2025年8月6日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，香型研发成为各大烟草企业竞争的核心焦点。近日，多家头部烟草企业密集发布新品，其中以兰州香烟听装为代表的创新型产品引发市场热议。业内专家指出，在“双控”政策（控焦油、控危害）的大背景下，香型研发不仅关乎产品差异化，更直接影响消费者体验与品牌忠诚度。
记者今日从中国烟草总公司获悉，兰州香烟听装近期在香型研发上取得突破性进展，其新推出的“醇和香型”产品通过改良烟叶配方与发酵工艺，实现了焦油含量降低15%的同时，香气层次更加丰富。一位不愿具名的行业分析师透露：“兰州香烟听装此次调整，正是响应国家烟草专卖局关于‘健康导向型’产品的号召。目前该产品在西北市场的反馈尤为积极，零售价维持在26元/包，但动销率较上月提升了22%。”
与此同时，市场监管总局发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，消费者对低危害、个性化香型的需求持续增长。报告引用真实案例称，一位来自广东的烟民表示：“以前觉得低焦油烟‘寡淡’，但最近抽了某品牌新出的‘清雅香型’，感觉既顺滑又不失烟草本香。”这一观点在多地市场调研中得到印证，多家便利店店主反映，主打“果香调”“茶韵香”等特色香型的产品，单日销量可达普通产品的3倍。
烟草法律合规专家李明（化名）在接受采访时强调：“《烟草控制框架公约》实施细则已于今年3月生效，这意味着香型研发必须在符合健康标准的前提下进行。例如，兰州香烟听装若要推广新香型，必须先通过国家烟草质量监督检验中心的‘有害成分迁移测试’。”他同时指出，部分企业试图通过添加香精掩盖杂气，此类行为已纳入《烟草制品添加剂使用标准》的严控范围。
在行业内部，红塔集团与上海烟草的竞争尤为激烈。红塔集团新品“玉溪·和境”采用“花香+坚果香”复合香型，零售价42元/包；而上海烟草的“双喜·东方韵”则主打“淡雅茶香”，定价39元/包。两位参与研发的工程师透露：“我们通过分子蒸馏技术提取烟叶中的挥发性物质，再结合低温发酵，让香气更持久。不过，这需要至少18个月的周期，成本比传统工艺高出30%。”
记者走访北京、上海、成都三地市场发现，消费者对香型偏好呈现地域性差异。北京消费者更青睐“劲道足、回甜快”的香型，而成都市场则对“柔和、带一丝凉意”的调调接受度更高。一位烟龄20年的老烟民王先生直言：“兰州香烟听装以前就是‘老味道’，现在听说是加了‘甘草调和’，抽起来喉咙舒服多了，虽然价格涨了2块钱，但值得。”
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际近期在华申请了“薄荷醇+草本香”复合香型的专利，引发国内企业警觉。中国烟草学会常务理事张华表示：“我们不能只跟风，必须建立自主知识产权的香型体系。比如借鉴中医‘君臣佐使’理论，将不同产地烟叶的香气特性进行科学配比。”他举例称，某省级烟草公司正在研发的“高山云韵”香型，已申请国家发明专利。
从监管角度看，国家烟草专卖局近期发布的《香精香料使用目录（2025修订版）》新增了20种允许使用的天然香料，同时禁止了10种合成香精。这一调整被业内人士视为“行业洗牌信号”。有区域品牌负责人感叹：“过去靠香精堆砌香气的做法行不通了，现在必须回归烟叶本源。”
在市场行情方面，数据显示2025年第二季度，主打“低害香型”的卷烟产品销售额同比增长18.7%，其中兰州香烟听装凭借“醇和香型”跻身全国销量前十。不过，也有业内人士担忧：“过度追求香型创新可能导致成本上升，最终由消费者承担。比如某品牌推出的‘珍品香型’，零售价高达65元/包，实际销量并不理想。”
消费者评价方面，社交媒体上关于香型研发的讨论热度持续攀升。一位微博用户留言：“兰州香烟听装新口味确实好，但希望别学国外品牌搞‘调味烟’那一套。”而知乎上关于“2025年最值得尝试的香烟香型”话题，累计获得超过10万次阅读，多位答主推荐了“茶韵香”“果木香”等健康导向型香型。
综合各方信息来看，香型研发已成为烟草行业继减害降焦之后的第二大技术竞争领域。随着消费者健康意识提升和监管趋严，未来香型创新将更加注重科学性、安全性与差异化。正如一位不愿透露姓名的省级烟草公司研发总监所言：“香型不是越复杂越好，而是要让消费者在安全范围内获得更好的体验——这或许才是行业真正的‘黄金分割点’。”
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