搞溯源活动，买两条送电子烟具，价格是59元/包，比太原便宜5块。”但烟草专卖局高平分局局长陈建业表示：“我们查获过将‘黄金叶’包装更换为‘高平特供’字样的假烟，市民购买时务必通过正规渠道。”记者注意到，高平烟草公司已在城区布设了6处“真品验证点”，消费者可现场免费检测。
国际视角下，美国FDA于本月发布《全球烟草溯源标准指南》，要求进口产品必须符合其“SMART”溯源框架。中国烟草进出口协会副秘书长刘洋评论：“这既是挑战也是机遇，我国企业的技术储备已能满足大部分国际标准，但需警惕某些国家借溯源之名设置贸易壁垒。”
市场行情方面，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”因率先采用“生物指纹识别”技术（通过烟丝特定成分生成唯一标识），单包批发价从65元上调至72元，但销量未受明显影响。行业分析师指出，溯源技术的附加值效应正在显现，消费者愿意为更可靠的品质支付溢价。
多位业内专家在采访中表达了不同观点。中国烟草学会副理事长周宁认为：“溯源本质是信任重建，短期看是成本增加，长期看将倒逼产业升级。”而北京某大型连锁烟酒店老板则抱怨：“现在进一条‘黄鹤楼（1916）’（价格299元/包）需要提交进货人身份证、销售终端编码，手续比以前复杂多了。”
针对消费者评价，记者整理了三类典型声音：年轻群体更关注溯源的便捷性与趣味性（有品牌推出扫码抽奖活动）；中年烟民重视防伪功能（“以前买过一次假的‘玉溪’，喉咙痛了三天”）；老年消费者则希望简化操作流程。中国消费者协会建议，监管部门应制定统一的用户界面规范，避免“一包烟多个扫码系统”的混乱局面。
截至发稿，国家烟草专卖局已启动对“智慧溯源2.0”系统的第二轮压力测试，预计今年底将实现全国统一部署。记者将持续关注该技术在偏远地区推广情况，以及可能引发的行业洗牌效应。高平有什么烟好抽的讨论或许只是缩影，在真伪难辨的市场环境下，溯源技术能否成为消费者与品牌间最可靠的桥梁，仍有待时间检验。
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