2025年9月11日，全国烟草行业监管迎来新动态。根据国家烟草专卖局最新通报，近期针对“水果烟”等新型烟草制品的专项检查已在多地展开，旨在进一步规范市场秩序，防范未成年人接触烟草产品。记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时获悉，此次行动重点打击通过添加香精香料改变产品形态的烟草制品，其中“水果烟是什么烟”成为监管部门和消费者共同关注的焦点。
所谓“水果烟是什么烟”，业内专家解释称，这类产品通常指在传统卷烟基础上添加水果香精，或采用特殊滤嘴、外包材料，使烟草呈现水果类名称或风味特征的新型卷烟。国家烟草专卖局法规司负责人表示，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订内容，任何形式的烟草制品均不得使用“水果”、“冰爽”等可能误导未成年人的名称或包装。此次检查发现，部分品牌通过“XX水果风味”的暗示性描述，规避监管要求。
在上海市黄浦区烟草市场，记者注意到一家连锁便利店正在下架某品牌“蜜桃味”细支卷烟。店主李女士透露：“昨天接到市局通知，这种包装带有水果图案的产品必须停售。现在柜台上只剩普通包装的同一品牌香烟，售价为每包65元。”据行业内部数据显示，2025年上半年，全国共查处违规“水果烟”案件187起，涉及产品多通过电商渠道销售，单次案值最高达12.8万元。
消费者评价方面，北京某高校学生小张表示：“以前觉得水果包装的烟闻起来不呛，但后来发现其实含尼古丁。现在学校周边的便利店都不卖了，算是好事。”而另一位老烟民则抱怨：“有些水果味的细支烟口感确实好，但既然不让卖，那就算了。”中国控烟协会副秘书长李女士指出，这类产品往往通过降低烟草本身刺激性，提高青少年尝试意愿，与《烟草控制框架公约》精神相悖。
记者在广东省烟草专卖局采访时了解到，该省已建立“水果烟”产品数据库，要求各市县局定期上传可疑产品信息。广东省局稽查支队队长陈明介绍：“我们通过‘包装识别+成分检测’双轨制，已将3个涉嫌违规的进口品牌列入黑名单。其中一款标称‘热带水果’的卷烟，经检测含有0.3%的合成香兰素。”
与此同时，行业市场行情出现微妙变化。据华宝证券发布的《2025年三季度烟草行业研究报告》显示，传统焦油含量低于8mg的细支卷烟销量增长8.2%，而所有标注“水果”、“薄荷”等字样的产品销量环比下降15.3%。报告认为，监管趋严叠加消费者认知提升，正促使市场向“真烟真味”回归。
法律合规层面，《烟草专卖许可证管理办法》2025年修订版明确，任何单位或个人不得在烟草制品包装、广告、促销活动中使用“水果烟是什么烟”等可能产生误导的表述。中国政法大学传播法研究中心副主任朱教授分析：“这相当于在法律层面为‘水果烟’划定了红线，未来相关诉讼中，只要产品名称或包装暗示非传统烟草特征，即可认定违规。”
多位业内专家接受采访时表示，监管升级是必然趋势。中国烟草总公司政策研究室主任王先生透露：“公司正在研发新一代减害产品，但任何创新都必须在法律框架内进行。那些试图打擦边球的‘水果烟’，最终会被市场淘汰。”
在武汉市江汉区一家烟草专卖店，店主王师傅向记者展示了店内合规产品：“现在卖的都是纯色包装，像这款‘利群’细支，售价每包58元，包装上只有品牌和焦油含量标识。水果图案？那早就是过去式了。”
国家烟草专卖局宣传司负责人在当日的例行新闻发布会上强调：“对于‘水果烟是什么烟’这类问题，我们的态度很明确——任何形式的诱导性包装和命名都是不被允许的。下一步，我们将联合市场监管总局，开展全国范围的‘清源’行动，确保《电子烟管理办法》修订后的各项要求全面落实。”
记者在走访中发现，部分消费者已开始适应新的市场环境。成都市民刘先生表示：“以前总被水果包装吸引，现在直接看焦油含量和价格，更理性了。”而上海市控烟协会发布的调查报告显示，青少年对烟草产品的识别能力提升了22%，其中“水果烟是什么烟”这一问题的正确回答率从去年的48%上升到今年的76%。
随着监管持续加码，烟草行业正经历一场深刻的变革。从“水果烟是什么烟”这一具体问题，可以窥见我国烟草监管体系不断完善的进程。在法律、市场、社会多方合力下，烟草制品的特殊属性正被更清晰地传达给消费者，这也为后续控烟工作奠定了基础。
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