2025年7月22日，随着国家烟草专卖局最新政策细则的逐步落地，烟草行业再次成为舆论焦点。今日，多家主流媒体和行业研究机构发布的报告显示，新规对零售终端的管控力度显著增强，特别是对电子支付环节的监管升级，直接影响了香烟的流通效率。据《中国烟草时报》记者在宜昌市走访发现，部分商场和便利店已开始执行更严格的实名制验证流程，消费者购买万宝路等国际品牌香烟时，需通过“一卡通”系统完成身份核验。
在宜昌市中心商圈，记者注意到，万达广场和夷陵广场的烟草专柜均张贴了新的《烟草零售终端管理规定》宣传海报。一位正在排队购买万宝路（硬盒）香烟的顾客告诉记者：“现在刷脸支付后还要录入身份证信息，比以前麻烦多了，但没办法，政策就是政策。”该品牌在宜昌市场的售价为每包68元，较上月上涨2元，与全国均价持平。烟草专卖局工作人员解释称，价格调整与税收政策调整有关，而非市场供需波动。
行业分析师王明（化名）在今日举办的“2025烟草政策影响研讨会”上指出：“此次政策调整的核心在于‘数字监管’的全面覆盖。从2025年6月起，全国已有超过60%的零售终端接入中央数据库，预计到年底覆盖率将达到90%。”他特别提到，像万宝路、 Marlboro Gold这类国际品牌，因其在二三级市场的流通链条较长，受政策影响尤为明显。据某省级烟草公司内部数据显示，政策实施首月，此类品牌在非省会城市的销售额环比下降约8.3%。
在消费者端，争议主要集中在便利性问题上。宜昌市消费者协会今日发布的调查报告显示，有37%的受访者认为新规“过度干预个人消费”，其中以年轻烟民为主。一位23岁的受访者表示：“现在买包烟比取钱还麻烦，有时候赶时间根本来不及。”但另一方面，也有消费者对政策表示支持。宜昌市疾控中心控烟办副主任陈华指出：“从公共卫生角度看，这种‘摩擦力’设计确实能减少冲动性吸烟行为。”
法律界人士对政策合规性提出了新解读。北京某律师事务所合伙人李律师分析称：“新规中关于‘禁止以任何形式绕开实名制验证’的条款，已构成对《电子商务法》第十七条的细化执行。这意味着，即使通过第三方平台购买，烟草企业仍有追溯责任。”他同时提醒零售商：“宜昌哪个商场有万宝路香烟”这类搜索行为本身不违法，但若涉及代购或分装销售，将面临严厉处罚。据烟草专卖局通报，截至7月20日，全国已查处此类案件156起。
市场行情方面，记者在宜昌市各区县走访发现，不同渠道的价格差异依然存在。伍家岗区的个体烟酒店万宝路售价为每包70元，而夷陵区大型连锁超市则为68元。业内人士透露，这种价格倒挂现象源于“区域配额制度”的严格执行，部分商家通过“系统外”渠道获取货源，导致价格波动。宜昌市烟草专卖局办公室回应称，将加大执法力度，消费者可通过12313热线举报异常价格行为。
在政策影响下，烟草企业正加速调整市场策略。菲利普·莫里斯国际公司亚太区发言人今日在邮件中确认：“公司正在测试新型替代产品在宜昌等城市的接受度，但短期内不会改变现有产品线。”与此同时，国内品牌如白沙、红塔山等则通过“扫码积分”等数字化手段维持客源。宜昌市烟草公司市场部经理张女士透露：“我们已开发出‘一键核验’小程序，预计8月在全市推广。”
关于“宜昌哪个商场有万宝路香烟”的具体问题，记者在采访中发现，目前该品牌在宜昌市内主要销售渠道包括：万达广场、国贸大厦、沃尔玛超市（各分店）、以及部分持证烟酒店。烟草专卖局提醒消费者：“正规渠道销售的万宝路香烟，条码下方应有清晰的‘中国烟草’防伪标识，且价格区间为每包65-70元。”
随着政策执行进入第二个月，行业洗牌效应开始显现。部分小型零售商因无法承担系统升级成本而退出市场，而大型连锁企业则通过技术整合获得新优势。宜昌市商业联合会副会长表示：“这轮调整将加速烟草零售业的‘数字化分水岭’形成。”
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