2025年7月25日，随着我国烟草行业持续深化市场化改革，各地烟草专卖局及经销商渠道的最新动态成为市场关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端及批发市场，发现“直供钻石玉兰烟批发货到付款”等新型采购模式正逐步成为行业新趋势，引发业内热议。
据北京市烟草专卖局发布的2025年第二季度市场报告显示，钻石玉兰系列作为高端烤烟的代表性品牌，其销售额同比增长15.3%，其中线上直供渠道贡献率超过40%。一位不愿具名的批发商告诉记者：“现在很多零售商直接选择‘直供钻石玉兰烟批发货到付款’，因为价格比传统渠道低5%-8%，而且货品更新速度更快。”
上海烟草集团有限责任公司市场部负责人在接受采访时表示，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业渠道优化指引》明确提出，要“鼓励建立高效透明的直供模式”。钻石玉兰烟作为试点产品，目前上海地区单条批发价为85元（不含税），比传统批发价降低10元，但要求单次采购量不少于50条。
记者在广州市越秀区一家大型烟酒批发市场注意到，多家商户已经挂出“直供钻石玉兰烟批发货到付款”的招牌。其中一家商户老板透露：“这种模式要求客户先付款后发货，但结算周期从原来的30天缩短到7天，资金周转效率明显提高。”然而，也有商户表示担忧：“虽然销量上去了，但一旦出现质量问题，直接面对终端客户，退换货处理难度更大。”
中国烟草学会市场研究专家张教授分析认为，这种直供模式符合《烟草专卖法实施条例》2024年修订版中“简化流通环节”的精神。他指出：“从法律层面看，只要严格执行‘扫码追溯’，确保每条烟都有合法来源证明，这种模式完全合规。”但他同时提醒：“零售商在享受低价的同时，必须注意《价格违法行为行政处罚规定》中关于明码标价的要求，避免因标价不清晰引发投诉。”
在消费者端，记者采访了多位烟民对“直供钻石玉兰烟批发货到付款”的看法。北京某科技公司员工李先生表示：“我朋友从批发商那里买过，确实比便利店便宜，但感觉少了些保障。”而上海一位老烟民王师傅则认为：“现在烟草价格涨了这么多，能省一点是一点，只要确保是真品就行。”
针对消费者关切的质量问题，国家烟草质量监督检验中心近日发布的《2025年上半年卷烟质量抽检报告》显示，钻石玉兰烟合格率达99.7%，其中通过直供渠道销售的产品合格率与市场平均水平一致。该中心技术负责人表示：“我们的抽检覆盖所有销售渠道，直供模式并未降低产品质量控制标准。”
在监管层面，记者了解到，国家烟草专卖局正在起草《烟草直供渠道管理暂行办法》，预计将在第四季度出台。北京市烟草专卖局稽查支队队长刘志强表示：“对于‘直供钻石玉兰烟批发货到付款’这类新型模式，我们既要支持其规范发展，也要严防‘假直供’等违法行为，确保税收不流失。”
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长6.8%。其中，钻石玉兰烟系列通过各类渠道销售额突破200亿元，直供渠道占比已从年初的不足30%提升至目前的38%。
记者在调查中发现，除了价格优势，直供模式还带来其他变化。杭州一家便利店店主表示：“现在通过‘直供钻石玉兰烟批发货到付款’进货，每箱（50条）可以多获得2包免费样品，这对吸引新顾客很有帮助。”而成都某连锁烟酒店则反映：“虽然单次采购量要求较高，但结算流程简化后，人工成本降低了约15%。”
对于未来趋势，多位业内人士预测，随着《“十四五”烟草行业发展规划》中“渠道多元化”目标的推进，类似“直供钻石玉兰烟批发货到付款”的模式将进一步普及。但专家也强调，任何渠道创新都必须在《烟草专卖法》框架内进行，特别是要防止“先货后款”可能带来的资金风险和监管漏洞。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在组织召开“2025年烟草渠道创新研讨会”，钻石玉兰烟直供模式将成为重点讨论议题之一。业内人士普遍认为，在政策支持与市场需求的双重推动下，这种模式有望成为烟草流通领域的新常态，但如何平衡效率与合规、价格与服务，仍需在实践中不断探索。
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