IQOS烤烟作为菲利普莫里斯国际公司（PMI）推出的加热不燃烧烟草产品，近年来在全球市场上表现出强劲的增长势头。根据最新市场行情，IQOS烤烟在多个国家和地区已占据重要市场份额，尤其在加热不燃烧烟草市场中占据领先地位。
2025年，IQOS在美国市场的推出进一步推动了其全球扩张。PMI于2025年3月在得克萨斯州奥斯汀正式推出IQOS设备，每台售价60美元，配套烟弹售价8美元。这一价格策略旨在吸引新消费者，同时与传统的万宝路香烟（税前价格9.62美元/包）形成差异化竞争。
在全球市场中，IQOS的加热不燃烧技术因其减害特性而受到关注。2020年，IQOS已通过美国食品药品监督管理局（FDA）的改良风险烟草产品（MRTP）审核，作为减害产品在美国上市销售。这一批准为IQOS的市场推广提供了科学依据，进一步提升了其品牌影响力。
然而，IQOS在中国市场的销售受到严格管制。根据中国《烟草专卖法实施条例》，IQOS烟弹属于烟草专卖品，禁止个人代购和销售。尽管如此，IQOS的全球成功已引发中国烟草行业对加热不燃烧技术的关注，多家中烟公司正加速研发类似产品。
从市场表现来看，2024年全球加热不燃烧烟草市场规模持续扩大，其中IQOS占据70%的份额。PMI预计到2030年，美国市场的HNB（加热不燃烧）渗透率有望达到30%，烟弹年消耗量将达800-900亿支，展现出巨大的市场潜力。
尽管IQOS在减害方面具有一定优势，但研究显示其仍含尼古丁成分，长期使用可能加重对香烟的依赖。因此，消费者在选择时需权衡利弊，理性使用。
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