2025年6月17日，随着端午节和暑期旅游旺季的双重拉动，烟草行业节日消费市场再度迎来高峰。记者走访北京、上海、广州等多个重点城市的烟草零售终端发现，中高端卷烟品牌销量显著增长，其中“中南海（蓝色时光）”等经典产品成为消费者囤货的热门选择。据北京朝阳区某连锁便利店店主透露，近一周“中南海（蓝色时光）多钱一条”的咨询量激增，该产品零售价稳定在每条56元，较去年同期上涨约3元，但并未影响其市场热度。
行业数据显示，2025年第二季度以来，全国卷烟消费量环比增长8.2%，其中节日礼品需求占比超过三成。国家烟草专卖局发布的《2025年一季度经济运行情况》显示，尽管烟草税持续调整，但消费者对品牌忠诚度依然稳固。上海烟草集团有限责任公司市场分析部负责人表示：“今年端午期间，‘中华’、‘利群’等高端品牌销量同比增长12%，而‘中南海（蓝色时光）’凭借其性价比优势，在二线城市零售终端的复购率高达65%。”
记者在采访中发现，消费者对烟草产品的选择呈现出明显的分层化趋势。30岁的程序员李明（化名）表示：“我平时抽‘中南海（蓝色时光）’，但过节时会特意买两条‘玉溪’送给长辈，预算大概在每条150元左右。”而另一位烟龄十年的张女士则更关注性价比：“‘中南海（蓝色时光）多钱一条’是我每次购物前必问的问题，现在56元的价格我觉得还可以接受，但要是涨到60元可能就考虑换牌子了。”
在合规与监管层面，各地烟草专卖局加大了对零售终端的执法力度。广州市烟草专卖局近日通报了一起跨区域非法购进卷烟案件，涉案金额达120万元。广东省烟草专卖局政策法规处处长王建国强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对无证经营、价格操纵等行为的处罚力度显著提升，消费者可通过‘12313’热线举报可疑交易。”
业内专家对当前市场行情持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员刘强指出：“尽管电子烟替代品对传统卷烟构成一定冲击，但节日消费场景下，烟草产品的社交属性仍不可替代。预计下半年随着‘双节’临近，‘中南海（蓝色时光）’等大众品牌的库存压力将增大。”他同时建议零售终端加强合规培训，避免因价格标识不清等问题引发消费纠纷。
消费者评价方面，多位受访者对烟草价格波动表达了关切。在杭州工作的陈先生表示：“我关注‘中南海（蓝色时光）多钱一条’已经五年了，从最初的48元涨到现在的56元，虽然涨幅不大，但长期来看确实增加了生活成本。”而来自成都的烟民王女士则认为：“相比动辄200元以上的高端品牌，56元的价格还是能接受的，关键是品质要稳定。”
在零售终端，部分商家通过促销活动缓解价格压力。武汉市江汉区一家烟酒行店主透露：“我们推出了‘买三条‘中南海（蓝色时光）’送打火机’的活动，虽然利润降低了5%，但客流量明显增加。”不过，国家烟草专卖局明确禁止任何形式的变相降价行为，要求所有促销活动必须符合《烟草专卖品价格管理办法》规定。
值得关注的是，今年部分烟草企业开始尝试数字化营销手段。云南中烟公司开发的“云烟e购”小程序上线后，通过积分兑换、限量秒杀等方式吸引了大量年轻消费者。然而，记者调查发现，线上渠道的“中南海（蓝色时光）”价格仍需严格遵守政府指导价，每条56元的价格与线下保持一致。
针对消费者普遍关心的健康问题，中国控烟协会最新发布的《2025年烟草流行报告》显示，全国15岁以上人群吸烟率已连续三年下降，但节日聚会场景下的复吸率仍高达28%。北京协和医院呼吸内科主任医师赵琳建议：“短期无法戒烟的烟民，应尽量选择焦油含量较低的‘中南海（蓝色时光）’等品牌，并控制每日吸烟量。”
综合各方反馈，2025年端午期间烟草市场呈现出“高端稳、中端热、低端降”的特点。随着“中南海（蓝色时光）多钱一条”等价格敏感话题持续发酵，行业在追求经济效益的同时，也需平衡社会责任与消费者权益。记者将持续关注后续市场动态及政策调整。
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