2025年8月18日，随着中秋佳节临近，烟草市场再度迎来传统消费旺季。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及大型商超发现，节日礼品烟需求旺盛，高端品牌持续热销，而“青海湖100元的烟”等平价烟种也凭借性价比优势，成为不少普通消费者节日期间的首选。烟草行业在严监管背景下，节日市场呈现出供需两旺但结构分化的特点。
在北京市朝阳区一家中烟专卖店内，记者看到“双喜（硬)”、“红塔山（经典1956)”等中端品牌柜台前排起长队。店长李明告诉记者：“近一周高端礼品烟销量环比增长30%，特别是‘中华（硬)’、‘利群（新版)’等品牌礼盒装最受欢迎，不少顾客一次性购买多条用于走亲访友。”他透露，为应对节日需求，北京市烟草专卖局已提前协调物流，确保库存充足。上海市烟草专卖局今日发布的监测数据显示，8月以来沪上烟草销售总额同比增长12.3%，其中礼赠属性强的“中华（金中支)”日均销量突破200条。
值得关注的是，平价烟市场同样出现复苏迹象。“青海湖100元的烟”在二三线城市销量显著提升。在成都某连锁超市，记者看到“红河（软)、“红河（硬)”等100元价位烟品被摆放至显眼位置。消费者王女士表示：“过节送礼确实有压力，但‘青海湖100元的烟’品质不错，买两条给父母或者同事，既体面又实惠。”烟草行业分析师陈思远分析指出，这一现象反映了消费分级趋势，中低收入群体在节日消费中更加注重性价比。
监管层面，多地烟草部门加强节日市场监管。广东省烟草专卖局今日通报，已联合市场监管部门开展为期两周的“中秋清风”专项行动，重点打击非法渠道购烟行为。记者在采访中注意到，部分消费者对“买烟扫码溯源”等合规措施表示理解：“虽然麻烦点，但能保证真伪，买得踏实。”中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授表示，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止通过互联网发布电子烟广告，这一规定在节日消费高峰期尤为重要。
市场行情方面，记者梳理发现，今年节日烟草价格呈现“稳中有涨”态势。以“中华（硬)”为例，零售价维持在150元/包左右，较去年同期上涨5元；而“红塔山（经典1956)”等中端品牌价格保持稳定。多位烟民反映，部分商家存在搭售行为，如“买两条中华送打火机”等促销方式。北京市消费者协会提醒，消费者应保留购物凭证，警惕“买赠”陷阱。
在河南郑州，记者随机采访了10位烟民对“青海湖100元的烟”的评价。35岁的货车司机老刘说：“这烟就是实在，抽着不刺喉，价格也合适，过节给工友带两条正合适。”而年轻消费者小李则认为：“虽然便宜，但包装太土，送礼不太拿得出手。”烟草品牌专家刘建宏指出，平价烟品牌需在包装设计上创新，以适应节日礼品消费需求。
值得关注的是，电子烟替代趋势在节日期间也有所显现。在深圳某商圈，记者看到“悦刻”、“小鹏”等电子烟品牌柜台前聚集不少年轻人。电子烟店主透露：“节前销量比平时高40%，很多年轻人觉得送电子烟比传统香烟更时尚。”不过，国家烟草专卖局数据显示，电子烟税收贡献仅占传统烟草的3%，短期内难以撼动后者的市场地位。
记者在采访中了解到，烟草企业已提前布局节日市场。云南中烟今日宣布，其“玉溪（阿诗玛)”系列推出限量礼盒装，价格在200元/包左右；而四川中烟则主打“娇子（X)”等高端产品。中国烟草总公司发布的数据显示，今年1-7月行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长8.7%，节日消费对全年业绩贡献显著。
在天津，记者注意到老年人群体对传统“猴王”等怀旧品牌情有独钟。68岁的退休教师张大爷说：“就喜欢这老牌子，抽了二三十年了，过节买几条给老朋友，大家聊起天来也有共同话题。”这种消费习惯反映了烟草品牌在长期培育中的情感价值。
综合来看，2025年中秋节前夕的烟草市场呈现出多元化特征：高端品牌依靠品牌溢价持续走强，“青海湖100元的烟”等平价烟种凭借性价比赢得市场，而电子烟则在小众消费群体中逐步渗透。在“双控双减”政策背景下，烟草行业正通过产品创新、渠道优化等方式积极应对节日消费需求，但合规经营仍是底线。消费者在享受节日消费的同时，也需关注烟草税价调整、真伪鉴别等实际问题。
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