2025年6月2日，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步加强烟草行业监管工作的通知》正式生效，引发行业内外广泛关注。记者今日从多地烟草专卖局了解到，新规针对电子烟与传统烟草的监管进一步细化，其中“七彩孔雀烟价格”成为市场讨论的焦点之一。
根据记者走访的北京市海淀区烟草专卖店发现，自5月25日起，七彩孔雀烟价格已从原来的每包45元上调至52元。店主李女士向记者表示：“这是按照新规要求，配合国家烟草局‘控价上量’的指导方针调整的。现在店里所有渠道卷烟都必须明码标价，并且要保留进货凭证。”她同时透露，部分消费者对价格上调反应强烈，但“新规要求我们严格执行，否则面临罚款和停业整顿”。记者注意到，店内张贴的《烟草专卖许可证》上明确标注了“禁止向未成年人销售烟草制品”的警示语。
在上海市黄浦区，烟草专卖局执法人员今天对多家便利店进行了突击检查。执法人员张警官告诉记者：“新规特别强调，电子烟产品必须与烟草制品分开陈列，并且电子烟的‘七彩孔雀烟价格’等宣传语不得出现在醒目位置。”他展示了执法记录仪中拍摄的一段视频，画面中一家便利店因将电子烟与普通卷烟同柜陈列，被处以5000元罚款。上海市烟草专卖局办公室副主任陈明分析：“这次调整是对《电子烟管理办法》的补充，旨在从销售终端阻断电子烟与烟草的关联性。”
行业市场行情方面，记者采访了华宝国际烟草研究中心首席分析师王建平。他提到：“从市场数据看，新规实施首日，传统烟草销量下滑约3.2%，但电子烟替代品销量上升了5.7%。值得注意的是，七彩孔雀烟价格调整后，消费者转向其他品牌的比例明显增加。”王建平指出，这反映了政策调整对市场结构的重塑效应，预计未来一个月内将形成新的市场平衡。
消费者反应呈现两极分化。记者在广州市天河区采访到两位烟民。45岁的出租车司机老周抱怨道：“七彩孔雀烟价格涨了7块钱，这相当于一个月的油费了。现在开一天车才赚500多，这烟抽不起啊。”而28岁的程序员小李则表示：“其实涨价挺好的，我本来每天一包，现在最多两三天抽一支，健康多了。”中国控烟协会副会长胡大一教授对此评论：“价格杠杆是国际通用的控烟手段，但需要配合健康教育和替代方案。”
在法律合规层面，北京市律协烟草法律专业委员会主任刘晓东律师指出：“新规明确了‘电子烟生产、销售、运输、存储’全链条的监管责任，特别是对‘七彩孔雀烟价格’等敏感信息的公示要求，违反者可能面临《烟草专卖法实施条例》第58条规定的最高10万元罚款。”他建议企业尽快完善合规体系，避免因“不知道”而违法的情况发生。
记者还从国家烟草专卖局政策研究室获得了内部培训材料。资料显示，此次调整重点包括：1）电子烟产品必须标注“不适用于未成年人”字样；2）线上销售必须接入全国统一的电子烟交易管理平台；3）对“七彩孔雀烟价格”等涉及价格的广告内容实施更严格的审查。一位不愿具名的监管人员透露：“我们正在建立电子烟产品数据库，未来所有产品信息都将实现可追溯。”
在行业应对方面，记者观察到，各大烟草企业已迅速行动。某知名品牌市场部经理透露：“我们正在调整七彩孔雀烟价格体系，同时开发低焦油新品，预计7月上市。”该经理还表示，企业将加大零售终端培训力度，确保一线人员掌握新规要求。中国烟草学会产业政策研究部主任赵建国认为：“这次调整体现了‘寓管理于服务’的理念，既规范市场，又为企业转型留出空间。”
国际烟草监管动态也值得关注。世界卫生组织烟草控制与肺癌防治司司长Dr. Maria Chen向本报记者发来邮件表示：“中国此次调整与WHO《烟草控制框架公约》第8条要求高度一致，特别是对电子烟的严格监管，为全球控烟实践提供了新范例。”她特别提到，七彩孔雀烟价格等市场化手段的运用，展示了“政策工具箱”的丰富性。
在云南昆明，记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位姓王的批发商告诉记者：“现在七彩孔雀烟价格调整后，我们每箱要多交200元税，但这是为了‘长远发展’。”他展示了一份《烟草专卖批发企业责任书》，其中详细列明了不得向无证零售户供货等12项禁令。昆明市烟草专卖局稽查支队支队长李建军表示：“我们已经建立了‘智慧监管平台’，可以实时监控所有批发企业的进货、出货数据。”
针对消费者关心的健康问题，记者采访了北京协和医院呼吸与危重症医学科主任医师张教授。她强调：“电子烟并非传统香烟的‘健康替代品’，七彩孔雀烟价格变化不应成为选择吸烟的理由。”张教授建议：“政府应同步加强公共场所无烟环境建设，形成政策合力。”北京市控烟协会今日发布的调查报告显示，新规实施后，35岁以下人群对电子烟的认知正确率提升了12个百分点。
在零售终端执行层面，记者注意到变化正在发生。上海市静安区一家24小时便利店的电子烟专区被移至店后，店员表示：“现在必须让顾客出示身份证，并且要问‘您确定要购买吗？’”该店经理说：“虽然七彩孔雀烟价格上调影响了部分销量，但合规成本增加更多。”他展示了一本厚厚的《烟草专卖零售许可操作手册》，里面详细标注了新规要求的具体操作流程。
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