2025年09月13日，随着中秋国庆双节临近，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟政策，但传统节日消费高峰依然带动卷烟销量回暖，尤其是高端品牌“中华烟”成为抢手货。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店长李师傅向记者透露：“最近一周‘中华烟’销量比平时增长了近三成，不少顾客一开口就问‘中华烟哪里买’，尤其是软中华和硬中华最热门。”
记者注意到，当前市场上“中华烟”的零售价格依然保持在较高水平。根据烟草专卖局最新指导价，硬中华（软包）的单盒零售价约为65元，而软中华则高达75元。尽管价格不菲，但消费者对高端烟草的需求并未减少。一位经常购买“中华烟”的职场人士王先生表示：“逢年过节，送礼还是要选中华，毕竟品牌认可度高，价格虽然高，但面子到位了。”
与往年相比，2025年的中秋国庆双节期间，烟草市场监管力度进一步加大。记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强中秋国庆期间卷烟市场监管的通知》发现，文件明确要求各地烟草部门严查无证经营、非法渠道购烟等行为，并加强对零售终端的监督检查。北京市烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“今年我们增加了巡查频次，尤其是对‘中华烟’等高端品牌的流向管理更加严格，防止假冒伪劣产品流入市场。”
在行业市场行情方面，多家烟草行业研究机构的数据显示，2025年前三季度，全国卷烟销量同比增长约5%，其中高端卷烟占比提升明显。业内专家分析认为，这一趋势与节日消费需求密切相关。中国烟草经济研究所的张教授在接受采访时指出：“节日经济是烟草消费的重要推手，尤其是‘中华烟’这类具有礼品属性的卷烟，其销量往往在节前一个月就开始集中释放。”
与此同时，消费者对烟草产品的健康意识也在逐步增强。记者采访中发现，不少烟民在购买烟草时会更关注产品的合规性。一位姓刘的消费者表示：“现在买烟都会看生产日期和防伪标识，毕竟假烟危害更大，而且价格也不便宜。”此外，电子烟市场的竞争也对传统烟草形成了一定分流。据市场监管总局数据显示，2025年上半年电子烟销售额同比增长15%，部分年轻消费者开始转向新型烟草制品。
针对当前市场情况，烟草行业内的合规经营成为主旋律。记者在上海市烟草专卖局了解到，该局近期组织了多场“合规经营培训会”，重点针对零售终端如何识别假冒伪劣卷烟、如何规范进货渠道等内容进行指导。一位参加培训的零售商表示：“现在经营烟草生意，合规是底线，尤其是‘中华烟’这类高端产品，一旦被查出问题，罚款是小，吊销许可证就亏大了。”
在“中华烟哪里买”这一具体问题上，记者发现消费者获取渠道依然以正规烟草专卖店和授权零售点为主。但值得注意的是，随着电商平台的发展，部分消费者开始尝试通过线上渠道购买。不过，烟草专卖局明确表示，卷烟销售目前仍实行“线上禁售”政策，任何未经授权的电商平台销售烟草均属违法。一位电商平台从业者透露：“虽然明令禁止，但仍有商家通过‘秒杀’、‘代购’等隐蔽方式销售烟草，监管难度较大。”
从消费者评价来看，对“中华烟”的忠诚度依然较高。一位老烟民陈先生告诉记者：“抽了二十多年的中华，习惯了它的口感，虽然价格涨了不少，但品质稳定，还是愿意买。”但也有消费者表示，随着健康意识的提升，自己正逐渐减少烟草消费。一位年轻消费者小张坦言：“以前过节送礼必选中华，现在觉得没必要，更愿意送些健康的礼品。”
在政策层面，控烟力度持续加码。世界卫生组织《烟草控制框架公约》要求各缔约方逐步采取有效的烟草控制措施，中国作为缔约方，近年来不断收紧烟草广告、促销和赞助政策。北京市卫健委的一位负责人表示：“未来几年，北京将逐步扩大室内公共场所禁烟范围，并推动烟草价格透明化，让消费者更清楚地了解烟草的真实成本。”
综合来看，2025年中秋国庆双节前夕，烟草市场呈现出传统需求与监管收紧并存的特点。虽然“中华烟”等高端品牌销量回暖，但合规经营、健康消费的理念正在逐步深入人心。记者在走访中再次听到消费者询问“中华烟哪里买”，但更多的人开始思考，在节日送礼和健康生活之间，如何找到更合理的平衡点。
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