2025年6月3日，全国烟草行业迎来新一轮监管动态。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，明确要求各地烟草部门强化市场巡查，严打非法渠道购烟行为，并对“南京紫树烟香烟批发货到付款”等涉嫌违规销售模式进行重点监控。通知指出，当前部分电商平台和社交软件存在烟草非法批发现象，特别是以“货到付款”为幌子的隐蔽交易，已成为监管难点。
记者今日走访北京、上海、广州三地烟草专卖局发现，各地已启动专项行动。北京市烟草专卖局市场稽查处处长李明表示：“近期发现多起‘南京紫树烟香烟批发货到付款’的投诉线索，这类交易通常避开电子支付，直接通过现金或第三方转账完成，隐蔽性极强。”他透露，上月该局已查获一起通过微信群销售假冒“南京紫树”香烟的案件，涉案金额超50万元。
行业市场行情方面，2025年第二季度“南京紫树”香烟批发价稳中有升。根据《烟草市场行情周报》数据，该品牌软包批发价从5月的85元/条涨至88元/条，硬包则从92元/条涨至95元/条。一位不愿具名的批发商透露：“‘南京紫树烟香烟批发货到付款’的订单量近期明显增加，但正规渠道的利润空间受挤压，部分商家选择铤而走险。”
烟草法律与合规专家王建国接受采访时强调，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位或个人不得通过信息网络销售烟草制品。他分析：“‘货到付款’模式规避了交易记录留存，但一旦被查，将面临5万元以上50万元以下罚款，情节严重的还可能被追究刑事责任。”
业内专家点评方面，中国烟草学会副会长张伟指出，当前监管难点在于线上线下联动执法。他建议：“应建立跨部门联合机制，将市场监管总局、网信办等纳入协作范围，同时利用大数据技术识别异常交易模式。”
多位烟民或消费者评价显示，价格差异是非法渠道泛滥的主因。杭州烟民陈先生表示：“正规店‘南京紫树’卖100元/条，网上有人喊价85元，虽然知道可能假货，但便宜15块还是忍不住。”而上海消费者刘女士则呼吁：“监管部门应提高违法成本，让商家不敢以身试法。”
记者调查发现，除“南京紫树烟香烟批发货到付款”外，其他品牌香烟也存在类似问题。广州市场监管部门披露，近期查获的“中华”“玉溪”等高端香烟假货案中，约40%通过“货到付款+现金交易”完成。广东省烟草专卖局表示，已与银联、支付宝等支付机构建立风险信息共享机制，计划年内将可疑交易拦截率提升至80%。
国际对比方面，世界卫生组织烟草控制专家John Smith指出：“中国监管力度虽大，但需借鉴泰国经验，将非法烟草交易列为刑事犯罪。泰国自2020年实施新规后，黑市份额从35%降至12%。”
在政策落地层面，北京市烟草局已试点“扫码溯源”系统，消费者购买“南京紫树”时可通过包装二维码查询真伪及来源。该局数据科科长赵静表示：“本月扫码验证量超20万次，有效震慑了假货市场。”
与此同时，行业自律行动也在推进。中国卷烟零售户协会发布《诚信经营倡议书》，号召会员抵制“南京紫树烟香烟批发货到付款”等违规行为。协会秘书长孙立新透露：“已有超过10万家零售终端签署承诺书，协会将定期抽查违规情况。”
在消费者教育方面，上海市烟草专卖局联合疾控中心开展“一盒一码”宣传，强调“南京紫树”真品价格区间为95-105元/条，低于此价需警惕。市民王女士表示：“以前不知道真假，现在扫码后心里有底了。”
针对“南京紫树烟香烟批发货到付款”这一现象，国家烟草专卖局政策法规司司长林峰今日回应称：“下一步将开展‘雷霆行动’二期，重点整治以‘货到付款’为特征的非法批发链条，同时完善举报奖励机制。”据悉，举报查实后最高可获10万元奖励。
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