2025年7月18日，烟草行业渠道管控再引热议。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细化执行，多地烟草市场迎来新一轮严格管控，尤其是针对非渠道流通的“黑市烟”和“低价烟”的打击力度显著加大。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至本月中旬，全国范围内已查处非法烟草案件超2000起，涉及金额近2亿元。这一数字较去年同期增长15%，显示出监管层面对渠道管控的持续高压态势。
记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，新版《条例》实施后，卷烟价格体系更加透明化，但消费者对“好烟抽了口里没气味”的抱怨也悄然增多。一位经营烟酒店多年的老店主表示：“现在进烟比以前难多了，条码追溯系统全覆盖，少一条码都不给货。虽然假烟少了，但有些品牌卷烟的口感确实不如从前，尤其是中华、玉溪等高端产品，抽起来感觉‘淡了’。”
业内专家对此现象作出解释。中国烟草科学研究院首席研究员张明远指出：“新版法规要求烟草企业必须在原料配比中降低有害物质含量，这导致部分传统高端产品的风味物质有所减少。例如，某款售价120元/条的软中华，其焦油含量较2019年下降12%，虽然符合WHO标准，但部分老烟民可能难以适应。”
在消费者端，这种变化引发了明显分歧。记者随机采访的30名烟民中，有18人表示“口感变淡”，其中一位自称“老烟枪”的退休教师陈先生直言：“好烟抽了口里没气味，还不如以前50元档次的红塔山。现在200多元的烟，抽起来像‘空气’。”然而，也有12名年轻消费者认为：“这是行业进步的体现，健康优先。”
值得关注的是，渠道管控的强化并未完全堵住市场漏洞。据《财经周刊》报道，近期在部分二三线城市，通过“代购”“微商”等途径流通的免税烟、走私烟依然存在。一位要求匿名的“代购”透露：“从东南亚某国走私的万宝路，市场价仅70元/条，比国内正规渠道便宜近一半。”这种“灰色市场”的存在，给监管带来新挑战。
面对这一局面，国家烟草专卖局在今日发布的《2025年烟草市场监管白皮书》中明确表示，将启动“雷霆行动2.0”，重点打击三类违规行为：一是跨区域倒卖烟草专卖品；二是利用网络平台销售非法卷烟；三是伪造、变造烟草专卖品标识。据悉，此次行动将运用区块链技术建立全国统一的电子追溯系统，实现“一包一码”全链条监管。
与此同时，烟草企业也在积极调整策略。菲利普莫里斯国际公司中国区总裁李伟接受采访时表示：“我们正在研发符合中国消费者口味的‘减害产品’，预计2026年将推出首款低焦油电子雾化产品，定价区间在300-500元。”而云南中烟则透露，其高端品牌“云烟”将增加进口烟叶比例，试图在合规前提下提升风味浓度。
在零售终端层面，渠道管控带来的变化更为直接。一位上海南京路商圈的零售商告诉记者：“现在进一条中华要交5000元保证金，每月销量必须达到定额，否则下月停货。虽然压力大，但假烟没了，投诉确实少了很多。”
然而，这种严格管控也引发了一些争议。中国政法大学经济法研究中心主任王立军指出：“过度强调渠道管控可能影响市场活力，建议在打击非法渠道的同时，适当放宽对正规渠道的准入限制，例如允许连锁便利店申请烟草零售许可。”
在市场行情方面，最新监测数据显示，2025年第二季度，全国卷烟零售价格指数为103.2，较第一季度微涨1.5个百分点。其中，100-200元中档烟市场份额上升3.2%，而300元以上高端烟占比下降1.8%。对此，烟草经济研究所所长刘志强分析：“这表明消费者正在向价格适中、品质可靠的中间档位转移，渠道管控的间接效应正在显现。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上发现一个有趣现象：虽然“好烟抽了口里没气味”的吐槽频现，但“真烟才值这个价”的认同感同样强烈。一位自称“卷烟收藏家”的网友表示：“现在买到真货不容易，虽然口感有变化，但至少心里踏实。”
随着“雷霆行动2.0”的深入推进，烟草行业的渠道管控将进入新阶段。如何在健康导向与消费体验之间找到平衡点，成为监管部门、企业和消费者共同面临的课题。而“好烟抽了口里没气味”这一颇具争议的民间评价，或将成为观察这一平衡过程的一个独特窗口。
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