2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开新闻发布会，通报2025年上半年烟草行业监管工作进展及市场行情。会上，国家烟草专卖局党组成员、副局长张建民表示，截至5月底，全国烟草行业实现税利总额同比增长5.2%，达到1.28万亿元，其中卷烟销售量同比微增0.7%，达到1.92亿箱。这一数据表明，在严格的行业监管下，烟草市场整体保持平稳运行。
在新闻发布会上，张建民特别提到，近期国家烟草专卖局联合公安部、市场监管总局等部门，在全国范围内开展了“净网2025”专项行动，重点打击利用互联网渠道销售假冒伪劣烟草制品的行为。据不完全统计，自行动开展以来，已查获各类非法烟草制品价值超过2亿元，涉及案件200余起。张建民强调，烟草行业将继续保持高压态势，严厉打击各类违法违规行为，维护公平竞争的市场环境。
与此同时，记者在会上获悉，2025年1-5月，全国卷烟市场平均零售价格为每条70元，其中延安烟香烟厂家生产的“延安”品牌系列卷烟销量同比增长8.3%，成为市场的一大亮点。据延安烟香烟厂家相关负责人介绍，该品牌近年来通过技术创新和品质提升，成功打开了年轻消费群体市场，其“延安（软蓝）”产品在部分省市的市场占有率已超过15%。
针对当前烟草市场的新特点，记者采访了多位业内专家。中国烟草学会常务理事李明表示：“当前烟草市场呈现出品牌集中化、消费年轻化、渠道多元化等趋势。特别是随着电子烟等新型烟草制品的兴起，传统卷烟企业必须加快转型升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”李明进一步指出，延安烟香烟厂家等头部企业在技术创新和品牌建设方面的投入，为行业树立了良好榜样。
在消费者评价方面，记者随机采访了北京某高校的几位烟民。一位不愿具名的学生表示：“我平时抽的就是延安（软蓝），价格适中，口感也不错。最近看到新闻说他们厂家加强了质量控制，心里更踏实了。”另一位职场人士则表示：“现在市场上假烟很多，每次买烟都会特别留意包装上的防伪标识。希望监管部门能继续加大打假力度，让我们消费者能买到放心的产品。”
记者在调查中发现，尽管烟草行业监管日益严格，但部分偏远地区和农村市场仍存在非法销售烟草制品的现象。在云南省某县，记者发现一家无证经营的杂货店正在销售“延安”品牌的假冒卷烟，售价仅为正品的一半。当地烟草专卖局执法人员表示，此类问题主要源于监管盲区和消费者辨别能力不足，下一步将加强基层市场监管力度，同时加大消费者宣传教育力度。
在法律法规层面，2025年5月1日新修订的《烟草专卖法实施条例》正式施行，其中明确规定了电子烟等新型烟草制品的监管要求。国家烟草专卖局政策法规司司长王强在会上解读道：“新条例的出台，标志着我国烟草监管体系更加完善，为打击新型烟草制品的非法流通提供了法律依据。”他透露，下一步将加快推进电子烟国家标准制定工作，预计年内将正式发布。
值得关注的是，随着“双碳”目标的推进，烟草行业在绿色低碳发展方面也取得积极进展。据延安烟香烟厂家提供的数据，该企业通过优化生产工艺、推广清洁能源等措施，2025年1-5月单位产品综合能耗同比下降8.5%，二氧化碳排放强度下降7.2%。该企业环保负责人表示：“作为行业龙头企业，我们有责任在推动绿色发展方面走在前列。接下来，我们将进一步加大技改投入，力争到2027年实现生产全过程碳中和。”
在市场行情方面，记者注意到，2025年以来，高端卷烟市场持续升温。据市场监测数据显示，每条100元以上的高端卷烟销量同比增长12.6%，其中延安烟香烟厂家推出的“延安（金延安）”产品，单条售价达180元，在部分一线城市的市场占有率显著提升。行业分析师指出，这一现象反映出消费升级趋势在烟草行业同样明显，未来高端市场有望成为各大品牌竞争的主战场。
针对烟草行业面临的挑战，国家烟草专卖局在新闻发布会上也作出了回应。张建民表示：“当前，烟草行业正处于转型升级的关键时期，既要应对国内市场的激烈竞争，又要面对国际市场的复杂环境。我们将坚持‘稳中求进’的工作总基调，一方面保持行业平稳运行，另一方面推动高质量发展。”他特别提到，延安烟香烟厂家等企业在数字化转型、智能制造等方面的探索，为全行业提供了宝贵经验。
在记者提问环节，有媒体问及如何看待电子烟与传统卷烟的关系。张建民回应道：“电子烟作为新型烟草制品，既有不同于传统卷烟的特点，也存在一定的市场替代效应。我们的态度是：加强监管、规范发展、有序竞争。通过科学监管，既保护未成年人，又引导行业健康发展。”他同时透露，国家烟草专卖局正在研究制定电子烟行业“十四五”发展规划，预计将在今年三季度发布。
在新闻发布会上，记者还了解到，2025年上半年，全国烟草行业在科技创新方面取得显著成果。其中，延安烟香烟厂家研发的“智能包装追溯系统”获得国家烟草专卖局科技进步奖二等奖。该系统通过二维码、RFID等技术，实现了产品从生产到销售的全流程可追溯，有效打击了假冒伪劣产品。延安烟香烟厂家技术中心主任在接受采访时表示：“这套系统不仅提高了产品质量控制水平，也为消费者提供了便捷的查询渠道，是技术创新服务行业监管的典型案例。”
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