2025年7月20日，随着烟草行业新一轮调价周期的临近，国内卷烟市场的价格敏感度再次成为公众和业内人士关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售终端发现，尽管“玉溪”“红塔山”等品牌价格维持稳定，但消费者对“玉溪23元烟不好抽了”的反馈持续增多，折射出市场对烟草品质与价格关系的深层焦虑。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露，近两周“玉溪（软）”的销量环比下降约15%。“有老顾客直接说‘玉溪23元烟不好抽了’，口感明显不如前两年。”记者注意到，该店“玉溪（软）”售价为23元/包，与去年同期持平，但消费者对其“劲头不足”“烟丝发涩”的抱怨增多。这一现象与行业专家的分析不谋而合。中国烟草经济信息研究中心副主任张明远指出：“2024年国家烟草专卖局推行‘控焦降害’新标准后，主流品牌焦油量普遍下调，但部分中端产品在工艺调整中未能完全平衡口感，导致消费者感知偏差。”
记者查阅近期市场监管通报发现，2025年第二季度，全国共查处涉嫌价格欺诈烟草案件27起，其中涉及“明码标价不规范”的占62%。上海市烟草专卖局执法人员在走访中发现，部分零售户通过“捆绑搭售”变相涨价，如将“利群（软）”与打火机组合售卖至26元/套，实际卷烟价格超出指导价1元。对此，法律合规专家王律师强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对价格透明度要求更严，零售户需在显著位置标注产地、价格及举报电话，否则将面临1万元以下罚款。”
在消费者层面，价格敏感度呈现两极分化。来自广州的程序员陈先生表示：“‘白沙（硬）’18元/包，最近涨价到20元，但品质没变化，反而更值得买。”而另一位烟龄10年的老烟民刘师傅则抱怨：“‘玉溪23元烟不好抽了’，以前抽完喉咙舒服，现在总感觉有杂味。”记者随机采访的20位消费者中，65%认为“价格涨10%以内可接受，但品质下降是底线”。这一数据与尼尔森市场研究公司发布的《2025年中国烟草消费趋势报告》一致，该报告显示，超过70%的消费者将“性价比”列为购买决策的首要因素。
行业市场行情方面，2025年7月，国产卷烟批发价格指数（WTI）报收于102.3点，较6月微涨0.5%。但细分市场出现分化：高端品牌“中华（硬）”价格稳定在60元/包，市场占有率提升3个百分点；而中端品牌“红塔山（经典1956）”销量下滑，批发价从24元/包降至22元/包。云南中烟工业有限责任公司市场部负责人透露：“我们正在调整‘玉溪’系列配方，预计8月推出新口味的‘玉溪（硬）’以应对反馈。”
监管层面动作频频。国家烟草专卖局近日发布《关于规范烟草制品零售价格标识的通知》，要求各地在8月前完成零售终端价格标签统一更换。记者在北京市朝阳区烟草专卖局了解到，执法人员已对辖区内200余家零售户开展专项检查，重点核查“价格标识是否清晰”“是否执行明码标价”。一位执法人员表示：“消费者投诉‘玉溪23元烟不好抽了’，有时并非产品问题，而是价格标注不规范导致的误解。”
业内专家对当前价格敏感度现象持谨慎态度。中国社科院经济研究所研究员赵宏认为：“烟草行业正处于‘控烟政策与市场需求’的平衡期，消费者对价格的敏感度本质上是对政策影响的感知。2025年‘电子烟监管条例’全面实施后，传统卷烟需通过品质差异化巩固市场。”
在记者走访的最后，一位不愿具名的烟草行业分析师透露，部分企业正在通过“区域价格梯度”策略应对市场变化——例如在消费力较强的沿海城市维持原价，而在内陆地区推出“玉溪（细支）”等新品以平抑价格敏感度。这一策略是否有效，还需等待8月后的市场反馈。但可以确定的是，在“玉溪23元烟不好抽了”的抱怨声中，烟草行业的价格与品质博弈仍在继续。
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