2025年7月16日，中国烟草市场迎来新一轮消费迁移潮，高端卷烟品牌竞争愈发激烈。记者今日走访多地烟草零售终端及线上平台发现，1916与九五至尊两大品牌在价格、口感及消费者偏好上呈现明显分化，引发行业热议。
“最近店里1916的销量涨了20%，但九五至尊依然稳占高端市场半壁江山。”北京市朝阳区一家烟草专卖店店主李师傅向记者透露。数据显示，截至7月15日，1916（硬）批发价维持在每条580元，而九五至尊（细支）批发价则高达每条780元。价格差距并未完全阻挡消费者选择，反而催生了“1916好还是九五至尊好”的持续讨论。
记者采访中发现，年轻消费者更倾向1916。23岁的软件工程师陈先生说：“1916的焦油量更低，包装设计也更符合年轻人审美，虽然价格不便宜，但比九五至尊省三分之一。”相比之下，45岁的企业高管张女士则表示：“九五至尊的醇厚口感是1916比不了的，特别是送礼场合，后者更显档次。”
行业专家分析称，这一分化现象与2024年烟草税调整密切相关。中国烟草总公司数据显示，去年4月执行的“两档并行”政策（即高端卷烟税率统一调整为56%加0.003元/支）后，部分消费者转向性价比更高的1916。中国烟草经济研究所研究员王立东指出：“1916凭借‘经典传承’的营销定位，成功在‘新贵’与‘老派’消费群体间找到平衡点。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场监管重点》提到，将加强对高端卷烟的溯源管理。记者注意到，多地烟草局已要求零售终端安装电子追溯系统，1916和九五至尊的每一包产品均需扫码验证。北京海淀区烟草专卖局稽查队长赵伟介绍：“仅上周，我们就查处了3起假冒九五至尊案件，而1916的仿冒品相对较少。”
线上渠道的竞争同样激烈。某知名电商平台数据显示，1916的月销量同比增长35%，用户评价中“性价比高”“送礼自用两相宜”等关键词出现频率最高。而九五至尊的忠实粉丝则更看重其“国宾级”的定位。上海烟草集团品牌部经理林女士表示：“我们正在研发九五至尊的升级版，预计年底上市，价格可能突破800元/条。”
消费者心态的变化也值得关注。记者在街头随机采访发现，超过60%的烟民表示会根据场合选择品牌：“日常抽1916，应酬才开九五至尊。”这种“双轨制”消费模式让1916的销量保持稳健增长。值得注意的是，1916好还是九五至尊好？在二三线城市，1916的市场渗透率已超过九五至尊，当地经销商认为这与消费升级趋势直接相关。
国际对比方面，世界卫生组织烟草控制专家马可·佩特里尼指出：“中国高端卷烟市场的消费迁移现象，与全球烟草行业‘高端化’趋势一致，但中国市场的品牌忠诚度显著高于欧美。”他引用了《2025全球烟草报告》数据：中国高端卷烟（单价超500元）消费量占全球的42%，其中1916和九五至尊合计贡献了18%的份额。
在产品创新方面，1916近期推出的“黑钻”限量版引发抢购潮。该版本售价680元/条，采用特殊滤嘴技术，据称可降低28%的有害物质释放量。而九五至尊则主攻“非遗工艺”宣传，其包装上新增的“苏绣纹样”成为卖点。记者走访发现，1916好还是九五至尊好？不少消费者给出了“各有千秋”的答案。
烟草法律合规方面，北京市新实施的《公共场所控烟条例》将电子烟纳入监管，间接影响了传统卷烟的消费场景。北京市控烟协会秘书长张强表示：“1916等品牌在‘减害’宣传上相对克制，这是值得肯定的合规表现。”
多位业内专家认为，未来一年内，1916与九五至尊的竞争将围绕“文化赋能”展开。中国品牌研究院烟草研究部主任刘明指出：“1916正在尝试将‘历史传承’与现代审美结合，而九五至尊则更强调‘权力符号’属性。这种差异化定位将长期并存。”
截至发稿前，记者获悉中国烟草总公司正在筹备“高端卷烟消费行为白皮书”发布，预计将详细分析1916与九五至尊的市场表现。而在零售终端，一场关于“1916好还是九五至尊好”的促销大战已悄然打响，各经销商纷纷推出“买两条送礼品”等营销活动，进一步搅动市场格局。
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