2025年6月13日，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。随着“00后”逐渐成为消费主力，烟草企业纷纷调整策略，试图在严格监管的夹缝中寻找新的突破口。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加大控烟力度，但部分品牌通过包装升级、营销创新等方式，依然吸引了大量年轻消费者。
在成都某大型商场的烟草专卖店内，记者看到“宽窄”品牌的新款“青春版”香烟格外引人注目。该款产品采用淡蓝色包装，字体设计更符合年轻人的审美，据店员介绍，这是“为年轻群体量身打造”的产品。“很多00后顾客会直接点名要这款，他们觉得老款包装太土气了。”店员边整理货架边说。记者注意到，该店当天就有一位穿着校服的高中生前来购买，尽管店员要求出示身份证，但该学生最终仍成功购得香烟。
记者随机采访了几位年轻烟民。22岁的软件工程师小王表示：“‘一手宽窄烟货到付款’的网购模式很方便，而且现在很多新口味的香烟包装设计得像饮料一样，感觉没那么‘老气’。”而19岁的女大学生小李则坦言：“我抽的‘薄荷爆珠’其实不算烟，但身边同学都在抽，觉得挺酷的。”这种模糊产品属性的营销手段，让控烟人士倍感担忧。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度，全国15-24岁人群吸烟率同比上升0.4个百分点，其中电子烟与加热不燃烧产品成为增长主力。中国控烟协会秘书长张建国指出：“烟草企业正通过‘换包装’‘改口味’等方式规避监管，这种‘年轻化’策略与《健康中国2030》规划背道而驰。”
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》已明确禁止向未成年人销售任何形式的烟草制品，但记者调查发现，线上渠道依然存在漏洞。在某电商平台搜索“宽窄”品牌，首页直接显示“一手宽窄烟货到付款”的店铺，点击进入后，客服明确表示“可代发身份证照片”。记者以“学生党”身份咨询，对方竟推荐“低焦油”产品称“老师查不到”。
烟草市场行情显示，年轻化策略已初见成效。2025年5月，某知名品牌推出的“星座联名款”香烟首月销量突破200万条，其中30岁以下消费者占比达65%。行业分析师王林指出：“这相当于每卖出10条，就有6条流入年轻群体，而目前市面上20元档次的香烟，如‘黄金叶’（帝豪）20元/包，‘红塔山’（经典1956）22元/包，已成为年轻人入门首选。”
多位公共卫生专家呼吁加强监管。中国疾病预防控制中心控烟办主任姜垣强调：“年轻人一旦开始吸烟，成瘾率高达80%，且更容易接受高尼古丁含量产品。”她建议将电子烟纳入烟草专卖体系，并对包装设计实施统一标准。记者注意到，上海、深圳等城市已试点“烟草包装统一色调”政策，但效果尚未显现。
烟草企业的辩解则集中在“合法合规”层面。某上市公司品牌总监接受采访时表示：“我们从未刻意针对未成年人，只是满足成年消费者审美需求。”但记者获得的内部培训资料显示，该品牌明确将“校园周边5公里”列为重点营销区域，并针对“职场新人”“时尚白领”等年轻画像制定促销方案。
在消费者评价方面，争议尤为激烈。有家长在社交媒体发帖称：“昨天发现儿子用压岁钱买了‘宽窄’新品，价格高达45元/包，比普通香烟贵一倍多，这就是变相诱导！”而另一边，有年轻网友点赞：“包装设计得像游戏皮肤，送朋友很有面子。”这种截然相反的评价，折射出年轻化策略的两面性。
值得关注的是，国际烟草巨头也加入年轻化竞争。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）在中国市场的“iQOS”加热不燃烧产品，通过KOL直播、艺术展览等软性营销，成功吸引了一批追求“新潮”的年轻消费者。该公司中国区负责人近日表示：“我们正在研究更符合亚洲年轻人口味的产品。”
面对这一趋势，监管部门正酝酿新措施。据悉，国家烟草专卖局正在起草《关于进一步规范烟草营销行为的通知》，拟对产品包装、广告投放、促销活动等制定更严格标准。某省级烟草局人士透露：“未来可能要求所有新上市产品必须经过专家委员会评估，避免过度年轻化设计。”
与此同时，市场也出现自发抵制现象。某高校学生社团发起“无烟校园”倡议，已有超过300所高校响应。一位参与组织的学生说：“我们要求校门口烟草店统一拆除灯箱广告，目前已有8家店配合。”这种自下而上的行动，或许能为年轻一代构建更健康的消费环境。
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