2025年7月24日，随着“七夕”情人节临近，烟草行业节日消费市场再次迎来高峰。据记者实地走访和市场调研显示，各大烟草零售终端和电商平台纷纷推出“直供钻石的烟批发货到付款”等促销活动，以满足消费者节日送礼需求。在北京市朝阳区某大型商超内，记者看到“钻石”品牌香烟专柜前人头攒动，不少市民手持购物清单，争相购买“钻石（软荷花）”等热门款式。该品牌香烟售价为每包55元，整条购买优惠价为540元，较平日优惠10元。
烟草行业专家李明在接受采访时表示：“节日消费是烟草行业的重要增长点，尤其是钻石、中华等高端品牌，在送礼市场占据主导地位。‘直供钻石的烟批发货到付款’模式近年来逐渐兴起，一方面降低了零售商的库存压力，另一方面也提升了消费者的购买便利性。”李明同时强调，尽管市场活跃，但烟草行业仍需严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的相关规定，确保销售渠道合法合规。
记者在采访中发现，部分消费者对“直供钻石的烟批发货到付款”模式持积极态度。市民张先生表示：“我经常通过这种方式购买香烟，不仅价格实惠，而且送货上门，非常方便。尤其是在节日前夕，很多实体店会限制整条购买数量，而线上渠道则没有这种限制。”另一位消费者王女士则表示，她更倾向于在正规烟草专卖店购买，因为“线上渠道的货源真实性难以保证”。
市场监管部门对此类促销活动保持高度关注。北京市烟草专卖局相关负责人透露，近期已对多家涉嫌违规销售烟草制品的网店进行查处，其中包括以“直供钻石的烟批发货到付款”为噱头，实则销售非法渠道烟草制品的案例。该负责人提醒消费者：“购买烟草制品时，务必选择具备烟草专卖零售许可证的正规渠道，切勿贪图便宜购买来源不明的产品。”
从行业市场行情来看，2025年第二季度烟草行业整体销量呈现稳步增长态势。中国烟草总公司发布的最新数据显示，截至7月24日，全国烟草行业累计实现销售收入同比增长8.3%，其中高端卷烟销量增幅尤为显著。某知名烟草品牌的市场负责人告诉记者：“钻石品牌在节日市场的表现一直很好，尤其是‘钻石（硬前程）’和‘钻石（软包）’系列，已成为不少消费者送礼的首选。”该品牌香烟售价分别为每包65元和60元，整条购买优惠价分别为630元和580元。
与此同时，烟草行业的合规性也受到多方关注。记者在采访中了解到，部分零售商在推广“直供钻石的烟批发货到付款”时，存在向未成年人推销烟草制品的嫌疑。天津市烟草专卖局近日发布通报，对一家违规销售烟草制品的便利店处以罚款，并责令其停业整顿。该局工作人员表示：“烟草零售商必须严格遵守‘禁止向未成年人售烟’的规定，任何形式的促销活动都不能成为违规销售的借口。”
在消费者评价方面，多位烟民对节日烟草市场的变化表达了不同看法。资深烟民刘先生认为：“现在的香烟价格越来越高，但品质并没有明显提升，尤其是高端品牌，溢价部分主要体现在包装和品牌溢价上。”而另一位年轻消费者赵女士则表示：“虽然我不吸烟，但作为礼品，钻石品牌的香烟确实有面子，而且‘直供钻石的烟批发货到付款’的便利性也让我觉得值得尝试。”
针对节日烟草市场的监管，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步加强烟草专卖零售许可证管理工作的通知》，明确要求各地烟草专卖局加强对零售终端的日常检查，严厉打击无证经营、超范围经营等违法行为。通知特别指出：“对于以‘直供钻石的烟批发货到付款’等名义进行的线上销售，必须确保其具备合法的烟草专卖零售许可证，否则将依法予以查处。”
在行业专家点评环节，中国烟草协会副会长陈华指出：“节日消费是烟草行业的重要组成部分，但行业必须平衡好市场发展与合规经营的关系。‘直供钻石的烟批发货到付款’模式在提升消费者体验的同时，也暴露出一些监管盲区，需要监管部门、企业和消费者共同努力，确保市场健康有序发展。”
记者在走访中注意到，尽管节日促销活动火热，但部分消费者对烟草消费的健康风险仍保持警惕。北京市某医院呼吸科主任王医生建议：“烟草制品的节日促销往往伴随着消费量的增加，但长期吸烟对健康的危害不容忽视。建议消费者在享受节日氛围的同时，尽量减少烟草消费，尤其是青少年群体，更应远离烟草。”
综合来看，2025年7月24日，烟草行业在节日消费市场的表现依然强劲，但合规经营和健康消费的理念也逐渐深入人心。无论是“直供钻石的烟批发货到付款”等创新销售模式，还是市场监管部门的严格执法，都反映出行业在追求经济效益的同时，正逐步走向更加规范和负责任的发展道路。
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