2025年6月13日，全国烟草行业监管迎来重要节点，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》引发业内广泛关注。方案明确要求各省市烟草专卖局在6月底前完成对高端烟草产品的专项检查，重点针对“真龙”等标志性品牌的定价、销售渠道及税收合规性进行核查。记者今日从广西烟草专卖局了解到，该省已率先启动行动，对南宁、柳州等地的烟草零售终端展开突击检查。
在南宁金湖广场附近的一家烟草专卖店，记者以顾客身份询问“高端真龙一条烟多少钱一条”。店主小陈坦言：“现在真龙（HABANA）系列价格波动很大，像真龙（HABANA）软包现在市场价在450元到470元之间，一条（10包）总价在4500元左右，但进价已经涨到4600元，利润空间被压缩得很厉害。”据他透露，近期因市场监管趋严，部分烟民开始转向购买免税渠道的烟草产品，导致国内高端烟草销量下滑约15%。
国家烟草专卖局政策法规司司长李明今日接受采访时表示：“此次专项整治的核心是打击‘真龙’等品牌在电商平台的不规范销售行为。根据《烟草专卖法实施条例》第十八条，任何单位或个人不得通过网络销售烟草制品，但监测发现，仍有部分商家通过‘代购’等隐蔽方式违规销售。”他特别指出，今年第一季度，全国共查处烟草网络非法交易案件237起，涉案金额超1.2亿元，其中涉及高端烟草的占比达40%。
在行业市场行情方面，记者走访北京、上海等地烟草零售市场发现，高端烟草价格呈现两极分化。上海南京路一家连锁烟草店店主表示：“高端真龙一条烟多少钱一条？我们这里真龙（HABANA）硬包售价为480元一包，一条4800元，但顾客量明显减少。”相比之下，北京三里屯某专卖店却反映：“真龙（HABANA）经典款销量反而上涨，可能与近期推出的‘限量版’促销活动有关。”
烟草行业分析师张伟在《2025年烟草市场趋势报告》中指出：“高端烟草市场正面临‘合规成本上升’与‘消费需求变化’的双重压力。根据我们的调研数据，2025年1-5月，全国高端烟草（单包售价超过50元）总销量同比下降8.3%，而中端产品（30-50元区间）销量增长12%。”他进一步解释，这一现象与《烟草控制框架公约》在我国的深入实施密切相关。
多位烟民对价格调整反应不一。在北京工作的王先生告诉记者：“高端真龙一条烟多少钱一条？以前4500元就能买到，现在涨到4800元，确实有压力，但作为‘真龙’忠实用户，还是会继续买。”而广州的李女士则表示：“现在网上买免税烟草更便宜，虽然知道违法，但确实能省不少钱。”记者注意到，在社交媒体上，关于“真龙”代购的讨论热度持续升高，成为监管难点。
在合规与法律层面，中国政法大学经济法研究中心主任刘教授强调：“《电子商务法》与《烟草专卖法》的衔接需要更明确的实施细则。目前部分商家利用‘个人自用’等模糊表述规避监管，建议监管部门引入区块链溯源技术，建立从生产到销售的全链条监管体系。”
针对市场变化，真龙品牌方中国烟草总公司相关人士透露：“公司已调整产品结构，计划在下半年推出更多中端新品，同时加强渠道管控，与各地烟草专卖局建立‘黑名单’共享机制。”在记者探访的广西烟草专卖局检查现场，执法人员正对一批涉嫌违规销售的“真龙”产品进行抽样检测，相关负责人表示：“一旦发现非法添加成分或价格虚报，将依据《产品质量法》处以货值金额3倍的罚款。”
在行业专家看来，当前烟草市场正处于“强监管”与“新消费”的交汇期。中国商业经济学会副会长赵明指出：“未来高端烟草品牌必须走‘品质化、差异化’路线，单纯依靠价格战难以持续。建议企业加强‘真龙’等品牌的知识产权保护，同时探索与非遗工艺等文化元素结合的创新路径。”
记者在走访中发现，部分消费者对价格敏感度下降，更关注烟草的“稀缺性”和“纪念意义”。在南宁某高端商场，一位正在购买真龙（HABANA）限量版的张女士说：“高端真龙一条烟多少钱一条？虽然贵，但这是给父亲60岁生日的礼物，包装和限量编号很有收藏价值。”
随着专项整治进入攻坚阶段，烟草行业合规经营的压力与日俱增。业内人士预计，下半年国家烟草专卖局可能出台更细化的税收调整政策，进一步规范高端烟草市场。而“真龙”作为行业标杆品牌，其市场表现将直接影响整个烟草行业的转型方向。在多重因素作用下，高端烟草市场或将迎来新一轮洗牌期。
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