2025年7月27日，随着我国烟草行业政策持续收紧，新一轮调控措施在多地密集落地，引发行业内外广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》明确要求，各省级烟草公司需在8月1日前完成对“七十元以上的细烟”等重点品类的价格自律检查，并建立常态化监管机制。这一举措被视为继2023年“控价保供”政策后的又一次重大调整。
根据市场监管总局发布的最新数据，2025年上半年，全国烟草市场总销售额同比增长5.2%，但“高价位细支烟”增速明显放缓。其中，七十元以上的细烟销量环比下降3.7%，而二十至五十元档位的中端产品逆势增长8.1%。业内人士指出，这一趋势与国家“引导消费适度化”的政策导向高度吻合。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到“七匹狼（金尊）”等七十元以上的细烟被统一放置在收银台后的“非推荐区”。店长张女士表示：“自从6月新规实施后，我们每周都要接受专卖局抽查，如果发现违规促销，罚款上限提高到5万元。”她补充道，目前店内“贵烟（福运）”的终端零售价已从75元/条降至69元，但仍被要求在柜台显著位置张贴“理性消费”提示语。
中国烟草学会经济研究所所长李明接受采访时强调，此次政策调整并非简单限价，而是通过“价格工具”实现“减量提质”。他引用世界卫生组织烟草控制框架公约中的数据指出，全球已有120个国家对高端卷烟实施特殊税收政策，我国此次针对“七十元以上的细烟”的精准调控，既避免了“一刀切”，又能有效抑制过度消费。
记者走访发现，政策变化已对市场产生连锁反应。在郑州二七广场烟草专卖店，品牌经理王强展示了最新到货的“玉溪（软）”，他透露：“虽然单条价格控制在68元，但利润空间仍比去年同期下降12%。不过，消费者对‘中华（硬）’等标志性产品的需求并未减少。”与此同时，多家电商平台已下架“高价细烟”的“秒杀”“满减”活动页面。
烟草法律专家刘律师指出，新规中“七十元以上的细烟”表述首次出现在官方文件中，具有法律界定意义。他解读道：“这意味着监管部门将此类产品纳入特殊监管序列，后续可能涉及更严格的广告限制、生产配额调整等配套措施。”他还提醒企业注意《广告法》修订案中关于“诱导性表述”的条款，比如“尊享”“限量”等词汇使用需更加谨慎。
在消费者层面，分歧较为明显。来自上海的张先生（化名）向记者抱怨：“以前买‘利群（新版）’送礼都讲究个‘整条’，现在拆零卖还不让明码标价，太不方便。”而成都的退休教师李阿姨则表示支持：“我女儿特意提醒我，七十元以上的细烟抽多了有害健康，现在买不到反而安心了。”某社交平台上的投票显示，72%的烟民认为“高端烟限价是好事，能帮自己省钱”。
行业研究机构的数据显示，2025年第二季度，国内细支烟市场占比已达23.6%，其中“七十元以上的细烟”贡献了42%的利润。面对政策压力，多家烟草企业已开始调整产品结构。记者在广东中烟某基地看到，新增的“双中支”生产线正在试运行，负责人透露：“新产品的出厂价控制在65元以内，预计能填补高端市场调整后的空缺。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区分析师约翰·史密斯通过邮件评论称：“中国此次政策调整体现了‘健康优先’的坚定立场，但全球经验表明，单纯限价可能导致黑市交易。建议引入类似‘身份识别购买’等配套措施。”他特别提到，日本在2020年将高价烟最低售价设定为2500日元（约合人民币120元）后，走私案件下降了37%。
截至发稿时，记者在多地烟草专卖局了解到，针对“七十元以上的细烟”的价格自律检查已全面展开。一位不愿具名的基层稽查人员表示：“这次行动不是运动式执法，而是要建立长效机制。比如通过大数据分析，一旦发现某品牌价格异常波动，系统会自动预警。”
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