2025年7月30日，随着国内烟草市场的持续调整与消费结构的不断变化，烟草行业消费迁移现象再度成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，在“控烟”政策持续加码、经济形势波动等多重因素影响下，消费者对烟草产品的选择正呈现出明显的“两极分化”趋势：一方面，高端烟草市场保持稳健增长，部分品牌甚至出现供不应求；另一方面，10块钱以内的经济型卷烟销量激增，成为低收入群体和年轻消费者的“心头好”。
据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草消费总量同比增长3.2%，但消费结构发生显著变化。中低端产品市场份额提升至42%，较去年同期上升5个百分点。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店主王女士正忙着整理货架上的“黄山（红方印）”和“红塔山（经典1956）”等10元档产品。“现在来买便宜烟的人特别多，尤其是年轻人和刚上班的学生。”王女士透露，最近一周内，10块钱以内的卷烟销量环比增长近20%，而20元以上的产品销量则略有下滑。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出，这一现象与当前经济形势密切相关。报告引用了国家统计局的数据：今年二季度，全国居民人均可支配收入同比增长5.1%，但消费支出增速仅为3.8%，反映出居民消费更加趋于理性。烟草行业专家李明在接受采访时表示：“经济压力下，消费者更倾向于‘量入为出’，10块钱以内的卷烟因价格亲民、购买门槛低，自然成为首选。”他同时强调，这并不意味着高端市场萎缩，而是消费分层现象的加剧。
在采访中，多位消费者对“10块钱以内什么烟好抽”这一话题给出了不同答案。24岁的程序员小张表示：“我一个月工资才8000块，现在买烟都算计着来，‘南京（红）’和‘双喜（硬)’是我常买的，价格合适，味道也不错。”而58岁的退休教师刘先生则更青睐“红河（软）”，他笑着说：“年纪大了，身体吃不消贵的，便宜烟反而更柔和。”
然而，值得注意的是，监管部门对低价烟草的管控并未放松。国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》明确要求，各地烟草公司要加强对低价卷烟的监管，严禁通过“买一送一”等促销手段变相降低价格。记者在上海市烟草专卖局采访时了解到，该局已联合市场监管部门开展专项检查，重点打击低价倾销行为。
烟草法律专家张律师指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条，卷烟零售价格不得低于国家烟草专卖局规定的最低限价，否则将面临罚款甚至吊销许可证的风险。他建议消费者在购买低价烟草时，注意辨别真伪，避免购买非法渠道流入的假冒伪劣产品。
与此同时，部分烟草企业正积极调整产品策略以适应市场变化。云南中烟相关负责人透露，旗下“红塔山”品牌已推出全新“经典1000”系列，定价9元/包，主打“亲民不廉价”的定位。该负责人表示：“我们并非追求低价，而是希望通过技术创新和工艺优化，为消费者提供物有所值的烟草产品。”
在高端市场，消费迁移同样值得关注。记者调查发现，商务礼品用烟、高端雪茄和电子烟替代品成为新增长点。广州一家高端烟草俱乐部的经理告诉记者：“最近两个月，我们引进的‘黄鹤楼（1916）’和‘利群（新版）’销量翻倍，很多企业客户会批量采购作为商务礼品。”与此同时，电子烟监管趋严也促使部分消费者回流至传统卷烟市场。
值得关注的是，烟草行业的消费迁移现象也引发了一些争议。世界卫生组织驻华代表处官员在接受采访时表示：“低价烟草的扩张可能对控烟工作造成负面影响，尤其是对青少年群体。”中国控烟协会副会长胡教授则认为：“市场行为应由消费者自主选择，但政府应加强对烟草广告和促销活动的限制，减少诱导性消费。”
面对复杂多变的市场环境，烟草行业正进入新一轮调整期。记者在多地采访时发现，不少零售商户已开始尝试“差异化经营”策略，即同时保留高端和低端产品线，以满足不同消费者的需求。一位在山东经营烟草专卖店近10年的店主感慨道：“现在做烟草生意，不仅要懂产品，还得懂消费者心理，10块钱以内什么烟好抽，20块钱以上什么品牌有面子，这些都要门儿清。”
截至发稿时，记者了解到，国家烟草专卖局将于下月召开行业半年工作会议，预计将对消费迁移趋势作出进一步研判，并可能出台新的市场调控措施。而随着“中秋”“国庆”双节临近，烟草市场的消费行为是否会出现新的变化，仍需持续观察。
标签： 10块钱以内什么烟好抽
