2025年06月13日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各年龄段消费者对烟草产品的需求呈现出新的变化趋势。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟草行业年龄分布结构进一步优化，25至45岁年龄段消费者占比首次突破60%，成为烟草消费的主力军。这一现象引发了行业内外广泛关注，记者今日走访多地烟草市场，试图探寻这一变化背后的深层原因。
在河南省洛阳市某烟草专卖店，记者注意到，尽管电子支付已成为主流，但仍有不少消费者坚持选择“直供洛阳牡丹烟批发货到付款”的传统交易方式。一位年近六旬的烟民李先生告诉记者：“我习惯现金交易，感觉更踏实。虽然牡丹烟价格涨到了每条80元，但品质还是有保障的。”据了解，牡丹烟作为洛阳本地知名品牌，近年来通过优化包装、提升口感等措施，成功吸引了大批中老年消费者。
与中老年群体不同，年轻消费者对烟草产品的选择更加多元化。在北京市朝阳区一家新开业的潮牌烟草店，记者看到，电子烟、低焦油卷烟等新兴产品占据了半数以上的货架空间。店长王女士表示：“25至35岁的年轻人更注重产品的时尚性和个性化，比如我们的‘薄荷冰爽’系列，虽然价格比普通香烟贵20%左右，但复购率很高。”这一现象与市场监管总局2024年发布的《关于规范新形态烟草制品销售的指导意见》相呼应，后者明确要求企业在创新产品时必须严格遵循“一物一码”追溯制度。
烟草行业年龄分布的变化也引起了监管部门的重视。国家烟草专卖局政策法规司司长张华在接受采访时强调：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后，我们更加注重对不同年龄段消费者的差异化监管。比如针对青少年群体，我们要求所有烟草制品包装必须增加警示标识面积至40%以上；而对于老年消费者，则通过社区烟草服务点提供更便捷的购烟渠道。”
在市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体呈现稳中有升的态势。中国烟草总公司发布的财报显示，1至5月全国烟草税利完成4500亿元，同比增长5.2%。其中，高端烟草产品（单价超过100元/条）销量增幅最为显著，达到12.7%。业内人士分析认为，这一增长主要得益于“双碳”背景下，部分消费者转向低焦油、环保型烟草产品的需求释放。
值得注意的是，烟草行业的年龄分布变化也带来了新的合规挑战。记者在采访中发现，虽然《未成年人保护法》已明确禁止向未成年人售烟，但部分线上平台仍存在“年龄验证流于形式”的问题。中国政法大学商法研究中心主任赵明指出：“当前亟需建立跨部门协同监管机制，将烟草销售纳入社会信用体系，对违规商家实施联合惩戒。”
在消费者评价方面，不同年龄段的观点差异明显。一位35岁的企业经理表示：“现在很多品牌推出‘减害’概念，虽然价格贵了点（比如某品牌低焦油系列售价110元/条），但为了健康还是值得的。”相比之下，一位60岁的退休教师则认为：“老牌子更靠谱，像‘直供洛阳牡丹烟批发货到付款’这种渠道，至少知道是正货。”
针对行业未来的发展趋势，多位业内专家给出了不同预测。中国烟草学会副理事长刘强认为：“随着人口结构变化，未来五年烟草消费将呈现‘两头走弱、中间增强’的态势，即青少年和老年群体占比下降，而25至45岁年龄段将继续保持主导地位。”而北京工商大学经济学院教授周梅则建议：“企业应当加大产品研发投入，特别是针对女性、老年人等细分市场的创新，同时严格遵守《烟草控制框架公约》的各项要求。”
在实地调查中，记者还注意到一个有趣的现象：部分传统烟草品牌通过数字化转型成功吸引了年轻消费者。例如，某知名品牌推出的“扫码溯源+积分兑换”模式，使得18至30岁年龄段的用户占比提升了15个百分点。该公司市场总监透露：“我们每条烟的二维码都链接到专属小程序，消费者可以查询从种植到销售的全链条信息，这种透明度特别受年轻人欢迎。”
与此同时，烟草行业的合规成本也在不断上升。根据新修订的《烟草广告审查发布规定》，所有烟草广告必须标注“吸烟有害健康”的警示语，且禁止在互联网、广播、电视等媒介发布。某省级烟草公司法务经理告诉记者：“仅广告合规一项，我们每年就要增加近200万元的运营成本，但这符合行业长期发展的需要。”
在采访的最后，记者再次来到洛阳，发现当地烟草市场已形成“老中青”三代消费格局。一位40多岁的个体户表示：“我现在同时抽牡丹和电子烟，牡丹是习惯，电子烟是应酬需要。”这种消费行为的变迁，或许正是我国烟草行业年龄分布变化最生动的注脚。
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