2025年9月13日，中秋国庆双节将至，烟草市场再度迎来一年一度的消费高峰。记者走访全国多地烟草零售终端发现，节日消费氛围浓厚，各类促销活动层出不穷，尤其是“十块钱好抽的爆珠烟”成为不少烟民的首选。在北京市海淀区的一家连锁便利店，店主李师傅告诉记者：“这两天进烟的量比平时翻了一倍，特别是‘黄山（金皖）’这种十块钱的爆珠烟，一天能卖出去几十条。”
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第三季度，全国卷烟销量同比增长12.3%，其中低档卷烟（10-20元/包）的销量增幅最为显著，达到18.5%。这一现象与节日消费习惯密切相关。多位业内人士分析指出，随着烟草税负调整和消费升级，烟民对性价比的追求愈发明显，而“十块钱好抽的爆珠烟”恰好满足了这一需求。
在上海市徐汇区的一家烟草专卖店，记者遇到了正在选购烟品的王先生。他拿起一包“红塔山（经典1956）”问道：“老板，这个爆珠烟多少钱一包？”店主回答：“12块，但口感比十块钱的好不少。”王先生摇了摇头：“我平时就抽十块钱的‘南京（红五湖）’，味道够，价格也合适，节日多买几条送人或者自己抽都划算。”他的话道出了许多普通烟民的心声。
然而，节日烟草消费的繁荣背后，监管压力也在持续加大。2025年7月，国家烟草专卖局发布的《关于进一步加强中秋国庆期间烟草市场监管工作的通知》明确要求，各地烟草部门要严厉打击无证经营、假冒伪劣等违法行为。记者在广州市天河区走访时发现，多家商铺已张贴“禁止向未成年人售烟”的标识，部分连锁便利店还安装了人脸识别系统，确保售烟合规。
中国控烟协会秘书长杨功焕接受采访时表示：“虽然节日消费带动了烟草销量，但我们必须清醒地认识到，烟草危害健康的事实不会改变。相关部门应进一步加强对烟草营销行为的监管，尤其是在节日期间，要防止烟草广告和促销活动对青少年的误导。”
与此同时，烟草行业的市场行情也在悄然变化。记者注意到，今年双节期间，不少品牌推出了“礼盒装”卷烟，价格普遍在50-100元/包之间。例如，“中华（金短支）”礼盒售价高达680元/条，“双喜（硬经典1906）”礼盒也卖到280元/条。这些高端产品主要面向送礼市场，而普通消费群体仍以平价烟为主。
在成都市锦江区，记者遇到了一位经常购买“十块钱好抽的爆珠烟”的烟民刘女士。她坦言：“我老公平时抽20块钱的烟，但过节时我们会买几条十块钱的‘娇子（红中支）’，因为亲戚朋友来家里，不会抽太贵的，十块钱的够意思，而且口味也不错。”这种消费心理在二三线城市尤为普遍。
烟草行业专家、北京烟草学会副会长赵明分析道：“当前市场呈现出两极分化趋势：一方面，高端礼烟因品牌溢价和社交属性保持稳定需求；另一方面，十元档的爆珠烟凭借性价比优势，成为大众消费的主力。预计未来几年，随着消费升级和健康意识提升，中档卷烟（20-40元/包）的市场份额有望进一步扩大。”
在政策层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订案的出台，对烟草广告、促销活动等作出了更严格的规定。上海市烟草专卖局执法大队队长张伟介绍：“我们已在全市范围内开展‘双节’专项检查，重点查处利用节日名义进行虚假宣传、搭售等行为。同时，鼓励消费者通过12313举报热线提供线索，共同维护市场秩序。”
记者在武汉市江汉区走访时，发现多家商铺正在销售“十块钱好抽的爆珠烟”的促销套装。一家烟酒店的促销员表示：“现在买两条‘白沙（软）’送一个打火机，很多顾客都图这个划算。”不过，她也强调：“我们店严格执行实名制售烟，未成年人绝对不给卖。”
从消费者角度看，不同群体的选择差异明显。在北京市朝阳区工作的白领陈先生表示：“我平时抽‘玉溪（软）’，过节会买两条‘十块钱好抽的爆珠烟’送给父母，他们觉得这个价格合适，味道也习惯。”而在重庆市沙坪坝区，一位个体户则坦言：“现在生意不好做，十块钱的烟能省一点是一点，而且现在的爆珠烟技术不错，口感比以前好多了。”
值得注意的是，2025年电子烟监管趋严的背景下，部分烟民开始重新审视传统卷烟的价值。中国电子烟产业协会数据显示，今年上半年电子烟销量同比下降23%，而卷烟销量则保持稳定增长。这表明在政策引导下，消费者正逐步回归理性选择。
在天津市和平区，记者遇到了一位正在研究不同品牌爆珠烟的年轻消费者小张。他告诉记者：“我尝试过‘利群（软红）’和‘黄金叶（乐途）’的爆珠烟，觉得十块钱的性价比很高，节日聚会时大家都喜欢这个价位的。”这种消费趋势也反映了年轻群体对烟草产品的多元化需求。
综合来看，2025年中秋国庆双节期间，烟草市场呈现出消费升级与理性消费并存的特点。在“十块钱好抽的爆珠烟”等平价产品的支撑下，节日消费需求得到有效满足；同时，日益严格的监管政策也为行业健康发展提供了保障。未来，随着消费者健康意识的提升和市场监管的加强，烟草市场或将迎来新一轮洗牌。
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