2025年6月17日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，高端烟草市场再度成为行业焦点。在刚刚过去的周末，记者走访北京、上海等多地烟草专卖店及线上平台发现，以“好猫”为代表的顶级烟草品牌销量持续攀升，其价格区间也引发了市场热议。多位业内人士表示，消费升级背景下，烟草市场正经历结构性调整，高端化、细分化成为主旋律。
在北京朝阳区一家烟草专卖店内，店长王女士向记者展示了最新到货的“好猫”系列烟草。“这款‘好猫1919’是今年的明星产品，每包售价198元，整条1980元，比去年同期上涨了15%。”王女士介绍，尽管价格不菲，但自本月初上市以来，已售出近200条。记者注意到，店内还摆放着“好猫”其他型号，如“好猫尊享版”每包228元，“好猫臻品”每包168元，价格跨度较大，但均属于高端烟草阵营。
与高端品牌热销形成对比的是，传统中低端烟草销量有所下滑。上海烟草集团市场分析师张明透露：“今年第一季度，中端烟草（每包10-20元）市场份额同比下降3.2%，而高端烟草（每包50元以上）增长超过8%。这一趋势与国家烟草专卖局倡导的‘控量提质’政策高度契合。”记者查阅最新行业报告发现，2025年全国烟草市场零售总额预计突破1.2万亿元，其中高端产品贡献率首次超过25%。
“好猫多少钱一包”成为近期烟民讨论的焦点话题。在社交媒体上，一位自称“老烟枪”的网友留言：“现在抽‘好猫’的人越来越多了，我试过一次，198一包确实贵，但口感确实细腻，烟丝饱满度比普通品牌强太多。”而另一位消费者则表示：“价格涨得太快，去年‘好猫’才150一包，现在直接跳涨48元，有点承受不起。”记者在街头随机采访中，超过六成的受访者认为高端烟草价格涨幅过大，但仍有约三成消费者表示“愿意为品质买单”。
中国烟草科学研究院副院长李建军接受采访时指出：“消费升级不是简单的提价，而是产品品质、包装设计、文化内涵的全面提升。‘好猫’系列之所以受欢迎，正是因为其采用了云南顶级烟叶，结合意大利进口滤棒技术，并通过区块链溯源系统确保真伪。”他还透露，下一步将推出“好猫”电子烟替代品，预计明年上市。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草市场秩序整治方案》，明确要求各省市烟草公司加强高端产品市场监管，防止过度营销。上海市烟草专卖局执法处处长陈志强表示：“我们已对‘好猫’等高价品牌进行价格监测，若发现哄抬价格行为将依法查处。”记者注意到，在京东、天猫等电商平台，所有烟草产品均需实名认证购买，且每单限制2条，严格执行“一证一柜”政策。
从国际市场看，高端烟草消费升级是全球趋势。美国烟草协会数据显示，2024年美国顶级雪茄品牌销量同比增长12%，欧洲市场同样呈现高端化特征。相比之下，我国高端烟草市场起步较晚但增速迅猛。云南中烟公司国际部经理刘强向记者介绍：“我们正在开发‘好猫’的海外版，预计明年将在东南亚市场试水。”
在产品创新方面，记者发现“好猫”品牌近期推出了“低焦油”系列，焦油含量控制在6mg以下，比国家标准低40%。北京协和医院呼吸科主任赵教授评价：“虽然无法完全消除危害，但高端烟草在减害技术上确实有所突破，这值得肯定。”不过，中国控制吸烟协会副会长吴女士警告：“任何烟草产品都不应被美化，消费升级不应成为诱导青少年吸烟的借口。”
“好猫多少钱一包”的讨论仍在继续。在成都某高端写字楼内，一位企业高管向记者展示了他收藏的“好猫”礼盒：“这盒‘好猫典藏版’花了近5000元，但客户接待时很有面子。”这种“社交属性”成为高端烟草的重要卖点。但与此同时，部分消费者开始转向替代品，如电子烟、尼古丁贴片等，某电子烟品牌市场部数据显示，今年5月销售额环比增长35%。
展望全年，烟草行业专家普遍认为，消费升级将呈现“两极分化”态势：一方面，高端市场持续扩容；另一方面，中低端市场面临洗牌。记者在采访中注意到，尽管价格高企，但“好猫”等品牌仍需通过“预约购买”“限量发售”等方式控制市场节奏，可见高端烟草的稀缺性已成为新的竞争焦点。
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