2025年7月25日，国内烟草行业再次成为舆论焦点。今日，多家烟草零售渠道及电商平台陆续发布关于新一批国产高端香烟的供应情况，其中“小黄金”与“玉溪”两大品牌的市场表现引发行业热议。记者走访多地烟草专卖店发现，尽管近期国家烟草专卖局加强了对高价香烟的监管力度，但“小黄金”和“玉溪”依然凭借其稳定的品质和消费群体，保持了较高的市场占有率。
据北京朝阳区某烟草专卖店店主透露，今日“小黄金”的零售价格维持在85元/包，而“玉溪”则略有波动，为88元/包。店主表示：“最近不少老顾客都在问‘小黄金好抽还是玉溪’，其实这两个牌子各有优势，关键看个人口味。但最近‘小黄金’的进货量比‘玉溪’要多一些，可能是厂家调整了生产策略。”
与此同时，国家烟草专卖局今日发布的《2025年第二季度烟草市场行情分析报告》显示，尽管近年来我国烟草消费总量呈现稳中有降的趋势，但高端香烟市场却逆势增长。报告引用业内专家观点称：“消费者对烟草品质的要求越来越高，‘小黄金’和‘玉溪’作为传统高端品牌，通过持续的产品升级和营销创新，成功稳住了市场份额。”
记者随后采访了多位烟民，其中一位来自上海的消费者李先生表示：“我抽了‘小黄金’十年了，最近也尝试过‘玉溪’，感觉‘小黄金’的口感更柔和一些，尤其是包装设计很有辨识度。但‘玉溪’的香气层次更丰富，适合搭配茶饮。”另一位来自成都的烟民王女士则认为：“价格方面，‘小黄金’85元/包和‘玉溪’88元/包差别不大，但‘小黄金’的促销活动更多，有时候买十包送两包，性价比更高。”
在监管层面，记者注意到，近日多地烟草局加大了对烟草零售渠道的检查力度。广东某市烟草专卖局工作人员向记者介绍：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，对于高价香烟的进货渠道和销售行为，我们要求零售户必须提供完整的购货凭证，严禁通过非正规渠道进货。”
此外，行业市场行情报道显示，2025年上半年，国产高端香烟整体销量同比增长约5.3%，其中“小黄金”和“玉溪”分别以2.1%和1.8%的增速位居前列。业内专家分析认为，这一现象与烟草行业近年来推行的“品质升级”战略密不可分。“小黄金”和“玉溪”均在今年上半年推出了新版产品，采用更环保的包装材料和更先进的滤嘴技术，提升了消费者的使用体验。
在电商平台方面，记者登录国内主流烟草销售网站发现，“小黄金”和“玉溪”的线上销量均有所上升。某电商平台烟草销售负责人表示：“尽管国家限制了烟草广告，但消费者对这两个品牌的认知度很高，线上搜索量始终位居前列。‘小黄金好抽还是玉溪’是用户搜索频率最高的关键词之一。”
针对消费者对“小黄金”和“玉溪”的口味偏好，记者采访了烟草行业资深研究员张教授。张教授指出：“‘小黄金’属于清香型香烟，烟气细腻，适合追求柔和口感的消费者；而‘玉溪’则属于浓香型，香气浓郁，适合喜欢层次感烟气的消费者。两者没有绝对的优劣之分，关键在于消费者的个人选择。”
在合规方面，记者注意到，近期多地烟草局发布了关于烟草零售户合规经营的最新通知。通知强调，零售户不得在店面显著位置摆放高价香烟，且必须严格执行明码标价制度。一位长期经营烟草生意的店主坦言：“现在经营烟草越来越规范，比如‘小黄金’和‘玉溪’这样的高端香烟，进货渠道必须是国家烟草局指定的，不能从其他地方拿货，否则会被罚款。”
最后，记者在采访中了解到，尽管“小黄金”和“玉溪”在市场上备受关注，但消费者对烟草的健康风险依然保持高度警惕。多位受访者表示，虽然偶尔会购买高端香烟作为礼品或自用，但会尽量控制吸烟频率。这一现象也反映出，随着公众健康意识的提升，烟草行业正面临前所未有的挑战与转型压力。
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