2025年06月10日，全球烟草行业市场迎来新一轮动态调整，中国烟草市场在政策监管与消费需求的双重影响下，呈现出多元化发展态势。据行业数据显示，2025年上半年全国烟草销量同比增长3.2%，其中高端烟和免税渠道表现尤为突出。记者今日走访多地市场发现，“免税白云山烟直销”模式在部分口岸城市持续升温，成为烟草企业拓展海外市场的重要突破口。
在广东某口岸免税店内，记者看到多款白云山系列香烟被集中陈列，其中“白云山（硬红）”免税价格为35元/包，较国内市场价低15%左右。一位正在选购的消费者表示：“出国旅行时买免税烟更划算，而且白云山品牌在国外也有一定知名度，这次直接在国内免税店就能买到，很方便。”该店负责人透露，自2024年10月免税政策调整后，白云山系列销量环比增长超过40%。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，国内烟草市场结构持续优化，高端烟占比首次突破30%。记者采访中国烟草总公司战略发展部副主任李明时，他强调：“‘免税白云山烟直销’模式是响应‘双循环’战略的重要举措，既满足了消费者需求，又促进了品牌国际化。”值得注意的是，报告同时指出，电子烟监管趋严背景下，传统烟草企业正加速向高端化、细分化转型。
行业专家对当前市场形势提出不同观点。北京烟草研究所首席研究员张伟指出：“2025年烟草税调整后，中端烟利润空间被压缩，企业必须通过产品创新和渠道下沉寻找增长点。”而上海财经大学经济学院教授刘芳则认为：“免税渠道的快速发展可能加剧市场分割，建议监管部门完善溯源体系。”记者在采访中了解到，目前白云山等品牌已在免税产品上全面应用区块链溯源技术，确保合规性。
消费者态度方面，多位烟民表达了复杂看法。35岁的白领陈先生表示：“免税烟确实便宜，但担心买到假货；而42岁的王女士则认为：“只要正规渠道，价格优惠总是好事。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，超60%的受访者关注烟草产品的价格与品质平衡问题。
国际市场方面，据菲莫国际亚洲区副总裁约翰·史密斯透露，其品牌在中国市场的份额面临“免税白云山烟直销”模式的挑战。世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·冈萨雷斯指出：“尽管烟草税持续上调，但免税渠道的扩张可能削弱控烟效果，建议加强全球烟草贸易监管合作。”
在云南昆明烟草交易中心，记者看到多款新品香烟正在竞拍，其中“免税白云山烟直销”专区吸引了不少贸易商驻足。云南中烟工业有限责任公司市场总监王磊介绍：“我们正通过‘云产烟全球购’平台，将免税产品销售网络覆盖至东南亚市场，预计2025年出口额将增长25%。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，其中明确要求免税烟草产品必须标注“非卖品”字样。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵强表示：“这一规定旨在规范市场秩序，但执行过程中需避免过度限制合法贸易。”记者调查发现，目前部分免税店仍在执行旧规，存在合规风险。
市场行情数据显示，2025年5月全国香烟平均零售价为45.8元/包，较去年同期上涨3.1元。其中免税渠道价格波动明显，白云山系列平均降价7.2%，而中华、玉溪等高端品牌价格保持稳定。业内人士分析，这一现象反映出不同品牌在免税市场的差异化定位策略。
在河南郑州，记者随机采访了10位购买免税白云山烟的消费者，其中7人表示会优先选择免税渠道。一位经常出国商务差旅的周先生算了一笔账：“一年出差20次，每次买10包免税烟，能省下近3000元，相当于一次短途旅行费用。”这种经济账正成为推动免税烟草消费的重要因素。
针对“免税白云山烟直销”模式的长远影响，中国社科院经济研究所副所长张军指出：“这既是烟草行业适应新消费趋势的必然选择，也对传统专卖体系提出挑战。未来需在促进行业发展与履行国际公约之间找到平衡点。”
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