2025年7月22日，全国烟草行业产销数据新闻发布会今日在北京召开，国家烟草专卖局相关负责人通报了上半年行业运行情况。数据显示，今年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过8000亿元，同比增长5.2%，其中卷烟产销均保持稳定增长态势。记者注意到，在发布会上，有记者提问关于出口烟与国产烟的口感差异问题，引发业内热议。
“那些出口比国内好抽的烟”这一话题在烟草圈一直备受关注。据一位不愿透露姓名的业内人士透露，近年来，我国烟草企业加大了产品研发力度，但部分消费者仍认为“那些出口比国内好抽的烟”在工艺和配方上更胜一筹。对此，国家烟草专卖局科技司负责人表示，我国烟草制品质量标准已与国际接轨，国产卷烟在安全性、口感等方面均达到较高水平。
记者在采访中了解到，消费者对烟草产品的评价呈现多元化。在北京某烟酒店工作的李师傅告诉记者：“现在国产烟种类多了，有的牌子确实不错，比如‘中华’、‘玉溪’这些高端产品，口感和包装都很受认可。但还是有老烟民觉得‘那些出口比国内好抽的烟’味道更醇厚。”一位经常购买进口烟的消费者王先生则表示：“国外品牌比如‘万宝路’、‘骆驼’等，确实在工艺上有些独到之处，但价格也更高，一包‘万宝路’要60多元，而国产的‘利群’、‘双喜’等只要三四十块。”
烟草行业专家、中国烟草总公司郑州烟草研究院副院长张教授在接受采访时指出，我国烟草行业近年来在技术创新方面取得显著进展。他举例说：“以‘中华’为例，其采用的中草药添加技术不仅提升了口感，还增强了健康理念。但消费者对‘那些出口比国内好抽的烟’的偏好，也反映出国际烟草企业在市场营销和品牌塑造上的优势。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，要求各地烟草部门加大对假冒伪劣烟草制品的打击力度。据通报，上半年全国共查获假冒卷烟案件1.2万起，涉案金额达3.6亿元。一位参与打假工作的执法人员告诉记者：“现在市场上‘那些出口比国内好抽的烟’仿冒品不少，有的甚至打着‘出口转内销’的旗号，但实际上是假冒产品，消费者一定要通过正规渠道购买。”
与此同时，烟草行业市场行情也出现新动向。记者走访多家大型超市和便利店发现，国产卷烟品牌正积极拓展中高端市场。例如，“利群”推出了“天香”系列，零售价每包55元；而“红塔山”的“经典1956”售价也达到40元/包。某连锁便利店负责人表示：“现在年轻人更愿意尝试新品牌，国产烟在包装设计和口味创新上下了不少功夫，销量比以前好很多。”
然而，价格因素仍是影响消费者选择的重要因素。记者注意到，在一线城市，进口烟的价格普遍高于国产烟。例如，“登喜路”售价每包80元，“大卫杜夫”则为70元，而国产的“黄山”品牌“一品真龙”仅售30元。一位经常出差外地的烟民陈先生表示：“我老家是云南的，当地‘云烟’卖得便宜，但到了上海，同样的烟贵了不少。有时候就买‘那些出口比国内好抽的烟’，虽然贵点，但感觉物有所值。”
烟草法律与合规方面，今年6月1日起施行的《电子烟管理办法》对传统烟草制品也产生了间接影响。北京市控烟协会秘书长表示：“随着电子烟监管趋严，部分消费者可能回流到传统卷烟市场，但烟草税的持续上调会抑制消费增长。”据悉，今年6月，我国卷烟批发环节平均价格较去年同期上涨了3.5%，反映出消费升级趋势。
在行业内部，烟草企业也在积极应对市场变化。记者获悉，中国烟草总公司近期召开内部会议，要求各省级烟草公司加强品牌培育，提升国产烟的市场竞争力。一位省级烟草公司市场部负责人透露：“我们正在开发更多符合年轻人口味的产品，比如低焦油、特色口味卷烟，同时通过‘中华’、‘双喜’等高端品牌带动整体销售。”
对于“那些出口比国内好抽的烟”这一现象，多位业内专家认为，这既是消费者对产品多样性的需求体现，也是我国烟草行业需要改进的方面。中国社科院经济研究所研究员刘博士指出：“烟草行业应继续加大科技投入，提升国产烟的品质和品牌价值，同时加强消费者教育，引导理性消费。”
在消费者评价方面，记者随机采访了10位烟民，其中6人表示“那些出口比国内好抽的烟”确实有独特之处，但4人认为国产烟性价比更高。一位长期吸食“红双喜”的烟民赵先生表示：“我抽国产烟几十年了，现在的新产品也很好抽，没必要非得买进口的。”而另一位年轻消费者则坦言：“我还是喜欢‘那些出口比国内好抽的烟’，比如‘万宝路’薄荷味，口感特别。”
综合来看，2025年上半年的烟草行业数据反映出市场格局的微妙变化。国产卷烟在销量和税收贡献上占据主导地位，但消费者对进口烟的偏好依然存在。随着监管趋严和消费升级，烟草行业如何在保持传统优势的同时满足多元化需求，将成为未来发展的关键课题。
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